бренды & медиа

2022-09-29 13:05:02 #исследования: почти каждый десятый маркетолог сегодня работает удаленно

Сервис Superjob выяснил, что на сегодняшний день в сфере маркетинга 9% работников выполняют задачи дистанционно. В целом число компаний, практикующих удаленку, растет, однако их пока меньше, чем в периоды предыдущих подъемов заболеваемости коронавирусом. Сегодня дистанционные сотрудники есть в 2 из 10 организаций.

Чаще всего удаленные сотрудники работают в сфере информационных технологий (об этом сообщили 38% работодателей), продаж и управления персоналом (26 и 25% соответственно), а также финансов и юриспруденции (17 и 16%)., по 8% — в сфере логистики, экономики и закупок. Столько же рассказали, что удаленно трудится весь офисный персонал. Еще 18% назвали другие сферы деятельности.

*В опросе сервиса приняли участие 1000 представителей компаний из всех округов страны. Открыть/Комментировать

2022-09-28 14:14:01 #тенденции: 22% рекламодателей откажутся от рекламных кампаний в этом году

В Ассоциации коммуникационных агентств России и NMi Group выяснили, что около 22% рекламодателей планировали отказаться от рекламных кампаний в этом и следующем году, однако 40% намерены увеличить бюджеты на продвижение во втором полугодии 2022 года и в 2023 году.

В ходе исследования были опрошены более 100 рекламодателей российских компаний с офисами в Москве (51%) и регионах (40%), а также Санкт-Петербурге (10%). Большая часть из них (58%) — управленцы среднего звена: бренд-менеджеры, директора по маркетингу, медиа и рекламе. Открыть/Комментировать

2022-09-27 13:34:01 #исследования: Mediascope опубликовало данные об аудитории интернета в России

— общее число пользователей сети старше 12 лет к апрелю составило 102,9 млн людей;

— среднее время, проведенное онлайн, составляет 3 часа 41 минуту;

— соцсети (20%), видео (19%) и мессенджеры (14%), игры (10%) и e-commerce (3%) – 5 крупнейших категорий медиапотребления в стране;

— в соцсетях начали меньше сидеть, а видео теперь смотрят больше. Открыть/Комментировать

2022-09-26 09:22:31 #планерка: новости, аналитика и тренды

Топ-блогеры в России потеряли на YouTube более 100 млн рублей с начала года. Авторы, у которых от 2 до 10 млн подписчиков, лишились примерно 22% своих доходов с начала 2022 года. Главный удар от падения рынка рекламы в этом сегменте пришелся на блогеров, у которых меньше 500 тысяч подписчиков – находить рекламодателей для них стало сложнее;

В Instagram* появилась возможность выкладывать stories на 60 секунд. Как отмечает TechCrunch, это очень востребованная функция как для авторов контента, так и для их подписчиков. Пользователи смогут публиковать клипы, которые не будут автоматически распадаться на фрагменты, а подписчикам не придется бесконечно кликать на следующую историю. Вместе с тем есть вероятность, что новая функция может не понравиться тем, кто ценил лаконичность коротких форматов stories;

52% россиян предпочитают русскоязычные названия брендов, выяснили исследователи. 75% опрошенных заявили, что название бренда может влиять на выбор товара или услуги. 23% респондентов предпочли англоязычные названия;

В МТС выяснили, что большая часть российской аудитории перетекла в Telegram: DAU мессенджера вырос на 35,3%. На втором месте ВКонтакте — +11,7%. А показатели YouTube упали на 2,3%: авторы продолжают публиковать туда контент несмотря на отсутствие монетизации;

В августе россияне покупали меньше одежды, обуви и бытовой техники, однако чаще ходили за продуктами. Продажи одежды и обуви упали еще весной 2022 года. Эксперты отмечают, что на снижение продаж фешн-сегмента влияет совокупность факторов, среди которых снижение доходов, уход привычных брендов, а также тенденция к осознанному потреблению.

*принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией Открыть/Комментировать

2022-09-23 11:07:01 #кадры: самые важные и интересные кадровые перестановки в сфере digital, маркетинга и pr

Главный редактор AdIndex Татьяна Науменко покидает издание. На протяжении последних лет она руководила мультиформатной работой редакции на отраслевых конференциях и собственных мероприятиях AdIndex;

Мария Донских уходит с должности CEO коммуникационной группы dentsu. Новым главой группы с 1 января 2023 года Станет Михаил Шкляев, занимающий должность Chief Strategy Officer dentsu Russia. Как и остальные международные группы в России, dentsu проходит локализацию. К концу 2022 года, компания намерена завершить этот процесс;

Экс-руководитель розничных сетей «Ростелекома» Арвидас Алутис назначен руководителем стартапа в сфере интернет-торговли E-tiketka. Основной его задачей станет кратное увеличение оборотов бизнеса в течение ближайших двух лет;

Что за рубежом:

По меньшей мере пять руководителей высшего звена, нанятых для руководства отделами в TikTok за последние два года, уволились, обнаружив, что им предстоит играть лишь второстепенные роли, а основные решения будут приниматься материнской компанией ByteDance;

Meta* и Google потребовали от своих сотрудников заявок на перевод на новые должности в компаниях в ограниченные временные периоды. У Meta* на это отводится 30 дней, у Google — 60. Обе компании стремятся сократить свои расходы, в том числе практикуя такого рода отбор персонала;

Warner Music Group планирует назначить главным исполнительным директором Роберта Кинкла, топ-менеджера YouTube, который ранее объявил об уходе из компании. Кинкл хорошо известен в музыкальной сфере, так как общался с музыкальными лейблами для размещения на YouTube.

*Meta – организация, запрещенная на территории РФ. Открыть/Комментировать

2022-09-22 12:45:57 #исследования: за прошедшую неделю вакансий в сфере маркетинга, рекламы и PR стало больше на 12%

По результатам исследования SuperJob, за прошедшую неделю наибольший прирост спроса на персонал в относительном выражении показала сфера маркетинга, рекламы и PR: вакансий в этом сегменты рынка труда стало на 12% больше. Ранее аналитики SuperJob отмечали, что за прошедший месяц количество вакансий в данной сфере увеличилось на 19%. Открыть/Комментировать

2022-09-19 11:01:30 #планерка: новости, аналитика и тренды

Data Reportal рассказал, как выглядит цифровое потребление россиян по сравнению с другими странами мира. Из интересного: проникновение интернета в России глубже, чем в среднем по миру (его используют 89% россиян к 63,1% населения Земли). В среднем пользователи из РФ проводят в интернете 8 часов 1 минуту, в соцсетях — 2 часа 24 минуты;

Объем российского рекламного рынка в апреле-июне этого года упал на 16%, согласно данным АКАР. По подсчетам AdIndex, в денежном выражении показатель составил около 111,7 млрд руб. Крупнейшие игроки в интернет-рекламе, «Яндекс» и группа VK, во втором квартале отчитались о двузначном росте;

Российские PR-специалисты назвали Telegram самым популярным каналом коммуникации. 52% респондентов заявили, что впервые стали использовать мессенджер для работы в этом году. Среди наиболее популярных способов коммуникации PR-специалисты также указали собственные сайты компаний и электронные рассылки;

По данным Kantar, маркетологи чаще всего выбирают видеорекламу, спонсорские мероприятия, рекламу на ТВ, e-com-рекламу и наружную рекламу, в то время как потребители предпочитают спонсорские события, рекламу в журналах, кинотеатрах, рекламу в точках продаж. Открыть/Комментировать

2022-09-18 17:34:01 Бренды & медиа: инструкция по применению

Кто мы: команда Центра бренд-медиа НИЭ ВШЭ. Наши эксперты изучают и систематизируют лучшие практики, а также занимаются проектированием медиапродуктов и консультированием по вопросам создания и развития собственных медиапроектов. Наша миссия — объединить профессиональное сообщество.

О чем и для кого пишем: это канал для тех, кто развивает бизнес или личный бренд. Здесь публикуются материалы о бренд-медиа, самые успешные кейсы, а также новости, аналитика и тренды медиаиндустрии.

Как с нами связаться: можно написать на cbm@hse.ru или через бот обратной связи @Brandmedia_bot

Какие темы нам интересны: новости, аналитика, интервью, кейсы и инсайды в сфере медиаиндустрии

Что с рекламой: мы публикуем статьи, новости и другие материалы, которые помогают нашей аудитории получить теоретическую базу о бренд-медиа, а также развивают креативную насмотренность. Наша цель — дать читателю максимум полезной информации по теме бренд-медиа. Рассказ о каком-либо бренде и его кейсе возможен, если он соответствует требованиям редакции — польза читателю. Мы не публикуем заказные статьи или рекламу. Открыть/Комментировать