Привет, обладатели антител, а также их знакомые! Я потихоньку | Человеческое в Маркетинге

Привет, обладатели антител, а также их знакомые! Я потихоньку собираю один большой материал с кучей примеров из сммчика и вообще массмедиа. А еще жду комфортного момента, чтобы напомнить прекрасной заокеанской героине интервью, что осталось его немного актуализировать, и камень с моей души спадет. Вот такой маленький спойлер. Пока предлагаю обратиться к базовым вопросам этого блога.

Я знаю людей, которых просто воротит от понятия «Новая этика». Чаще всего это люди на пересечении нескольких привилегированных групп В любом случае корпорации, бизнес поменьше, медиа и даже модные дома расплачиваются за ошибки в этой области — деньгами или репутационным капиталом (который в конечном итоге все равно конвертируется в финансовые потери). В рубрике с кейсами мы продолжим смотреть, как российские практики ошибаются или становятся примером элегантных коммуникаций. Но что же это вообще такое? Для быстрого погружения можно:

ПОЧИТАТЬ:

— материал в Forbes «Новая этика в компаниях, или Как не потерять миллион долларов из-за твита». Автор доходчиво, с примерами от Старбакса до Тиктока обзорно ведет по 3-м составляющим: разнообразие и толерантность, пересмотр взаимоотношений между людьми, трансформация коммуникации на удаленке.

ПОСМОТРЕТЬ:

— видео «Старая новая этика» Оксаны Мороз, креативного директора Фонда Егора Гайдара. Рассуждения в видео более научные, поэтому позволяют КСТАТИ лучше осмыслить кейсы из материала Forbes. А научные они потому что Оксана еще и доцент и руководитель магистерской программы «Медиаменеджмент», бакалаврской программы «Менеджмент креативных проектов» в РАНХиГС и МВШСЭН (Шанинке). А еще позиционирует себя исследователем цифровой среды и этики, культурных практик онлайн пользователей. Поэтому приятного просмотра, а я пошла сёрфить другой её контент и вдохновляться.