В 2016-2017, когда ВК по итогам судебных разбирательств с мейд | i hate being a manager its awesome
В 2016-2017, когда ВК по итогам судебных разбирательств с мейджорами, должен был получить лицензии на использование музыки, некоторые большие артисты успели заключить прямые договоры на загрузку музыки и отчисления роялти, что позже стало невозможным. «Яндекс Музыка», второй главный местный игрок, не очень любит прямые договоры с артистами, как и все музыкальные стриминги мира: Apple Music, Spotify и Amazon Music подпишут договор с лейблом и никогда не с артистом. Ни одному стримингу не удобно множить бюрократическую волокиту.
В 2019 году Spotify попытался обыграть всех, но был аккуратно поставлен на место. Они анонсировали, что можно напрямую загружать музыку на платформу, а через встроенную в систему админку старейшего цифрового дистрибьютера Distrokid музыка параллельно уйдет остальным конкурентам. Таким образом, DIY-артист мог обходить и лейблы, и дистрибьютеров, и пользоваться экосистемой и респектом главного музыкального сервиса в мире. Не прошло и месяца, как Даниэль Эк сказал, что каждому игроку нужно заниматься своим делом, и дистрибуция — это не то, в чем силен Spotify. Современная цифровая цепочка музыкального бизнеса построена так, что никто никому не отдаст кусок своего пирога. И действительно, купив часть Distrokid в 2018 году, чтобы поиграться в дистрибьютера, Споти тихонько продал свою долю к 2021 году.
Для того, чтобы понимать мувы современных музыкальных компаний, нужно уметь читать между строчками пресс-релизов и закатывать рукава в полях. В новой сложившейся за последние 10 лет системе музыкальные стриминги — самый быстрорастущий сегмент в бизнесе, и на него, по тому, что мы видим за последние 3 года, пока не смогли повлиять ни ковиды, ни войны, ни любые другие ограничения. Падает все, а заработок стриминга и выстроенной вокруг него экосистемы только растет. Во вчерашнем тексте «Коммерсанта» «концертная индустрия страны по объему доходов в 2022 году упадет до уровня 2017 года из-за потери зарубежных и части отечественных исполнителей, но музыкальный стриминг вырастет на 20–25% год к году». Это касается и всего мира: даже с возобновлением концертной деятельности и музыкальных фестивалей стриминг по потреблению и по доходам ко всеобщему удивлению не упал, он продолжает расти мощными темпами несмотря ни на что.
Мы видим и локальные подтверждения этого большого движения, идущего с западных рынков: в прошлом году у нас появился, как его красиво назвали, «национальный» мейджор «Звонко Груп», который объединил большие местные структуры, итак до этого работавшие сообща. Дистрибьютеры, как главный мостик между музыкой артиста и стримингом, где эту музыку можно послушать, заняли второе по важности место в современной музыкальной пирамиде. Дистрибьютер будет стараться угодить, так как чем больше клиентов, даже не самых зарабатывающих, тем больше денег, а стриминг не будет даже особо париться — они все равно самые главные, разве что им не очень полезно ссориться с мейджорами. Они это все прекрасно понимают, и мы это все прекрасно понимаем.
Вчера VK рассказал «Коммерсанту», что теперь будет заниматься дистрибуцией музыки и даже создаст свой собственный лейбл. Они не первая технологичная компания, которая складывает 1+1 и предполагает, что если уже умеет загружать музыку на свои ресурсы, лицензировать ее и монетизировать, то для того, чтобы заниматься дистрибуцией на другие площадки-конкуренты, много ума не нужно. Как и создать лейбл, когда уже есть музыкальная редакция с ресурсами, нетворкингом и толпой артистов на очереди. Как вы думаете, к какому дистрибьютеру музыки пойдет артист завтра: к тому, у который свой лейбл, свой стриминг и целая экосистема от такси до систем донатов или классному дистрибьютеру с единомышленниками, которые за музыку и все? Год назад я бы сказала, что это все ничем не увенчается, так как мы уже видели на примере самой большой глобальной компании, что всегда есть кто-то поважнее и посерьезнее, кто может быть против чрезмерной инициативности молодых компаний. В этом году я вообще перестала удивляться и только охуеваю.
