НА БРЕНДЕ

2021-01-22 09:30:01 ​​В чём успех компании Red bull?

Яркий пример компании, заработавшей популярность на мастерском использовании контент-маркетинга. Вместо того, чтобы продвигать продукт, Red Bull продает стиль жизни: энергичный, полный адреналина, без границ собственных возможностей. Стоит только вспомнить их видео с прыжком Феликса Баумгартнера из стратосферы.

Реклама продукции была слишком яркой, чтобы остаться незамеченной. А дальше всё закрутилось само собой. Открыть/Комментировать

2021-01-21 16:00:52 ​​Uber: погрязнуть в убытках и скандалах, но завоевать планету

Основанный в 2009 году в Сан-Франциско стартап за считанные годы стал крупнейшим в мире оператором такси (без единой машины в своем автопарке), а его капитализация достигла $120 млрд. Несмотря на ежегодные миллиардные убытки, противодействие властей и акции обозленных таксистов, сервис захватил практически весь мир и оброс многочисленными клонами. Даже имя компании превратилось в неологизм: слово «уберизация» вошло во многие языки мира и стало синонимом шеринг-экономики.

Первоначально это был сервис по заказу лимузинов в Сан-Франциско и назывался он UberCab.

Всё началось с того, что в 2008 году Гаррет Кэмп жил в Сан-Франциско, который был печально известен отвратительным качеством услуг такси. Обычной была ситуация, когда клиент ждал машину вдвое больше обещанного, после чего узнавал от диспетчера, что за ним так и не приедут. Если же отчаявшийся заказчик уезжал на другом такси, его телефонный номер могли занести в черный список. Одним из таких неугодных клиентов оказался и Кэмп: его отказались обслуживать сразу несколько местных компаний. Открыть/Комментировать

2021-01-19 09:30:01 ​​Психологические трюки, которые использует кофейня Starbucks (продолжение)

5. Сильная обжарка кофе побуждает клиентов покупать дорогие напитки.

6. Кассы расположены так, чтобы вы не захотели уходить.
Зона касс расположена в середине или даже в дальнем конце заведения. А все для того, чтобы покупатель прошел по залу мимо уютных столиков и диванов. У многих клиентов возникает желание остаться здесь и выпить кофе, хотя они этого и не планировали.

7. Вы чувствуете причастность к чему-то элитному.
В маркетинге даже есть такое понятие, как «эффект Starbucks»: когда компания начинает позиционировать себя как премиальную и продавать свои товары по завышенной цене, люди не возмущаются, а, наоборот, бегут отдавать свои денежки. Дело не в качестве кофе (хотя он действительно хорош в Starbucks) и не в атмосфере. Заставьте людей поверить, что они покупают эксклюзивный продукт «не для всех», и они с радостью придут к вам еще.

8. Сеть заманивает к себе рекламой свежайшей на вид выпечки. Хотя это не так.
Пользователь Reddit рассказал, что вся выпечка в Starbucks на деле представляет собой замороженные полуфабрикаты: «Смешно, как мало людей знают об этом. Это не значит, что выпечка невкусная, просто она вовсе не свежая и продается по завышенной цене». Открыть/Комментировать

2021-01-18 14:08:55 ​​Психологические трюки, которые использует кофейня Starbucks

1. Starbucks использует разную мебель, чтобы регулировать поток клиентов.
Если Starbucks находится в оживленном месте и туда заглядывает куча людей, стулья здесь будут максимально некомфортные — жесткое сиденье без спинки. Совсем другое дело — теплые ламповые рестораны: Starbucks хочет, чтобы вы расслабились и заказали себе добавку.

2. Старый как мир маркетинговый ход позволяет компании зарабатывать кучу денег.
Starbucks вовсю пользуется слабостью обычных людей и постоянно выпускает эксклюзивные напитки, убеждая нас: не успеете попробовать их сейчас, через неделю будет уже поздно.

3. Цены в меню записаны особым образом.
Цены в ресторанах Starbucks заканчиваются на 5 или 9 (в России — на 5 и 10). А все потому, что эти цифры ловко маскируют изменение цены.

4. Специальное освещение заставит вас купить то, что вы не хотели.
Люди неосознанно реагируют на ярко освещенные витрины и совершают импульсивные покупки. Открыть/Комментировать

2021-01-17 19:02:42 ​​Интересные и малоизвестные факты об Apple (часть 3):

В Apple восхищаются Исааком Ньютоном. Согласно легенде он вывел закон всемирного тяготения после того, как ему на голову упало яблоко. Поэтому на первоначальном логотипе компании был нарисован Ньютон, сидящий под яблоней. А один из первых карманных компьютеров, разработанный как раз Apple, так и назывался — Apple Newton.

Первыми в мире цифровую камеру продали именно Apple. Она называлась Apple QuickTake 100 и по тем временам была революционной.

Apple зарабатывает $5400 в секунду. В 2013 году чистая прибыль компании составила $171 млрд.

Бюджет Apple больше, чем у Министерства финансов США. $160 млрд против $49 млрд у правительства. Открыть/Комментировать

2021-01-16 14:44:51 ​​Интересные и малоизвестные факты об Apple (часть 2):

Продукты Apple доставляются самолетами. Это намного дороже, чем традиционные паромы или бары, но имеет ряд преимуществ, среди которых скорость появления устройств на полках в магазинах и трудность ограбления.

Стиву Джобсу не нравилось название Macintosh. Однажды он даже попытался изменить название, но тогда он не был наделён властью и у него ничего не вышло.

Джобс не любил белый цвет.

В Apple верят в «счастливую» одежду. Одна из особенностей презентаций Джобса — он всегда выходил в одной и той же одежде: джинсах Levi’s, черной водолазке и кроссовках New Balance. Этот «костюм» стал очень узнаваем и мгновенно ассоциировался с предпринимателем. Даже после того, как Стива не стало, традиция сохраняется.

В первом iPod была скрытая возможность поиграть в Breakout. Для этого нужно было зайти в меню «Об устройстве» и на три секунды зажать центральную кнопку. Открыть/Комментировать

2021-01-15 14:22:29 ​​Интересные и малоизвестные факты об Apple (часть 1):

Apple основали три человека. Всем известны два Стива - Джобс и Возняк, но был и третий человек, который придумал первый дизайн компании. Его имя Рональд Уэйн.

Все началось с калькулятора. Именно его продал Возняк, чтобы собрать денег для запуска компании.

Биологические родители Стива Джобса отдали его на усыновление.

Стив Возняк все еще работает в Apple. А точнее он всё ещё числиться в штате и даже получает зарплату, но в офисе он перестал появляться ещё в 1987 году.

Первый компьютер Apple был связан с числом зверя. Розничная цена на Apple-1, первый компьютер компании, составляла $666,66. Когда Возняка спросили, чем был обоснован выбор подобной суммы, он ответил, что попросту не знал библейского значения этих цифр и лишь хотел, чтобы наценка на компьютер составляла ровно 30% от оптовой цены. Когда же оказалось, что с такой наценкой устройство будет стоить $666,67, Стивен просто заменил последнюю семерку на шестерку. Во-первых, так удобнее печатать, а во-вторых, Возняку нравятся повторяющиеся цифры. Открыть/Комментировать

2021-01-14 19:38:37 ​​Samsung представила серию флагманских смартфонов Galaxy S21

Новая линейка аппаратов корейского бренда состоит из базового флагмана Galaxy S21, а также моделей Galaxy S21+ и Galaxy S21 Ultra. В зависимости от региона продаж устройства получили новейший чип Snapdragon 888 или Exynos 2100. Аппараты вышли с дисплеем Dynamic AMOLED 2X с вырезом под фронтальную камеру. Также экраны поддерживают частоту отображения картинки до 120 герц. Открыть/Комментировать

2021-01-13 14:11:27 ​​Burger King вернет логотип 20-летней давности

Новый логотип, выполненный в минималистском стиле, уже использовался компанией с 1969 по 1999 год — в двух версиях. В эмблеме используется специально разработанный шрифт Flame («Пламя»), который компания считает «округлым, жирным и вкусным», а также соответствующим предлагаемым блюдам.

Помимо этого, Burger King планирует в течение нескольких лет изменить внешний вид ресторанов сети по всему миру. Открыть/Комментировать

2020-12-27 09:30:00 ​​Everlast

История Everlast началась не с бокса, а с плавательных костюмов. В начале 20 века мало кто умел производить качественную продукцию для плавания. Это очень огорчало молодого портного Якоба Голомба, который являлся заядлым пловцом.

Голомб разработал и начал производить плавательные костюмы, которые гарантированно служили целый год (до этого мало каких костюмов хватало на целый сезон!). Он с гордостью назвал их "Everlast" что означает "Вечные".

Затем Голомб расширил компанию до небольшого отдела по пошиву целой линии спортивной одежды. В конце 1910-х годов состоялось знаменитое знакомство Голомба с Джеком Демпси - так Everlast перешел на производство экипировки для бокса. Джек заказал сначала тренировочный боксерский шлем, а потом и перчатки, в которых выиграл звание Чемпиона Мира по боксу в Супертяжелом весе.

Компания Everlast вела довольно агрессивную маркетинговую политику, раз за разом спонсируя все титульные и Чемпионские бои. Практически в любом бою за звание Чемпиона Мира по боксу можно было видеть обоих боксеров в перчатках и шортах Everlast, выступавших на ринге Everlast - это само собой ассоциировало всех любителей бокса только с этой фирмой из США. Открыть/Комментировать