Что изменилось в социальных сетях за последнее время: проговар | Новости Chat2Desk

Что изменилось в социальных сетях за последнее время: проговариваем очевидное, планируем вероятное

Описывать новую реальность бессмысленно, как говорит один небезызвестный журналист «все всё понимают». Попробуем разобраться, что с этим делать. Итак, обзор текущей ситуации по каналам:

Instagram и Facebook – заблокированы на территории РФ. Brand Analytics присвоил им звание лидеров по «потерям» среди заблокированных соцсетей.

Первым стал Instagram: минус 30% по контенту и минус 31% по числу авторов. На втором месте Facebook: число авторов снизилось на 11% и публиковали они ежедневно на 16% меньше контента. Соцсети еще работают с комбинацией VPN + божья помощь, но реклама запрещена. Тенденция на сокращение охватов сохраняется и вряд ли поменяется в ближайшее время.

WhatsApp и Viber – оплот стабильности. Не потеряли в пользователях, но и не выросли.

ВКонтакте переживает второй расцвет. Лидер роста по объему роста контента. Учитывая, что у ВКонтакте интуитивно понятный рекламный кабинет с широкими возможностями, миграция из заблокированных соцсетей вполне логична. Платформа становится заменой Facebook и Instagram и по функционалу, и по рекламным активностям.

Telegram – лидер по количеству новых авторов (+23%). Самый сильный всплеск роста новых пользователей наблюдался 2-4 марта, когда принималось решение о блокировке Meta (WhatsApp принадлежит компании Meta, куда входят и заблокированные Instagram и Facebook).

Согласно статистике Brand Analytics, активность заблокированных соцсетей в конце марта зафиксировалась на текущих уровнях – смотрите на слайдах в статье. На платформах осталась аудитория, «сидящая» через VPN. И игнорировать ее, конечно, не стоит.

Перераспределение бюджета неминуемо, время открывать и тестировать новые площадки. Никогда не писали экспертный блог? Попробуйте профильные площадки. Хотите стать ближе к народу? Вас ждет Яндекс.Дзен.

Если вы уже начали вести новые каналы – делитесь ссылками в комментариях, попробуем вас поддержать

#подвезли_экспертизу