Телевизионная реклама в определенный момент стала наиболее популярна из-за повышенного интереса к смотрению новостных передач. Но цены в связи с уходом иностранных рекламодателей не снизились, их место быстро заняла социалка и отечественные компании. По данным Mediscope по физическим объемам рекламы на ТВ лидирует Сбер. В некоторых городах зафиксирована позитивная динамика к прошлому году, благодаря активности среднего и малого бизнеса.
По прогнозам цены на ТВ-рекламу в 2023 году вырастут до 30%. Продажи на радио по итогам 2022 года выросли на 5%. Поддержку сегменту также оказала реклама госпрограммы и заместила инвестиции ушедших автопроизводителей. Радио давно борется за рекламодателя низкой стоимостью размещения, тем не менее оно редко кому подходит как самостоятельный канал, ввиду отсутствия сквозной аналитики. Может успешно отрабатывать в связке с другими инструментами. Еще на радио всегда много местных брендов, поэтому глобально для них мало что изменилось.
Рынок digital-рекламы в 2022 году упал почти на 30%. C мая большинство западных компаний заморозили бизнес и кампании в России. Это треть от 500 самых крупных рекламодателей в РФ. Год закрыт с показателем снижения рынка затрат на рекламу на 38%. Выходит, часть крупных игроков покинула рынок, затраты сократились — аукционы не накалены, ставки снижены? Нет. Вместе с рекламодателями прекратили свою деятельность / были заблокированы ведущие площадки онлайн-рекламы, что способствовало миграции авторов / остальных рекламодателей в продукты отечественных / доступных компаний. В марте — апреле стоимость рекламной публикации во «ВКонтакте» выросла на 92,5%. В Telegram-каналах она подорожала на 32,9%. Контекстная реклама в расчетах не учитывалась. По данным SocialJet. Однако, в основном, фиксировали прирост в инфлюенсе и платных нативных размещениях в ресурсах площадок (сообщества, каналы и тд.).
По данным прогнозов Group4Media, в 2023 году расходы на рекламу вырастут на 4,3%, а в 2024 году — на 18%.
…продолжение в комментариях.
AI • Direct
