Исследования показывают, что за прошлый год снизилось рекламное давление на зрителя в связи с уходом брендов из рекламного эфира. Это сказалось на увеличении внимания к рекламе на 25% по сравнению к 2021 году.
По данным Mediascope
телевидение сохраняет позицию одного из самых популярных медиа: 97% населения смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, 88% — хотя бы раз в неделю, 63% — ежедневно. ТВ-реклама может быть ценным инструментом для достижения контакта с большой аудиторией и создания запоминающихся и эффектных роликов. Однако, в последнее время доверие к рекламе уменьшается, поскольку покупатели становятся более осведомленными и в какой-то степени подозрительными. Не берем в расчет простые прозрачные механики — когда известный бренд промотирует прямую скидку. Понятно, это делается для привлечения трафика и доп.продажи сопутствующих товаров. Но если речь идет о новом бренде или продукте, высокой стоимости и т.п., то даже при наличии оффера с максимальной глубиной скидки, мало кто хочет попробовать неизвестное на себе.
Таким образом, на первый план выходят рекомендации друзей, отзывы на маркетплейсах и сайты-отзовики — около 45% респондентов назвали эти источники как самые надежные для принятия решения.
Уделяйте внимание UGC-контенту. Далее по списку реклама в поисковиках, соцсетях, ролики на YouTube и инфлюенс. Несмотря на то, что традиционных каналов тут не оказалось, один инструмент не заменяет другой.
Только синергия различных каналов может сделать рекламу более достоверной и убедительной для потенциальных покупателей. AI • Direct
