Копирайтинг 2021 | Тренды и новости

2021-04-23 10:00:35 Как сделать красивый пост, не прибегая к услугам дизайнера

Здоровья всем! Вот мы все говорим о текстах и текстах.. Но текст для соцсети – это еще половина успешного поста. Без красивого оформления далеко не уедешь. Особенно если речь идет про Instagram, где хороший визуал просто жизненно необходим.

Но что делать простому копирайтеру без навыков дизайнера и лишних денег на специалистов по визуалу?

Для этого существует канал Все для SMMщика. Тут вам и оформление для сториз, и визуалы для профилей, и просто примеры красивых постов. Есть также и новости из мира маркетинга и SMM.

Кстати, на канале есть удобная навигация, которая не даст запутаться в обилии постов.

Подписывайтесь и наводите красоту в ваших соцсетях: https://t.me/marketing4UBrain Открыть/Комментировать

2021-04-15 13:05:00 ​​ ЧТО МОЖНО ДЕЛАТЬ В TIK TOK И ЧЕГО НЕЛЬЗЯ

Как и почти любая соцсеть, TikTok приветствует эмоджи, хэштеги, отметки профилей друзей.

Описание к видео зависит только от вашей фантазии. Но все же желательно соотнести его с тем, что происходит на экране.

Однако в TikTok есть и свои ограничения: подпись не должна превышать 200 символов. Но тут есть и свои плюсы, так как короткая и броская надпись привлечет куда больше аудитории, чем растянутая простыня.

И да, TikTok очень строго следит за опубликованными роликами.

После размещения видео его нельзя редактировать, как и описание к нему. При острой необходимости можно удалить видео и залить его заново, но за многократное повторение таких манипуляций можно улететь в теневой бан.

Важно: лучше вообще не удалять ролики TikTok. Если нужно скрыть видео от чужих глаз — сделайте его приватным (оно будет доступно только вам). Открыть/Комментировать

2021-04-07 13:05:02 ​​ РЕКЛАМА В TIK TOK - КАКАЯ ОНА?

Переходим, наконец, к новейшим приложениям. А именно к нашумевшему TikTok. Появление видеоприложения датируется 2017 годом. TikTok – детище китайской компании ByteDance.

В сущности, это социальная сеть, дающая возможность создания видеороликов длиной 15 секунд, а также их комментирования и репостов.

За кратчайший срок новая платформа привлекла к себе внимание более 600 000 000 человек.

Казалось бы, причем тут копирайтинг? Секрет прост: без качественных, интересных для аудитории постов, развитие аккаунта в TikTok будет невозможным. Тем более, когда это касается бизнеса.

Аудитория TikTok довольно молодая, сюда приходят посмотреть смешные и креативные ролики. К рекламе здесь относятся настороженно, а продажи «в лоб» в 99% вызывают только отторжение.

Поэтому очень важно ответственно подходить к созданию контента: знать, как снять хороший ролик, как его эффективно смонтировать и как подписать видео в TikTok, чтобы оно запомнилось подписчикам и даже получило шанс стать трендом. Открыть/Комментировать

2021-04-05 12:30:01 Везде пишут, что нужно избавляться от общих фраз в текстах.

Никаких «квалифицированных специалистов» и «динамично развивающихся компаний». Никакого неуверенного мычания вроде «можете купить, позвонить, записаться…»

А вот как именно избавиться от штампов эти умники зачастую умалчивают.

К счастью, недавно на свет появился канал https://t.me/jdistudio.

В нем не только разложены по полочкам типичные ошибки копирайтера при работе над текстом.

Автор канала проводит целые разборы неудачных текстов с их последующим исправлением.

Уже 8 лет команда JDI studio создает тексты. Именно «создает», а не пишет: в статьи они вкладывают знания, опыт и, конечно, частичку себя.

Оглядываясь на пройденный путь, ребята поняли — им есть, чем поделиться. На канале вы найдете:

секреты написания крутых текстов;

лайфхаки, которые помогут в работе;

мотивацию;

викторины и опросы, которые без напряга «прокачают» знания;

структурированную подачу нужного материала для обучения и развития.

Особенно эта информация важна для новичков на писательском поприще. Вы же не хотите, чтобы ваш первый текст оказался неудачным? :)

Впрочем, опытные авторы тоже найдут для себя много полезного и интересного.

Подписывайтесь и просвещайтесь: https://t.me/jdistudio\ Открыть/Комментировать

2021-04-04 13:05:00 ​​ FACEBOOK: СРЕДА ОБИТАНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ И ФРИЛАНСЕРОВ

Если Вконтакте и Instagram по большей части развлекательные соцсети, то Facebook – площадка для деловых людей. Сюда приходят бизнесмены, дизайнеры, программисты и копирайтеры предложить свои услуги и поделиться профессиональным опытом. Стоит ли говорить, что эта площадка идеальна для фрилансеров.

Взглянем на целевую аудиторию: 42% мужчин и 58% женщин. Средний возраст – от 25 до 50 лет.

Завсегдатаи Facebook – люди с высшим образованием, с активной жизненной и политической позицией, имеющие высокий социальный статус.

Здешней аудитории нравится читать полезные информативные статьи, насыщенные фактами. Поэтому для продающих постов здесь имеются свои законы:

1. Реклама «в лоб» скорее отпугнет читателей, чем вызовет желание приобрести товар. Начните пост обозначения выгоды, которую получит клиент, а затем ненавязчиво расскажите о товаре.

2. Рассказывайте не преимуществах продукта, а о выгодах, которые получит клиент. Избегайте лишнего официоза и канцеляризмов, используйте оригинальные приемы – цитаты, личный опыт, инфоповоды, юмор. Хотя, это правило применимо вообще ко всем продающим текстам, не только для Facebook.

3. Рекламные посты в этой соцсети очень жестко модерируются. Под запретом тематики курения, наркотиков, азартных игр, оружия, БАДов. Нельзя использовать фото с физическими особенностями человека (например, для сравнения «до и после»).

4. Оригинальность текста для Facebook особенно важна. Чем уникальнее пост, тем большее количество показов он получит.

Размер поста – чем короче, тем лучше. В идеале, не более 1200 знаков. Текст должен быть разбит на абзацы не более 4 строк величиной. Периодичность публикаций для бизнес-аккаунтов не чаще 1 раза в день. Лучше всего выкладывать пост вечером, после 17:00, тогда его увидит больше посетителей. Открыть/Комментировать

2021-04-02 13:05:00 Проверь себя: «Не ро́вен час» или «Не ровЁн час»?

Отвлечемся немного от постов про соцсети и поговорим о такой банальной, но важной вещи, как грамотность.

Споры о том, должен ли копирайтер знать все нормы русского языка, не утихают до сих пор. Жертв этой войны насчитывается миллионы по обе стороны баррикад.

Обе стороны по-своему правы. Но глупо спорить, что грамотного копирайтера заказчики любят больше. Меньше головной боли для редактора и самого заказчика.

Автор канала @brokoledu отлично шарит в нашем великом и могучем.

Опросы для самопроверки, различные задачки и интересные заметки прилагаются. А приправлено все это фирменными авторскими иллюстрациями

Кстати, ответ на вопрос в заголовке содержится в этом посте: t.me/brokoledu/1980 Открыть/Комментировать

2021-03-27 13:05:00 ​​ INSTAGRAM: ЧТО НУЖНО ЗНАТЬ О САМОЙ КРАСИВОЙ СОЦСЕТИ

Обитель визуального контента. Традиционно считается «женской» соцсетью. Неудивительно, ведь женщин здесь порядка 79%. Мужчин – 21%. Средний возраст аудитории колеблется в пределах от 16 до 34 лет.

В отличие от ВК, пользователи Instagram сами генерируют контент. Особенно популярны личные блоги о путешествиях, спорте, здоровье, работе, детях. Все это подкрепляется красивыми фотографиями.

Бизнесмены и предприниматели здесь также продвигают свои товары. Ведь наглядная демонстрация товара в виде картинки или видео лучше всего привлекает внимание.

Поэтому если вы пишите пост для Instagram, то нужно придерживаться современных правил:

1. Размер поста – не более 2000 символов. Один пост = одна мысль. Каждое предложение должно соответствовать цели поста.

2. Следите за количеством хэштегов. Для продвижения страницы не нужно использовать больше 15 штук.

3. Хорошая картинка - 50% успешного поста. Оптимальный размер изображений – 1080 х 1080 рх (29 х 29 см). Максимальный вес – 30 Мб. Формат изображения – JPG или PNG. В один пост можно добавить 1-10 картинок (при количестве больше 2 изображения будут вращаться в виде карусели).

4. Не забываем про видео. Размер видео, как и картинок – квадратный, 1080 х 1080 рх. Квадратный формат не обязателен, но будет просто лучше смотреться. Вес видео-файла не более 32 Мб. Также можно представить видео в виде карусели (до 10 роликов).

В Instagram не принято писать тяжеловесные посты-описания. Информацию о компании или ее товарах лучше представлять в виде кейсов, сторителлингов, инструкций, вдохновляющих постов.

Помните, чтобы удержать аудиторию, нужно регулярно выкладывать посты. Минимум 1 раз в два дня и до 4-5 постов в день. Тогда алгоритм соцсети будет считать аккаунт активным и повышать статистику публикаций. Ну и подписчики не разбегутся ;) Открыть/Комментировать

2021-03-21 13:00:24 ​​ ВКОНТАКТЕ: КАК НАПИСАТЬ ИДЕАЛЬНЫЙ ПОСТ ДЛЯ САМОЙ МНОГОЧИСЛЕННОЙ СОЦСЕТИ РУНЕТА

Начнем мы с нашего родного Вконтакте, самой популярной социальной сети в России.

Целевая аудитория: мужчин – 43%, женщин – 57%. Средний возраст — от 13 до 34 лет. В основном это школьники, студенты, фрилансеры, молодые предприниматели.

Люди приходят сюда, чтобы пообщаться с друзьями, послушать музыку, поделиться фотографиями, узнать новости из пабликов.

Однако и бизнес здесь процветает, особенно после добавления раздела «Товары». То есть, паблик Вконтакте еще может быть и интернет-магазином.

Учитывая, как быстро пользователи пролистывают новостную ленту, крайне важно зацепить читателя с первого слова.

Поэтому при создании поста нужно придерживаться правил:

1. Говорите на одном языке с ЦА. Это закон всех продающих текстов, но для ВК он приобретает особенную актуальность. Используйте сленг, профессиональный жаргон, вводные фразы «казалось бы», «в общем». Представьте, что пишите близкому другу.

2. Используйте эмоции и ценности. Что для вашей ЦА самое главное? Для бизнесменов – прибыль, для мам с детьми – семья и здоровье детей, для гиков – любимые игры и фильмы. Найдите самую важную ценность и подкрепите ее эмоциями.

3. Приводите аргументы. Для серьезных тем вроде «Как открыть свой бизнес», лучше использовать логические цепочки. Схема «тезис – аргумент – теоретическое разъяснение аргумента» проста и убедительна.

4. Удерживайте внимание. Чередуйте предложения разной длины, от одного-двух слов до сложных. Но не увлекайтесь слишком длинными фразами, почти всегда это проигрышный вариант (и не только в ВК).

Пост можно завершить призывом читателя к действию. Подписаться на сообщество, поставить лайк, написать комментарий. Если от подписчиков требуется сделать репост, то обязательно мотивируйте их какими-нибудь бонусами: подарок, полезный материал или розыгрыш. Открыть/Комментировать

2021-03-15 19:59:06 Сегодня листала Телеграмм в поисках каналов, связанных с копирайтингом и удаленкой в целом.

Наткнулась на очень познавательный канал про фриланс и различные подводные камни, связанные с работой онлайн https://t.me/worbe

Особенно понравился этот пост

ТАРГЕТ VS БЛОГЕРЫ

Есть тут у нас таргетологи? Дайте знать.

От клиентов я часто слышу:

«Мы взяли рекламу у нескольких блогеров, результат нулевой, теперь решили продвигаться исключительно таргетированной рекламой».

Ситуация действительно нередкая. Давайте рассмотрим +/- обоих вариантов.

ТАРГЕТ

Преимущества

+ Точный выбор целевой аудитории
+ Понятное ценообразование
+ Стабильность трафика и продаж
+ Тонкая настройка графика показов
+ Возможность проводить А/Б тесты
+ Быстрый тест гипотез, быстрые продажи
+ Удобное взаимодействие (не пропадет как блогер)

Недостатки

- Низкий уровень доверия
- Сложно набирать подписчиков в аккаунт
- Отсутствие нативности
- Цензура (не все можно рекламировать)

БЛОГЕРЫ

Преимущества

+ Высокий уровень доверия
+ Возможность быстро набирать аудиторию
+ Возможность нативной интеграции
+ Повышает узнаваемость бренда

Недостатки

- Затраты времени на поиск и проверку
- Риск неправильно выбрать ЦА
- Риск плохой подачи блогера
- Не во всех городах в регионах вообще можно найти адекватных блогеров

Хорошо, а что дальше? Во что же все-таки вкладываться?

В сухом остатке

Это не взаимоисключающие инструменты, и есть множество ситуаций, когда нужно использовать тот или иной преимущественно, а иногда и вместе.

Максимально эффективно использовать данные инструменты в связке между собой. Рекламировать у блогеров, пришедшую аудиторию «догонять» ретаргетом и т.д.

Но в любом случае в текущих реалиях, когда часто накрутки блогеров превышают количественно их реальную аудиторию, а фотошоп это основная программа для работы блогеров с рекламодателями, советую присмотреться всем к таргетированной рекламе.

Ни в коем случае не отговариваю вас от блогеров, но субъективность работы с ними вынуждает изучать дополнительные инструменты, чтобы не зависеть от одного источника трафика и в случае небольшого бюджета не рисковать сразу всем что есть.

Может стоить пробовать все и сразу.

Полезно?

Подписывайтесь на https://t.me/worbe и приготовьтесь наконец перейти из опостылевшего офиса на удаленку! Открыть/Комментировать

2021-03-15 13:00:24 ​​ БИЗНЕС В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: ДАНЬ МОДЕ ИЛИ ЖИЗНЕННАЯ НЕОБХОДИМОСТЬ?

Социальные сети на сегодняшний день уже не просто площадка для общения и отдыха. Бизнес давно раскрыл неисчерпаемый потенциал соцсетей, в которые каждый год приходят тысячи новых людей. А где бизнес, там и копирайтинг ;)

Небольшой ликбез: копирайтинг для социальных сетей называется SMM-копирайтингом. Расшифровывается как Social Media Marketing. Его цель – продвижение товаров и услуг через соцсети, форумы, блоги и другие медиа-каналы.

Если раньше бизнес-аккаунт в соцсети был просто модной примочкой, то теперь это прямая необходимость. Причем для максимального охвата целевой аудитории надо иметь аккаунты на всех популярных площадках.

Важный нюанс: каждая социальная сеть имеет свое предназначение, свой «характер». Люди часто регистрируются в нескольких соцсетях одновременно и им не хочется читать одинаковые посты в Instagram или ВКонтакте. Поэтому SMM-копирайтеру необходимо изучить особенности каждой площадки и особенности ее ЦА. Нюансам каждой популярной и новейшей соцсети мы посвятим отдельные посты. Открыть/Комментировать