НА БРЕНДЕ

2022-04-14 11:26:12 Традиции бренда Starbucks

Важной составляющей истории бренда Starbucks считаются традиции. Например, именно здесь впервые стали писать имя посетителя на заказанном им стакане кофе.

Компания Старбакс всегда весьма придирчиво относилась к выбору помещений. Например, окна и двери должны были находиться на световой стороне. Если входная дверь будет расположена в северной части, то корпорация никогда не арендует это помещение. Даже удобное месторасположение не играет столь существенной роли.

Еще одной фишкой стала политика "1$ в год". Именно столько компания платит арендодателям в неблагополучных районах. Конечно, полностью побороть бандитизм это не помогло, но проходимость значительно увеличилась. Клиент всегда приходит за фирменной атмосферой. Для арендодателя большой поток людей – это шанс увеличить стоимость своей недвижимости. Открыть/Комментировать

2022-04-12 20:41:22 Открыть/Комментировать

2022-04-12 20:39:15 Ему удалось существенно повысить заработную плату всем сотрудникам организации, они получили более обширную медицинскую страховку.

Он также создал специальный фонд, из которого ежегодно выделяются солидные суммы на финансирование различных проектов социального характера.

В истории бренда Starbucks есть место для благотворительности.

Например, в 2018 году компания публично заявила о готовности нанять свыше 10 000 беженцев в течение последующих четырех лет.

Перед этим было выполнено обещание трудоустроить 10 000 людей с ограниченными физическими возможностями.

С начала 2000-х дела корпорации уверенно шли в гору, поэтому Говард Шульц покидает пост операционного руководителя.

Он начинает заниматься новыми бизнес-проектами. К 2006 году компания достигла таких показателей, что финансовый журнал "The Economist" ввел такой инструмент, как "индекс Starbucks", который считается индикатором американской экономики. Открыть/Комментировать

2022-04-12 20:38:19 Корпорация Старбакс

В 1987 заканчивается формирование новой организационной структуры, создается инновационная маркетинговая программа.

Поэтому хорошо всем знакомый бренд Starbucks предстает в новом обличии.

Говард Шульц сумел воплотить в жизнь свой первоначальный замысел, и создал самую крупную в мире сеть кофеен. К началу 90-х на территории США и Канады успешно работают 84 кофейни.

В 1992 году запускается процесс биржевого листинга. Компания выходит на фондовый рынок со своими акциями, чтобы привлечь еще больше инвестиций.

В течение следующего десятилетия детище "тройки из Сан-Франциско" захватывает сразу 5 континентов.

Первые кофейни появляются в Японии, Саудовской Аравии, Ливане, Сингапуре, Таиланде и на Филиппинах.

К началу 2000-х сеть насчитывала более 3 500 кофеен. Активно расширяется фирменная линейка одноименного кофе. В продажу поступают брендированные кружки и другая посуда.

Своей успешной работой Говард Шульц заслужил репутацию прогрессивного корпоративного менеджера. Открыть/Комментировать

2022-04-10 19:32:11 Стартовая цена – 3 800 000$. Бывший сотрудник Говард Шульц привлекает группу инвесторов и покупает компанию.

С этого момента в истории компании Старбакс начинается новая глава, ведь она становится корпорацией... Открыть/Комментировать

2022-04-10 19:31:57 Продажа бизнеса

Практически сразу Говард Шульц отправляется на выставку кофе в Испанию, а возвращается оттуда с революционной идеей – полностью переформатировать компанию Старбакс, превратив ее в сеть кофеен.

Однако основатели не разделяли его энтузиазма. Гордон Боукер и Джерри Болдуин были уверены, что именно оптовая продажа кофейных зерен – кратчайший путь к успеху. Частично Шульц все-таки добился своего.

В 1984 году открываются 2 кофейни Старбакс. В этом же году происходит поглощение Peet's.

Спустя 2 года Шульц покидает свой пост. Он так и не смог переубедить руководство в своей правоте. Однако успешный маркетолог не отказывается от своих идей, поэтому открывает сеть кофеен Il Giornale. Гордон Боукер принимает волевое решение, и все-таки покидает компанию.

Он был занят в нескольких бизнес-проектах, поэтому на Starbucks у него банально не хватало времени.

Джерри Болдуин понял, что самостоятельно он не сможет вести бизнес. Поэтому выставляет его на продажу. Открыть/Комментировать

2022-04-08 15:25:06 Открыть/Комментировать

2022-04-08 15:20:04 Часть 2

Основание Старбакс

Первоначальный капитал компании был сформирован следующим образом: каждый из друзей вложил в бизнес по 1 500$ из своих сбережений, также был оформлен кредит на 5 000$.

Поэтому уже 30 марта 1971 года для покупателей были открыты двери магазина кофе Starbucks.

Здесь можно было оптом или в розницу купить обжаренные зерна, зеленый чай, пряности, специи.

Кофе варилось исключительно в целях дегустации.

Сразу после открытия в компания Starbucks имела только одного сотрудника – Зева Сигла.

Его партнеры по бизнесу продолжали работать на своих основных местах занятости, чтобы обеспечить финансовую стабильность.

По выходным на работу выходили все основатели магазина.

#Кофе #бренды Открыть/Комментировать

2022-04-08 15:16:00 В 1970 году в США еще не сформировался культ кофе. Многие американцы и вовсе не употребляли этот напиток.

Компанию Starbucks предложил создать Гордон Боукер, но в формате магазина качественного кофе, а не кофейни. Эта идея заинтересовала его приятелей, она показалась им свежей и интересной. Поставщиком первой партии товара стала канадская компания Murchie's. Зев Сигл познакомил своих друзей с Альфредом Петом, который уже работал в индустрии кофе. Он стал для парней кем-то вроде наставника.

По легенде, название бренда Старбакс предложил Гордон Боукер, вдохновившись прочтением романа "Моби Дик". Одного из главных героев этого произведения звали Старбек. Боукер также провел небольшое исследование, в ходе которого выяснил, что названия, начинающиеся с букв "СТ" запоминаются намного лучше. Открыть/Комментировать

2022-04-08 15:14:49 Часть 1

Как появилась компания Starbucks

История создания Starbucks начинается с "мерзкого" эспрессо. Учитель истории Зев Сигл, писатель Гордон Боукер и преподаватель английского Джерри Болдуин познакомились за 10 лет до появления идеи открытия собственной кофейни. Они все вместе учились в университете Сан-Франциско. Их мало что объединяло.

Родились они в разных уголках США и были выходцами из семей с диаметрально противоположным материальным положением. Зев Сигл – сын известного американского скрипача, а Гордон Боукер – сирота, его отец погиб в ходе Второй мировой войны, а мать-одиночка едва сводила концы с концами. Джерри Болдуин постоянно переезжал. Его родители развелись, когда он еще был ребенком.

Объединяла их учеба, а также творческие планы и амбиции. Они регулярно встречались, будучи студентами, а после окончания университета поддерживали связь, даже разъехавшись по разным городам. Кофейня Старбакс – это исключение из всех правил. Ее появление считается чередой удачных совпадений и противоречий. Открыть/Комментировать