Chatbirds

2023-03-23 10:56:31 Бренд одежды Stradivairus удивил мир моды и вошел в историю!
Часть коллекции весна-лето 2023 и рекламная кампания для нее изобретены искусственным интеллектом. Нежные лица женщин и их одежда полностью виртуальны.
Как утверждают создатели, кампания является гиперболизацией существующей коллекции и отражает то, какой была бы мода, если бы реальность не ограничивала нас.

Inditex Group, — не первый бренд, сделавший ставку на искусственный интеллект. Burger King уволил своего комьюнити-менеджера и заменил его искусственным интеллектом.

Ставит ли это массово под удар творческую карьеру или без подсказок человека ИИ не способен создавать шедевры и может быть только инструментом?

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-03-21 17:01:36 Полезный лонгрид от команды Chatbirds и, как всегда, с инсайтами.

Все права защищены.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-03-14 19:52:15

Одним из ключевых элементов продвижения сайта является SEO, но о нем чаще всего забывают, создавая сайты именно с помощью конструктора. Поэтому напомним важность использования поисковой оптимизации для получения большего трафика. А если будете игнорировать работу с органикой, то готовьтесь увеличивать рекламный бюджет для повышения видимости сайта и увеличения количества посетителей.

Рассмотрим базовые подходы к SEO, которые помогут поисковым системам лучше понимать содержание вашего сайта и улучшить его выдачу:

— Использование ключевых слов в заголовках, мета-описании, тексте и адресах URL.
— Создание качественного контента: наполненные карточки товара с полным описанием, фото и видео, отзывы, статьи и тп.
— Построение связей с другими сайтами через внешние ссылки помогает увеличить показатели доверия и авторитетности вашего сайта.
— Оптимизация скорости загрузки сайта. Чем быстрее, тем лучше, естественно.
— Оптимизация мобильной версии сайта — больше 80% всего интернет-трафика. приходится на мобильные устройства. Кажется, значение этого пункта сложно переоценить.

SEO — живой организм, который требует постоянного внимания. Нельзя просто его внедрить и забыть о нем, он должен постоянно обновляться в соответствии с изменениями в алгоритмах поисковых систем.

Справка:
• Около 75% поисковых запросов на себя берет только первая страница результатов поиска.
• Около 33% поисковых запросов приходят на первый результат поиска.
• Около 20% поисковых запросов приходят на второй результат поиска.
• Около 10% поисковых запросов приходят на третий результат поиска.
• Около 2-3% поисковых запросов приходят на страницу выше 10 места в поисковой выдаче.

Обратите внимание, что это общие цифры и они могут меняться в зависимости от различных факторов, таких как отрасль, конкуренция и стратегия SEO.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-03-07 21:18:37 Топ-5 конструктов для сайта

Tilda
WordPress
Squarespace
uKit
Webflow

которые помогут Вам создать современный и функциональный сайт без лишних затрат на разработку и дизайн.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-03-03 13:04:55 Итак, куда вести трафик?! Если у бизнеса есть разные платформы: от соцсетей до мобильного приложения, то ответ очевиден — это зависит от задачи: рост подписчиков, повышение узнаваемости продукта/компании, сбор лидов и тп. А если мы говорим про стартап и хочется заявить о себе здесь и сейчас, потому что нет ресурсов работать на долгосрочную перспективу, ожидая отложенных продаж. Как максимально быстро рассказать о себе, вступить в диалог, проработать ОС и улучшиться. Как выбрать в какой ресурс вкладывать деньги?

Наиболее классический вариант — сайт. С него и начнём. Первое что приходит в голову: сайт — это легко. Можно сделать интернет-магазин в конструкторе, или вообще собрать и запустить лендинг за сутки.

Лендинг хорош тем, что не требует много действий от пользователя: сделать заказ, оставить заявку, заказать обратный звонок можно в пару кликов. Фокусирует внимание на быстрой задаче, но если надо подробнее ознакомить с товаром/услугой, то его не достаточно. Лендинг скорее надстройка для сайта.

Значит возвращаемся к разработке сайта под ключ (код).
На сайте можно сконцентрировать максимум полезной информации обо всем и в любом виде. Отследить поведение пользователей вплоть до кол-ва секунд, потраченное пользователем на чтение конкретного слова на странице. Кроме того интернет-магазин — универсальная посадочная страница для любого инструмента.

Переходите в Chatbirds AI, чтобы узнать как реализовать идею интернет-магазина (ссылка для перехода выделена синим цветом, для начала диалога с ботом нажмите «старт»)

И напоследок. Бесплатно не бывает, поэтому отметаем конструкторы «за спасибо», чтобы потом не иметь проблем с переносом на платный хостинг, с правами на использование, с рекламой, ограниченным функционалом и посторонними объявлениями — или долго, дорого, но надежно — или быстро, просто, но не дальновидно.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-02-26 12:00:15 Исследования показывают, что за прошлый год снизилось рекламное давление на зрителя в связи с уходом брендов из рекламного эфира. Это сказалось на увеличении внимания к рекламе на 25% по сравнению к 2021 году.

По данным Mediascope телевидение сохраняет позицию одного из самых популярных медиа: 97% населения смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, 88% — хотя бы раз в неделю, 63% — ежедневно. ТВ-реклама может быть ценным инструментом для достижения контакта с большой аудиторией и создания запоминающихся и эффектных роликов. Однако, в последнее время доверие к рекламе уменьшается, поскольку покупатели становятся более осведомленными и в какой-то степени подозрительными. Не берем в расчет простые прозрачные механики — когда известный бренд промотирует прямую скидку. Понятно, это делается для привлечения трафика и доп.продажи сопутствующих товаров. Но если речь идет о новом бренде или продукте, высокой стоимости и т.п., то даже при наличии оффера с максимальной глубиной скидки, мало кто хочет попробовать неизвестное на себе.

Таким образом, на первый план выходят рекомендации друзей, отзывы на маркетплейсах и сайты-отзовики — около 45% респондентов назвали эти источники как самые надежные для принятия решения. Уделяйте внимание UGC-контенту. Далее по списку реклама в поисковиках, соцсетях, ролики на YouTube и инфлюенс. Несмотря на то, что традиционных каналов тут не оказалось, один инструмент не заменяет другой. Только синергия различных каналов может сделать рекламу более достоверной и убедительной для потенциальных покупателей.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-02-18 15:30:57

Телевизионная реклама в определенный момент стала наиболее популярна из-за повышенного интереса к смотрению новостных передач. Но цены в связи с уходом иностранных рекламодателей не снизились, их место быстро заняла социалка и отечественные компании. По данным Mediscope по физическим объемам рекламы на ТВ лидирует Сбер. В некоторых городах зафиксирована позитивная динамика к прошлому году, благодаря активности среднего и малого бизнеса. По прогнозам цены на ТВ-рекламу в 2023 году вырастут до 30%.

Продажи на радио по итогам 2022 года выросли на 5%. Поддержку сегменту также оказала реклама госпрограммы и заместила инвестиции ушедших автопроизводителей. Радио давно борется за рекламодателя низкой стоимостью размещения, тем не менее оно редко кому подходит как самостоятельный канал, ввиду отсутствия сквозной аналитики. Может успешно отрабатывать в связке с другими инструментами. Еще на радио всегда много местных брендов, поэтому глобально для них мало что изменилось.

Рынок digital-рекламы в 2022 году упал почти на 30%. C мая большинство западных компаний заморозили бизнес и кампании в России. Это треть от 500 самых крупных рекламодателей в РФ. Год закрыт с показателем снижения рынка затрат на рекламу на 38%. Выходит, часть крупных игроков покинула рынок, затраты сократились — аукционы не накалены, ставки снижены? Нет. Вместе с рекламодателями прекратили свою деятельность / были заблокированы ведущие площадки онлайн-рекламы, что способствовало миграции авторов / остальных рекламодателей в продукты отечественных / доступных компаний. В марте — апреле стоимость рекламной публикации во «ВКонтакте» выросла на 92,5%. В Telegram-каналах она подорожала на 32,9%. Контекстная реклама в расчетах не учитывалась. По данным SocialJet. Однако, в основном, фиксировали прирост в инфлюенсе и платных нативных размещениях в ресурсах площадок (сообщества, каналы и тд.). По данным прогнозов Group4Media, в 2023 году расходы на рекламу вырастут на 4,3%, а в 2024 году — на 18%.

…продолжение в комментариях.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-02-13 15:31:05 Февральская обложка The Economist и статья в нем натолкнули на мысли, что конкуренция с искусственным интеллектом не такая уж и далекая перспектива, хотя не смотря на быстрое развитие этой технологии, он пока не может превзойти реальный человеческий профессиональный опыт из-за ряда минусов: «…он в высшей степени уверен в своих ответах, независимо от их точности. В отличие от поисковых систем, которые в основном направляют людей на другие страницы и не претендуют на их достоверность, чат-боты представляют свои ответы как истину евангелия».

Да, и если сейчас уже есть мысли о монетизации ботов, как управление ранжированием ответов, то что это за искусственный интеллект?

Источник The economist

Специально для подписчиков канала Chatbirds перевод статьи доступен здесь.

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-02-09 18:11:16 3 миллиона за 3 дня на рекламу на ТВ или радио это дорого или нет?…

…конверсия из РСЯ 2% в покупку на сайте это много или мало, можно ли получить результат от однодневной рекламной кампании? Какую стратегию выбрать — усиливать сильное или слабое?

— Ответы на эти вопросы дает медиапланирование.

Этот документ такой же важный для маркетолога, как бизнес-план для компании.

Как говорится, вижу цель не вижу препятствий. И это не про упрямого, беспринципного человека, а про сильного спеца. Поэтому первым пунктом медиапланирования всегда является постановка конкретной цели: ограниченной по времени и измеримой (например, за 1 квартал увеличить количество подписчиков в соцсетях на 8%, стоимость нового привлеченного подписчика не более 50 руб. vs привлечь больше подписчиков). Определив цель вы рассчитаете необходимый бюджет (правда, бывает и наоборот вы исходите от бюджета. Так обычно в крупных компаниях с годовым планированием финансовой модели).

В медиаплане необходимо расписать распределение средств по каждому каналу, сроки, охваты, конверсию, стоимость контакта и привлеченного покупателя.

Также обязательно следите за конкурентами на всех этапах и при необходимости вносить корректировки в свой план.

Завершающим этапом является оценка рекламной кампании.
Оценка РК едва ли не апогей медиапланирования, т.к. она дает понимание достигнуты ли маркетинговые цели и оправдалась ли математика инвестиций. Накопление исторического опыта поможет определить эффективные каналы коммуникации и оптимизировать их использование в будущих периодах, также фиксация результатов отразит как изменяется поведение целевой аудитории под влиянием рекламы.
Важно собирать аналитику со всех рекламных запусков — это позволит понять какие инструменты работают лучше всего, какие офферы более конверсионные, определять наилучшую продолжительность кампании и тп.

Метрик огромное множество, но если брать верхний уровень, то можно выделить ключевые. (см.карточки)

AI • Direct Открыть/Комментировать

2023-02-04 13:51:41 +1

Практически каждый замечает изменения и перестройку окружающей действительности. Рост цен на продукты, уход привычных брендов, ограничение возможности путешествовать — у каждого своя лакмусовая бумажка.

Для нас это — бизнес
(маркетинг)

По рекламным размещениям легко оценить, насколько выросло количество малых предприятий. До недавнего времени, например, наружная реклама распределялась между крупными игроками рынка: недвижимость, одежда и косметика, автодилеры, сейчас же стали появляется локальные отечественные компании.

Вот только для многих начинающих предпринимателей охватные каналы коммуникации являются неподъемными, ввиду небольшого рекламного бюджета. Однако, всем нужна коммуникация с аудиторией: потенциальной (работа с узнаваемостью, информирование) и реальной (создание программы лояльности).

Смело можно говорить, что уровень цифровизации малых компаний должен расти. Надо искать способы охвата и персонализации за меньшие деньги. Хотя и для крупных компаний ввиду сокращения бюджетов этот вопрос стоит ребром.

Так как же распределять рекламный бюджет, чтобы отследить эффективность каждого вложенного рубля?

AI • Direct Открыть/Комментировать