Coocher | Контекст & Таргет

2023-03-15 15:49:24 Wordstat по регионам РФ

За последние полгода у нас были проекты только из Москвы и области, поэтому мы не особо переживали из-за нерабочей статистики запросов по регионам в Вордстат. Но тут пришел проект из ЕКБ, и мы с удивлением обнаружили, что Яндекс так вордстат и не починил.

Но не беда) Как ещё можно получить статистику:

В Директе, если зайти по ссылке. Из минусов - тут нельзя подключить плагины для работы с запросами.
Парсинг в KeyCollector - как и прежде, по API все данные собираются корректно.
Скачать базу из Букварикса. Но здесь запросы и статистика по всему миру. И к актуальности цифр есть вопросы.
Использовать облачный парсер Word-keeper. Никогда с ним не работали, но слышали хорошие отзывы.

А Вы как статистику собираете? Открыть/Комментировать

2023-03-08 16:33:51 С 8 Марта, милые дамы! Пусть сердце наполнится нежностью, душа чувствами, а жизнь счастьем и радостью! Открыть/Комментировать

2023-02-17 11:36:21 На днях в рекламе на Поиске Яндекса пошёл трафик с площадок:

ru.yandex.traffic
ru.yandex.yandexmaps
ru.yandex.yandexnavi
Тематика сайта - аренда помещения.

Если с ru.yandex.yandexmaps и ru.yandex.yandexnavi всё понятно, то ru.yandex.traffic - это что-то новенькое. Раньше по крайней мере эту площадку я не замечал.

Посмотрите запросы на скрине

Есть тут старожилы, ничего вам не напоминает? Лет 5 назад Яндекс добавил collections и images в рекламу на Поиске, откуда повалила куча нецелевого трафика с похожими запросами.

Сейчас, правда, ничего такого не произошло - трафик как появился, так и исчез. Но проверьте на всякий случай, а то можно подслить бюджет.

@st_shmelev Открыть/Комментировать

2023-02-08 19:54:42 Клиенты на рекламу в строительной нише

Это пост не про настройку рекламы, а про отношение с клиентами. Накипело, так сказать

Начинали мы работу в Директе в конце 2000-х именно с ремонтно-строительной ниши. И по сей день продолжаем в ней работать. Характерная черта 95% заказчиков в этой сфере в том, что они хотят заплатить за рекламу “потом”, когда получат деньги от новых клиентов.

Логика у них такая: Вы должны настроить рекламу, пополнить баланс рекламных систем (из своих средств), открутить рекламу, привести заказы. Потом начнутся строительные работы, и только тогда Вы получите свой процент от стоимости. Допустим, 10-15% с объекта. В деньгах это может быть и 100 тысяч за объект.

Ну что, уже зачесались руки по этой схеме поработать? Ведь Вы приводите клиентов за %, значит, заказчикам выгодно с вами работать, следовательно, работаете Вы вдолгую. Схема действительно кажется выигрышной. Но в нише ремонта и строительства работает откровенно хреново.

У нас был удачный опыт, был и неудачный. С некоторыми заказчиками мы работаем по этой схеме и сейчас, но провальных проектов всё-таки было больше. Может, просто не везло, но что-то подсказывает, что мы не одни такие.
Всё идёт хорошо до тех пор, пока не пришло время отдавать проценты. И тут возможны следующие варианты:

Заказчики действительно платят, так как хотят работать с вами и дальше. Ведь от такого сотрудничества все выигрывают. Вопрос только в том, сколько будет потрачено времени и денег, пока Вы найдете порядочных строителей.

Вам говорят: “Попозже отдадим, тут какие-то сложности возникли… Кошка рожает, бабушка болеет… Ну вот со следующего объекта точно отдадим…” Но понятно, что попозже денег опять не будет.

Говорят сразу в лоб, не стесняясь:
– Слушай, ты на этом объекте что сделал? Мы столько с этим заказчиком мучались, полремонта пришлось переделать. А ты-то что сделал?
– Ну, вообще-то заказчик от нас пришёл.
– Привёл заказчика, и что? Знаешь, сколько клиентов на рынке? Ничего я тебе платить не буду! У нас столько геморроя было, а я, как прораб, тут вообще ничего не заработал!

А дальше Вы идете лесом. Можно, конечно, обратиться в суд. Вы, может, даже выигрываете это дело, только у подрядчика никаких активов нет, поэтому, как говорилось в одном известном фильме, “дырку ты от бублика получишь, а не Шарапова”.

Так что будьте осторожнее, если Вам такое предлагают. Если клиента за одно место крепко не держите, то и денег не увидите.

@st_shmelev Открыть/Комментировать

2023-02-02 13:51:56 Как определить цену микроконверсии

Напомню, что такое макро- и микроконверсии:
Макро - это любая цель, которая связана с получением денег (заявки, звонки и т.п.).
Микро - это косвенный показатель, говорящий о заинтересованности пользователя. Например, время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и т.п.

Микроцели помогают разогнать кампании, в которых недостаточно макроцелей для оптимизации.

Как посчитать стоимость микроконверсии? В теории для расчета нужно посмотреть статистику за определенный период (про это был пост вот тут) и посчитать, сколько, в среднем, мИкроконверсий приходится на одну мАкроконверсию (например, 10 к 1). Дальше нужно поделить стоимость макро на среднее количество микро и получить искомую стоимость.

Всё отлично. Вы высчитали пропорцию, запустили оптимизацию по микроцелям и пошли курить бамбук. Далеко только не уходите, всё не так просто.

Проблема в том, что полученное отношение (в нашем примере 10 к 1) при оптимизации по микроцелям будет меняться. Тут уже может быть 20-30-40 микроцелей на 1 макро.

У меня вообще иногда складывается ощущение, что Яндекс начинает приводить аудиторию, которая в принципе достигает только микроцелей без какого-либо намёка на макро. Очень хочется верить, что это заблуждение)

Что делать в этой ситуации?

Если микроцель определена верно, то рецепт один - постепенно снижать цену микроцели. Только не переусердствуйте, иначе кампания заглохнет Открыть/Комментировать

2023-01-23 15:59:19 Несколько целей в Мастере кампаний (МК) для лучшей оптимизации

Прошло уже 4 месяца, как в МК можно оптимизироваться по нескольким целям. И вот, что можно сказать:

МК-кампании стало проще разгонять. Теперь можем скормить кампаниям больше конверсий и набрать нужные 10+ целей в неделю.

Если статистики по макроконверсиям всё равно не хватает, то можно оптимизироваться по микроконверсиям.

Только не забывайте, что МК работает по принципу ДРР - оплачивается каждое достижение разных целей. То есть, если пользователь оставил заявку, а потом ещё и позвонил, то Яндекс спишет оплату за обе цели.

В некоторых случаях МК для нормальной работы хватает 3-4 конверсий в неделю. Мы пробовали их разогнать, добавив в кампании разные цели. Но часто это приводило только к увеличению расходов, а количество конверсий выростало незначительно.

Поэтому мы возвращались к начальной схеме - оплата только за 1 тип конверсий. Например, платим за заявки, а звонки не учитываются. Это позволяет экономить на средней стоимости конверсии и выполнять KPI. Правда, в последнее время, где это возможно, стараемся оптимизироваться по целевым звонкам, т.к. через заявки приходит слишком много Открыть/Комментировать

2023-01-16 15:18:49 Как получить приоритетное размещение на Яндекс Картах?

Я уже писал вот тут про один из наших проектов, по которому мы планируем размещение в Яндекс Бизнесе. Но эту тему мы отложили до середины января, т.к. именно после новогодних праздников начинается сезон.

Напомню, подписка Яндекс Бизнеса включает в себя рекламу в Директе и приоритетное размещение на Яндекс Картах. Нам же нужен был только приоритет на Картах, а Директ мы ведём сами.

И вот тут возникли вопросы:
Стоимость подписки можно выбирать - влияет ли это на приоритетное размещение на Картах? И вообще всегда ли по умолчанию включено размещение на Картах?
Есть ли подписка для размещения только на Картах? Чтобы, во-первых, наши объявления в Директе не конкурировали за аудиторию с Я.Бизнесом, а во-вторых, просто из целей экономии рекламного бюджета?

Вот ответы от поддержки:
Подписка не гарантирует постоянного приоритетного размещения на Я.Картах. То есть, чем дороже тариф, тем вероятность выше, но все равно не факт, т.к. Яндекс может перераспределять бюджет на разные источники - туда, где посчитает открутку рекламы более эффективной.
Отдельная подписка только на Яндекс Картах с гарантией приоритетного размещения есть, сравните цены:

Стоимость подписки Яндекс.Бизнес - от 12 600₽ за 3 мес
Стоимость приоритетного размещение на Картах - от 45 000₽ за 3 мес

Так что если рассчитываете приобрести подписку в Бизнесе по минимальной цене и застолбить таким образом место на Я.Картах, то всё может пойти не по плану Открыть/Комментировать

2022-12-28 13:43:39 Поздравляем с наступающим Новым 2023 годом!

Желаем счастливых мгновений, ярких эмоций, чудесного настроения, благополучия в дом и веры в чудеса! Пусть в Новом году реализуются Ваши самые смелые планы и идеи! Открыть/Комментировать

2022-12-24 12:45:10 Отключать ли Яндекс Директ на новогодние праздники?

Конечно, отключить всю рекламу, и пойти наконец-то отдохнуть

А если серьезно, то останавливать кампании не стоит, иначе потеряете накопленную статистику после перезапуска вырастет стоимость клика, а автоматические стратегии начнут заново обучаться.

Поэтому:
Если кампании на ручном управлении, то на нерабочий период снизьте ставки до минимальных значений;
Для автостратегий также уменьшите стоимость конверсии.

Если пополняете баланс по безналу, то не забудьте сделать это перед праздниками, иначе деньги придут только в первый рабочий день в новом году.

А вообще, в ближайшие 2 недели ситуация с рекламой выглядит так:

Обычно с 28 декабря по 3 января трафика из Директа практически нет, если, конечно, ниша не относится к категории предновогодних или срочных — частные скорые, техпомощь на дороге, эвакуаторы и т.п.

Начиная с 4 января салаты уже подъедены, люди начинают приходить в себя. Лично мне поведение пользователей в этот период очень напоминает ночной трафик: переходы по рекламе вроде бы и есть, но конверсия вялая — гораздо ниже привычных значений.

Ближе к середине месяца уже всё +/- восстанавливается и можно откручивать кампании по полной: поднимать ставки и стоимость конверсий в автостратегиях.

С наступающим! Открыть/Комментировать

2022-12-05 14:12:56 Открыть/Комментировать