пирожок с креативом

2021-01-27 10:00:05 Канал, кажется, восстал из пепла, я подзарядился и готов снова рубить правду-матку регулярно.

Не факт, что я продержусь долго, но вот кто точно продержится, так это @marzaganoff – чувак, который 9 часов в сутки сёрчит 32 источника и выцепляет из них годноту из мира медиа, бизнеса и современных трендов.

Вообще, если правильно сёрчить интернет, можно заскочить на годные темы. Я вот когда-то заскочил на тему Телеграма (как-нибудь расскажу) а кто-то на биткоин. Профит вы сами знаете. Открыть/Комментировать

2021-01-26 14:09:45 Мобильные операторы – всё

Внезапно осознал, что на мобильных операторов всем вообще стало похуй. Все их маркетинговые потуги выглядят смешно, заявления про «выгодную связь» никому не интересны, а реклама просто выглядит как говно. Окей, МТС ещё пытается, но у них другие планы.

Видно, что люди присытились мобильной связью и всё, что им интересно – это чтобы стабильные минуты и гигабайты не стоили конских денег. Разбираться в бесконечных тарифах никому не интересно, а все салоны связи выглядят как бесконечная наёбка, где на тебе хотят нажиться. Менять мобильных операторов всем жутко лень, новых пользователей приходит супер-мало, да и то – это приезжие какие-то.

Кто-то – как МТС – идёт в сторону диверсификации и строит «экосистему», где тебя подсаживают на похожие услуги у оператора, который, вроде, устраивает. Но на поверку это всё опять выливается в наёбку, где «а подключи МТС ТВ», «а послушай МТС Музыку» и т.д. Это просто смешно.

Маркетинг мобильных операторов скатился до того, что Мегафон подсовывает бесплатные симки в Яндекс.Лавке, а МТС – в Самокате. Ну купи, ну активируй пожалуйста! Мы и тебя тоже наёбывать с платными услугами и пакетами хотим!

Работать с мобильными операторами сегодня – дно. Открыть/Комментировать

2021-01-14 08:31:44 Озон уже, кажется, ничего не спасёт — все их рекламные потуги за последние годы это лютое говнище.

Бибидио, не бибидио, вообще всё равно — бренд живет на скучных заёбывающих баннерах и старых клиентах, скоро медийно совсем помирать.

https://www.sostav.ru/publication/ozon-46862.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=ozon-predstavil-svoy-pervyy-dzhingl--eto Открыть/Комментировать

2021-01-06 01:54:35 У Диснея что-то вообще всё плохо — начались коллабы мультика с отелями. Еще лучше Марвел с застройщиком заколлабьте! Oh, wait... Открыть/Комментировать

2020-12-22 11:42:37 Яндекс Го со своей Ультимой год от года делают странную рекламу непонятно зачем и непонятно для кого https://www.sostav.ru/publication/ultima-yandeks-go-46663.html?utm_source=facebook.com&utm_medium=social&utm_campaign=tuda.-no-snachala-syuda.-s-muzykoy.-ili-b Открыть/Комментировать

2020-09-10 23:46:11 https://vc.ru/marketing/157414-bolshe-chem-kreativ-samyy-populyarnyy-oborot-v-reklame-i-novoe-pozicionirovanie-sberbanka Открыть/Комментировать

2019-05-30 17:20:34 Российский рекламный рынок в одном посте. На месте IKEA я бы как-нибудь отреагировал. Открыть/Комментировать

2019-05-23 10:29:31 Соревнование по доступу к телу или почему жанр ютуб-интервью навсегда изменится

Все интервьюеры – как старые, так и новые – в последние полгода стали закапываться в своём же жанре. Их деятельность превратилось в соревнование по доступу к телу – кто позовёт наименее публичного, но одновременно интересного гостя.

Вот, Таня Мингалимова со 100к на канале пытается выцепить суперзвёзд, но ничего не получается (сейчас стало чуть лучше). Вот, Шихман херачит выпуск каждую неделю со всеми подряд, потому что у неё куча связей через Москву 24. Вот, пришёл Пивоваров и может легко достать и Сталингулага, и Ходорковского, и Познера, и Картозию – у него же богатая журналистская история. Но Пивоваров делает не просто интервью, а какую-то историю вокруг персонажей, и это, как мне кажется – будущее жанра.

Мы отчётливо видим это даже по Дудю и его фильмам, где много разных героев говорят на одну и ту же тему под разными углами. Это превращается в полноценную журналистику, и к этому жанру придётся привыкать всем интервьюерам.

Интерес к доступам к телам уже как несколько месяцев закончился и жанр интервью провисает. Дудец и Редакция развиваются и делают всё правильно, остальные пока не подтянулись и, кажется, не собираются.

Осталось пару персонажей, обычные интервью с которыми будут интересными просто по факту (Оксимирон и Дуров, например, которого адово просят позвать под каждым выпуском вДудя). Больше интересоваться обычными интервью не интересно и вообще незачем. Дальше превращать жанр в журнал «Караван Историй» – дурной тон. Открыть/Комментировать

2019-05-11 11:48:16 Как начать вести свой блог: три принципа, без которых ничего не получится.

Сейчас каждая собака хочет завести свой блог/медиа, писать о чём-то, зарабатывать на рекламе и, в общем-то, жить препиваючи, особо не напрягаясь. И это нормально – микроинфлюенсеры и микромедиа сейчас в моде. Только на первом же посте всё оказывается не так плохо.

Приведите к экранам тех, кто когда-то задумывался или начинал своё медиа – сейчас разложу всё по полочкам.

Упуская смешные моменты выбора домена, названия, логотипа и прочего такого, расскажу о трёх принципах, без которых блог вряд ли получится. Итак:

1) Нужно гореть тем, что ты делаешь

Извините за банальщину, но без этого пункта никуда. Нельзя писать о том, в чём ты не разбираешься и том, чего не любишь. Если друзья регулярно говорят вам о том, что ваша экспертиза, там, в домашних растениях, пропадает – это верный признак того, что уже пора.

2) Ты должен представлять, что спокойно проведёшь свой блог ближайший год

Этот пункт вытекает из первого. Вот, ты любишь японских манчкинов, зарегал домен в Телеграме и придумал концепцию. Теперь ты должен спокойно смотреть на то, что регулярно будешь постить сюда контент. Тебя не коробит от придумывания тем для очередного поста, ты с улыбкой подмечаешь события индустрии, а новые форматы позникают у тебя хотя бы раз в месяц. Всё так? Тогда всё будет ок – регулярность крайне важна. Тебя трясёт от придумывания контент-плана на ближайшую неделю? Тогда лучше не начинай.

3) Ты должен представлять свою аудиторию

Перед написанием первых постов обязательно будут ступоры типа «А что обо мне подумают, я же покажусь идиотом» или «Блин, да кому всё это надо». Это нормально. Просто при придумывании концепции нужно представить себе небольшой такой зал и себя на сцене.

Кого бы вы хотели видеть в своих зрителях? Я представляю себя же – и, соответственно, буду вещать в блоге так, как было бы приятно мне. Кому-то пойдёт тональность «для тупорезов» – это когда вам часто надо ссылаться на азы вашей темы или давать короткую историческую справку, а уже потом заниматься творчеством. Ну и так далее – зависит от темы. Тогда писать станет намного проще.

Ну и итог – ничего не жди. Даже если тебя будет читать 100 человек за первый месяц, при совокупности трёх принципов всё будет ок. Просто двигайся дальше и делай то, что любишь, раз уж начал. Параллельно постоянно экспериментируя, конечно.

Если за год так ничего и не получится – с чистой совестью будешь знать, что ты сделал всё возможное. Ну а что дальше – совсем другая история. Открыть/Комментировать

2019-05-10 13:25:23 Наверное, самый лучший проект Кока Кола Компани в России за долгое время. Узкий, но просто офигенный – Швепс Бар.

Швепс, как бренд, следующие несколько лет будет играть на территории барной культуры, набирать в амбассадоры барменов, запускать шоу на Ютубе, делать онлайн-спецпроекты и всё – для премиальной аудитории. И если раньше Швепс был 35+, то сейчас, через барную тему, бренд очень здорово и грамотно омолаживается.

Вы только посмотрите на стиль всего этого, прямо душа радуется. Респект TCCC, побольше бы такого: facebook.com/schweppesbar Открыть/Комментировать