Копирайтинг 2021 | Тренды и новости

2021-06-15 10:00:40 ​​ КАК НАПИСАТЬ СЦЕНАРИЙ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РОЛИКА

По статистике, в 2020 году в YouTube зарегистрировано 2 млрд пользователей. Каждую минуту загружается 500 часов видео-контента. Тематика роликов самая разная, от стримов по играм до научных документальных фильмов.

Разумеется, и бизнес использует видео-рекламу для повышения узнаваемости своего товара и увеличения числа клиентов.

Но для хорошей рекламы всегда нужен хороший текст. В случае рекламного ролика роль продающего текста играет сценарий.

Поэтому копирайтерам очень рекомендуется попробовать свои силы в написании сценария для рекламного ролика. Важно понимать, что максимальная продолжительность такого видео длится не более 2-3 минут. А вот разработка сценария может занять целую неделю.

На самом деле, ничего сложного тут нет. Нужно лишь выполнить следующие этапы по написанию сценария:

Поиск и отбор идеи. Здесь лучше работать целой командой – с помощью мозгового штурма найти и предложить самые разные идеи. Затем самые сложно реализуемые и бредовые предложения отбрасываются. В конце концов, нужно оставить лишь один вариант, который ляжет в основу сценария.

Разработка концепции. Выбрав идею, нужно решить, как ее воплотить. Тут все зависит от вида товара/, его новизны, особенностей целевой аудитории. Все как в продающем тексте – подчеркнуть УТП продукции, отстроиться от конкурентов, подтвердить имидж компании.

Написание сценария. Сюжет ролика по своей структуре напоминает сторителлинг – предыстория, конфликт, кульминация и развязка. Создается раскадровка: описать, что будет происходить в каждом кадре, движения, эмоции, интонации. Рекламный слоган лучше произнести в конце видео.

Доработка. Теперь осталось подобрать актеров, место для съемки (если видео игровое), картинки, шрифты и анимацию для надписей. Готовый ролик лучше пересмотреть несколько раз, исправить все недочеты и после уже заливать на YouTube или сайт компании.

Как видно, особых сложностей в написании сценария нет. Нужно лишь применить свои знания копирайтера и маркетолога и понимать хотя бы базовые критерии качественной видео-рекламы. Эти критерии мы и разберем в следующем посте. Открыть/Комментировать

2021-06-05 12:30:00 СЕРВИСЫ ДЛЯ ПОДБОРА ХЭШТЕГОВ

Прописывать кучу хэштегов для десятков постов самим довольно муторно. К тому же не всегда удается правильно их подобрать к определенной теме.

Поэтому представляем вашему вниманию современные и рабочие сервисы по подбору и анализу хэштегов. Практически все англоязычные,но понимающие русские хэштеги с интуитивно понятным интерфейсом.

https://www.hashtags.org/ – англоязычный сервис, но понимающий и русские метки. Работает с 2006 года, и за это время накопилась огромная база хэштегов. Показывает идентичные хэштеги, динамику использования в час и релевантные твиты.

http://hashtagify.me/ – удобный сервис. Не только выдает сами теги, но и схожие и популярные для этой же темы.

https://ritetag.com/ – огромная база хэштегов с подробной аналитикой. Показывает популярность и охват любого тега.

https://tagboard.com/ – работает почти со всеми популярными соцсетями (ВК там нет). Показывает популярность нужного тега, а также кто и что с ним публиковал.

http://instatag.ru/ – это не столько сервис, сколько база популярных тегов для Instagram. Но она на русском, что удобно. Базы тегов разбиты по темам, которые также распределены по популярности. Открыть/Комментировать

2021-05-29 12:30:01 ​​ ХЭШТЕГИ ПРОСТЫМИ СЛОВАМИ И ПРАВИЛА ИХ ПРОСТАНОВКИ

Знаменитая «решетка» впервые появилась в 2007 году. С тех пор без нее не обходится ни одна социальная сеть. Почему хэштег так популярен?

Все просто – это эффективный и, самое главное, бесплатный метод продвижения аккаунта, канала, группы в соцсетях.

Проще говоря, хэштег (hashtag) – это одно или несколько ключевых слов, которые отображают суть нижеприведенного текста. Значок «#» (диез) дает системе понять, что это гиперссылка с навигацией. То есть, если перед текстом стоит хэштег #копирайтинг, то при клике на него открываются посты с таким же хэштегом, связанные с копирайтингом.

Одна из главных функций хэштега – связывать посты со схожей тематикой воедино. Это позволяет пользователям гораздо быстрее находить информацию по нужной теме.

Правила простановки хэштегов:

Допускается использовать английскую, русскую или смешанную раскладку. Главное – лаконичность и читаемость ссылки.

Решетка ставится перед ключевым словом, без пробела.

Если хэштег состоит из нескольких слов, то они пишутся слитно или разделяются нижним подчеркиванием. Например, #копирайтинг_SMM.

Нельзя использовать спецсимволы: $, %, ^, & и др.

Навигационные метки отделяются друг от друга пробелами.

Подбирать хэштеги для поста нужно по тому же принципу, что и ключевые слова для SEO-текста. Первые 1-2 хэштега – высокочастотные, задающие общую тематику поста. Затем идут средне- и низкочастотные, обозначающие конкретную информацию, о которую раскрывает данный пост.

Пример: у нас есть статья о том, как написать коммерческое предложение. В ней мы рассказываем о заголовках, УТП, о том, как писать тексты для бизнеса. Значит, хэштеги будут такие: #копирайтинг #коммерческоепредложение #текстыдлябизнеса #утп #заголовкидлятекста

Разумеется, это не строгий набор хэштегов. Можно экспериментировать, ставить разные метки, изучать статистику перехода по разным вариантам меток и поведение пользователей.

Напоследок отметим, что злоупотреблять большим количеством хэштегов нельзя. Многих пользователей раздражает обилие «решеток». Хэштеги очень любят в Instagram, там можно прописывать до 10-15 меток. В остальных соцсетях оптимальное количество – 3-5 хэштегов. Открыть/Комментировать

2021-05-25 10:00:20 ​​ TELEGRAM – КАК ЗАРАБОТАТЬ В САМОМ ПОПУЛЯРНОМ МЕССЕНДЖЕРЕ

Приношу извинения за долгое отсутствие. Спасибо всем, кто не разбежался)

Сегодня поговорим о Telegram, в котором мы все сейчас находимся.

Нет нужды говорить, что это один из самых популярных мессенджеров. Каждый месяц к аудитории Telegram присоединяется 600 000 пользователей. На данный момент в мессенджере около 87 000 каналов, и их число постоянно растет.

Всё общение в Telegram, все публикации происходят посредством текста, реже – голосовыми сообщениями или видео. Поэтому для нас, копирайтеров, это непаханое поле для заработка.

Несколько примеров для заработка в Telegram:

Продажа рекламы с канала. Создаете канал на любую тему, в которой разбираетесь (и хорошо бы она нравилась не только вам). Наращиваете аудиторию в несколько тысяч тел, затем либо продаете его, либо зарабатываете на рекламе других каналов. Главная трудность – требует больших вложений денег (50 000 деревянных минимум), нервов и времени.

Канал-портфолио. Вы – копирайтер, дизайнер, программист, или еще кто-то. Создаете канал, в котором публикуете свои кейсы, лучшие работы, в общем, продвигаете себя как специалиста. Разница с предыдущим способом в том, что вложения в канал будут отбиваться быстрее, так как растить канал до многотысячной аудитории не требуется.

Ведение чужого канала. Тут вы уже зависите от владельца этого канала. Пишите посты по ТЗ, согласуете, получаете денежку. Если есть навыки в переговорах и знание рынка Telegram в целом, то можно заниматься и продвижением канала – общаться с рекламодателями и закупать рекламу. В этом случае вы становитесь полноценным администратором, и за это платят в разы больше, чем за простое наполнение канала.

Кстати, основатель Telegram Павел Дуров объявил о начале монетизации мессенджера в 2021 году. Если вкратце, то некоторые функции Telegram станут платными. Например, рекламная платформа для популярных каналов или платные стикеры. Подробности пока не разглашаются, но говорится, что большинство пользователей не заметит изменений. Открыть/Комментировать

2021-05-03 13:05:00 ​​ ПОЧЕМУ ИЗ CLUBHOUSE УХОДИТ АУДИТОРИЯ

Казалось бы, у Clubhouse все замечательно. Но в марте этого года популярность соцсети начала резко падать.

Если в феврале количество загрузок насчитывало 10 млн., то уже в марте – 2,6 млн. В России количество активных пользователей вообще снизилось на 300%.

В чем причина такого резкого падения интереса? Проблема Clubhouse заключается в нем же самом.

Посудите сами, беседы в комнатах не записываются: нужно постоянно отслеживать и выслушать до конца интересующих вас спикеров.

Во-вторых, спадает волна хайпа. Когда Clubhouse только появился, о нем доносилось из каждого утюга. Многие регистрировались чисто из интереса и «потому что модно». Поэтому сейчас эти случайные пользователи начали отсеиваться.

Но не все так мрачно. Согласно опросу Forbes, с модераторами комнат все еще сотрудничают крупные бренды. Несмотря на отток пользователей, Clubhouse способен сохранить качественную и платежеспособную аудиторию, которая интересна бизнесу.

Будем надеяться, что скоро разработчики Clubhouse придумают какую-то изюминку, которая снова возродит волну популярности и вернет интерес к соцсети. Открыть/Комментировать

2021-05-01 13:05:00 ​​ ЗАЧЕМ НА БИРЖАХ ФРИЛАНСА ИЩУТ СПЕЦИАЛИСТОВ В CLUBHOUSE

В феврале этого года на одной из крупнейших бирж фриланса стали появляться вакансии для работы в Clubhouse.

В основном ищут специалистов по направлениям ведущего (модератора) комнаты, менеджера сообщества и стратега по продвижению.

Нас интересует именно третий вариант, который напрямую связан с копирайтингом.

Задачей является прописать стратегию продвижения комнаты бренда, а также составление контент-плана и привлечение новых участников. Требования – 3 года опыта интернет-маркетологом и свободный английский. Оплата – 80 000 руб. за весь заказ.

Красиво, правда? Кстати, вакансия до сих пор висит, можете ознакомиться.

Clubhouse можно использовать и для собственного продвижения. Если любите общаться голосом, то можете без труда собирать аудиторию и рассказывать, какой вы крутой специалист. Шутка лучше объяснить, чем именно ваши услуги полезны бизнесу и что вас отличает от других копирайтеров.

Так что через этот канал можно найти очень хороших заказчиков, потому что бизнес тут тоже тусуется. Открыть/Комментировать

2021-04-30 10:00:44 Копирайтинг 2021 | Тренды и новости pinned «Что скрывается под пространным "диджитал маркетинг"? Да, это вроде как про онлайн и соцсети, блогеров и контент. Но что на самом деле стоит за модными англоязычными терминами? Короткий чек-лист, что может быть вам интересно: Какой продукт лучше всего выстрелит…» Открыть/Комментировать

2021-04-30 10:00:25 Что скрывается под пространным "диджитал маркетинг"?

Да, это вроде как про онлайн и соцсети, блогеров и контент. Но что на самом деле стоит за модными англоязычными терминами?

Короткий чек-лист, что может быть вам интересно:

Какой продукт лучше всего выстрелит на ClubHouse?

В чем разница между потенциальным охватом и органическим?

Как работать с блогерами при продвижении своего продукта?

На своем канале ок_согласовано Екатерина Козина, руководитель по коммуникациям с опытом более 12 лет, делится личным опытом и мнением о digital маркетинге в целом, SMM и деталях работы с блогерами. Честно и искренне, без всякой цензуры.

Если ваша цель - стать крутым специалистом в сфере digital маркетинга , то не упустите эту возможность. Пусть у вас будет всё и всегда ок_согласовано! Открыть/Комментировать

2021-04-28 13:05:00 ​​ CLUBHOUSE: ЧТО ЭТО И ДЛЯ ЧЕГО НУЖЕН?

Сегодня поговорим об одной из новейших социальных сетей. Речь пойдет о Clubhouse, которая появилась буквально год назад стараниями разработчиков программного обеспечения Alpha Exploration Co.

По-сути Clubhouse – это аудиочаты, которые проходят в открытых комнатах. При желании можно присоединиться к любой комнате в качестве слушателя или спикера (если модератор комнаты даст вам право голоса). Но на практике только около 5% пользователей общаются активно, а остальные 95% молча едят попкорн.

Общение проходит только в режиме реального времени. Никаких записей нет, так что нужно подписаться на интересующих вас людей. Когда они присоединятся к чату, приложение известит вас об этом.

Комнату можно создать и самому, тогда вы автоматически становитесь ее модератором. Модератор назначает или удаляет спикеров и вообще задает тон всей беседе.

Среди российской аудитории Clubhouse популярен у женщин (почти 60%) и молодежи (от 18 до 34 лет).

Как уже стало ясно из вышеизложенного, Clubhouse – это чистое общение голосом. Никаких видео и текстов. Чем здесь можно заняться копирайтеру и вообще фрилансеру? Об этом поговорим в следующий раз. До связи Открыть/Комментировать

2021-04-25 13:05:00 ​​ ПРОДВИГАЕМСЯ В ТРЕНДЫ TIKTOK В 4 ШАГА

Простенькая инструкция по заливке ролика (на случай, если от вас потребуется сделать не только описание):

Снимаем видео или загружаем готовый ролик из галереи смартфона.

Выбираем продолжительность (обрезаем лишние или неудачные фрагменты).

Добавляем музыку, эффекты, стикеры, маски — все, что нужно для обработки ролика.

Пишем описание к видео, добавляем хэштеги, отмечаем друзей (если нужно), настраиваем доступ к видео (кто может комментировать, сохранять, снимать дуэты).

P.S. Описание должно не просто рассказывать, о чем идет речь в ролике. Это мощный инструмент, который может заставить зрителей устроить срач на 1000 комментов или массово делать репосты.

P.S.S. В TikTok можно отвечать на комменты с помощью видеоответов. Открыть/Комментировать