2021-03-08 22:45:00
Стратегии выхода на зарубежные рынки для B2B-стартапов.
По результатам вчерашнего общения в CH
Рекомендации ниже прежде всего направлены на software проекты, ЦА которых SME или Enterprise сегменты.
Главное - это построение системных продаж. Если есть до 5 клиентов или партнеров в регионе - это ни о чем не говорит. Либо нужно иметь десяток таких регионов, либо число потенциальных клиентов/партнеров, с которыми вы общаетесь, должно быть 30 +.
Начинать заниматься юридическими вопросами имеет смысл только после того, как клиент просит оплатить счет. Если открыть компанию будет долго, всегда можно найти партнера в регионе, который совершит быструю продажу клиенту.
Выбор верной стратегии может определить успех проекта. Есть стратегия прямых продаж (B2B), стратегия продаж через партнеров (B2B2B), (B2B2С).
B2B2B и B2B2С стратегии имеют ряд уникальных преимуществ
⁃ возможность одним контрактом получить доступ к сотням, а иногда и к тысячам целевых клиентов.
⁃ скорость - партнер уже имеет контракты с клиентами и ему не нужно тратить ресурсы на юридическую составляющую
⁃ партнер имеет в регионе доверие - нет необходимости раскручивать свой бренд для продажи
⁃ продавая через партнера по сути ты находишь местного представителя, но не платишь ему зарплату, наоборот, он платит тебе.
Недостатки B2B2B и B2B2С стратегии
⁃ партнер забирает значительный процент прибыли
⁃ партнер может выкручивать руки по условиям
⁃ научить продавать партнера сложнее, чем продать самостоятельно
Искать партнеров нужно тоже системно этим занимаясь (см первую рекомендацию в посте). Партнерами имеет смысл делать компании, которые уже имеют доступ к твоей ЦА.
Партнерам нужно предлагать условия (партнерскую программу), которая показывает партнерам возможности для заработка. Обычно есть silver, gold, platinum статусы, в зависимости от которых партнер получает скидку. Чем больше купит (продаст) за какой-то период, тем больше получит скидку, то есть тем больше заработает.
Есть возможность давать эксклюзив для партнеров на регион. Обычно, эксклюзив предполагает базовую закупку лицензий на значительную сумму.
Для построения системных продаж на международных рынках супер круто работает Linkedin. Уже писал об этом статью тут: https://vc.ru/marketing/80036-osnovatel-super-geroy-ego-zadacha-srazhatsya-s-super-zlodeyami-podpisyvat-super-kontrakty
Если лень читать, то суть такая - нужно научиться делать 10000+ контактов в месяц, не «спалив» базу :)
В некоторых кейсах работает выход на правильный контакт через исследование - мол изучаем такой-то вопрос, ответьте на вопросы.. Так устанавливается контакт с целевым контактом и затем осуществляется продажа.
Если ваш продукт (нe дай бог) направлен на SMB - аудиторию, то стратегия B2B2B зачастую будет для вас единственной. Только договорившись с крупным поставщиком, клиентами которого являются тысячи ваших потенциальных клиентов, можно рассчитывать на успех. И задача опять таки сводится к первому пункту - нужно настроить систему, которая позволит вести десятки диалогов с потенциальными партнерами по всему миру.
Если команда проводит менее 10 коллов в неделю с новыми партнерами /клиентами, значит системы нет и проект двигается как улитка. 15+ новых контактов в неделю - это нормальный темп, позволяющий получать много инсайтов и быстро выходить на первые продажи.
704 viewsedited 19:45