2022-02-23 15:54:29
Часть 2
На протяжении десятилетий главной темой маркетинговых кампаний Old Spice был активный образ жизни: марку рекламировали марафонцы, скалолазы и яхтсмены.
Однако руководство P&G насторожил быстрый успех конкурирующего бренда Axe, провокационная реклама которого рассчитана на подростков.
Ее хулиганистые персонажи убеждают, что любой воспользовавшийся продуктами марки приобретает необыкновенную сексуальную привлекательность.
Запущенный корпорацией Unilever на рынке США всего четыре года назад, Axe в прошлом году вступил в борьбу с Old Spice за лидерство в сегменте дезодорантов-спреев.
Old Spice рассчитан на потребителей 12-34 лет, но в P&G понимают, что крепкая привязанность к брендам, сохраняющаяся всю жизнь, формируется именно в подростковом возрасте, признает Джей Гуч, пресс-секретарь Old Spice.
Представители P&G не скрывают, что поручили W + K, создавшей успешные “подростковые” кампании вроде Just do it для Nike, привлечь внимание тинейджеров к своему классическому бренду.
45 views12:54