бренды & медиа

2022-10-07 18:25:10 #кадры: самые важные и интересные кадровые перестановки в сфере digital, маркетинга и pr

Сергей Плуготаренко стал генеральным директором АНО «Цифровая экономика». Он будет отвечать как за развитие действующих направлений и проектов, так и за запуск новых. С 2010 года Сергей Плуготаренко руководит Ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК), которая объединяет ключевых игроков цифрового контура РФ;

Компания Samsung в России взяла на работу некоторых менеджеров по развитию бизнеса, а также продажам в сфере крупной бытовой техники из Electrolux, покинувшей российский рынок. Предполагается, что Samsung пока не намерена покидать российский рынок, хотя и не торопится возобновлять официальные поставки;

Что за рубежом:

Apple уволила вице-президента по закупкам после 22 лет работы за неудачную шутку в TikTok. Отвечая на вопрос одного из блогеров, Блевинс переиначил цитату из фильма «Артур» 1981 года: «Люблю дорогие машины, играю в гольф и ласкаю большегрудых дам». Сотрудники Apple посчитали такие комментарии непозволительными для компании, после чего было принято решение «расстаться» с Блевинсом;

Meta* намерена закрыть один из офисов в Нью-Йорке в рамках снижения расходов. Это будет самым существенным ограничением бюджета организации со времен основания социальной сети. Кроме того, компания приостановит прием на работу новых сотрудников, а также проведет реструктуризацию в некоторых подразделениях с целью снижения расходов и «переосмысливания приоритетов».

* Meta признана в России экстремистской организацией Открыть/Комментировать

2022-10-07 16:09:43 ​​Telegram вырос более, чем в полтора раза после блокировок зарубежных соцсетей

Brand Analytics продолжает наблюдение за изменениями в русскоязычных социальных медиа, происходящими с февраля 2022 года.

С начала спецоперации к 1 октября 2022 года число ежедневно активных авторов в Telegram выросло на 58%. Telegram на текущий момент – ключевой источник оперативной новостной информации.

ВКонтакте по-прежнему лидирует как по числу ежедневно активных русскоязычных авторов (3,8 млн; +15%), так и по объему ежедневно публикуемого русскоязычного контента (13,2 млн; +9%). ОК демонстрируют схожую, но чуть меньшую динамику роста.

Активность русскоязычных авторов в целом на всех социальных платформах с момента начала СВО изменилась незначительно: на 12% снизилось число ежедневно активных авторов и только на 4% уменьшился объем публикуемого ими контента.

Сохраняется «специализация» социальных платформ, а, значит, нужны все. Telegram аккумулирует новостную повестку, YouTube остается главной площадкой для видеоблогеров.

Выросшая по активности тройка (ВКонтакте, Telegram, Одноклассники) сохраняет потенциал для дальнейшего роста за счет реализации ожиданий от платформ со стороны блогеров, пользователей и бизнеса.

Подробнее о состоянии русскоязычных социальных сетей читайте в нашем блоге: https://br-analytics.ru/blog/rus-social-media-sept-2022/

Подготовлено Brand Analytics Открыть/Комментировать

2022-10-06 12:41:56 #новости: в России впервые в истории сократилось потребление мобильного интернета

Во II квартале 2022 года по сравнению с январем–мартом интернет-трафик уменьшился почти на 2,5%, пишут «Известия». Участники рынка связывают падение с прекращением работы в РФ части иностранных интернет-ресурсов, а также с блокировкой доступа к некоторым из них. Однако драматического падения трафика не произошло — растет интерес к российским онлайн-сервисам, отметили эксперты.

Аудитория иностранных соцсетей продолжает падать, а, например, у крупнейшей российской социальной сети «ВКонтакте» — тенденция к росту, отметил директор Ассоциации профессиональных пользователей социальных сетей и мессенджеров Владимир Зыков. По его словам, пользователи все реже заходят на Facebook*, Instagram* и TikTok, небольшое снижение аудитории наметилось и у YouTube.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. Открыть/Комментировать

2022-10-05 18:19:40 Три книги, которые нужно прочитать пиарщику

Подготовили подборку книг, которые будут полезны как тем, кто только начинает свой путь в коммуникациях, так и тем, кто уже достаточно опытен в этой сфере, но хочет (совершенно справедливо) расширить свой кругозор.

Книги рекомендует директор Центра бренд-медиа НИУ ВШЭ Андрей Лавров.

1. Игорь Писарский. Коммуникации на раз-два-три

О чем: Автор рассказывает, чем реклама отличается от пиара, а бренд – от репутации, что важно для карьеры коммуникатора, как вести коммуникационный проект и что привнесла цифровая трансформация в эту сферу.

2. Маршалл Маклюэн. Понимание медиа

О чем: В книге Маршалл Маклюэн утверждает, что любые средства коммуникации является внешними “продолжениями”, или “расширениями” человека, а само средство передачи сообщения и есть сообщение (“medium is the message”). По большому счету, то, какими средствами коммуникации мы пользуемся и как именно мы это делаем, может многое о нас рассказать как сейчас, так и в исторической перспективе.

3. Виктор Пелевин. Generation "П"

О чем: Действие романа происходит в Москве 1990-х годов. Главный герой – Вавилен Татарский, выпускник Литературного института, который открывает в себе большой талант – сочинять рекламные слоганы. Татарский погружается в мир рекламы и пиара России 90-х. Открыть/Комментировать

2022-10-04 15:24:05 #исследования: «Ромир» представил главных инфлюенсеров у разных поколений

Согласно данным социологов, зумеры больше всего доверяют Дане Милохину, Ивану Урганту и Ольге Бузовой. «Поколение перелома» (1981 — 2003 год) также выбирает Милохина и Урганта, тройку лидеров замыкает Павел Воля.

Социологи также представили рейтинг диджитал-каналов среди поколений. Согласно данным, зумеры больше всего пользуются сервисами «Яндекса», а также TikTok и YouTube. «Поколение перелома» чаще проводят времени в Instagram*, TikTok и «Вконтакте». «Поколение застоя» — в Ozon, Wildberries и Avito, «Поколение оттепели» — в «Дзене», Google и Viber, а рожденные в военные годы — в «Дзене» и YouTube.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. Открыть/Комментировать

2022-10-04 10:55:49 Как поколение Z ломает шаблоны и представления маркетологов

Зумеры больше не верят в массовую культуру, выяснили в Horizon Media. Из-за этого всей индустрии приходится несладко – маркетологам нужно искать другие пути взаимодействия с аудиторией, которых совсем недавно еще не существовало. Новые времена требуют новых решений.

Что случилось

Поколение Z, или зумеры, – первое поколение, которое выросло со смартфоном в руках. В их мире, где каждый шаг сопровождается цифровыми алгоритмами, больше нет проблем с поиском "своих" – даже если речь идет о совсем нишевых общих интересах. В сети полным полно онлайн-сообществ на любой вкус – каждый найдет что-то себе по душе, необходимости примыкать к чему-то большому, чтобы не остаться одному, больше нет. Для маркетологов это новый вызов – "вводных" для планирования рекламных кампаний по интересам стало слишком много.

Что делать

Теперь маркетологам придется полагаться не на общие тренды, а на работу с конкретными интересами, подчас очень персонализированными, распадающимися на разные сегменты, которые невозможно или очень сложно собрать в одну картинку.

При этом брендам необходимо быть, а не казаться – нужно определить, какие ценности транслирует сама компания и как это можно сопоставить с доминирующими субкультурами. Также важно мониторить новые тренды – они появляются и меняются слишком быстро, то, что вы нашли вчера, может быть неактуально уже сегодня.

В своем исследовании Horizon Media определяет пять основных категорий интересов: игры, развлечения, образование, мода и красота. В каждой из крупных категорий – по несколько значимых субкультур, всего их получилось 12.

Например, в образовательном сегменте выделяются Adult-ing Hackers – это молодые люди, которые берут собственное образование в свои руки. Утверждается, что современные подростки больше не доверяют традиционной системе образования, считая, что она далека от жизни. Сюда укладывается все – от самообразования до лайфхаков в повседневной жизни. Авторы исследования предлагают брендам помочь молодежи на этом пути во взрослую жизнь – с помощью контента, который отвечал бы на этот запрос. Открыть/Комментировать

2022-10-03 11:33:27 #планерка: новости, аналитика и тренды

Правительство Москвы запустило платформу бесплатного продвижения локальных брендов (одежда, продукты питания, косметика, декор для дома и мебели, детские товары). «Сделано в Москве» — медиаресурс о столичной жизни и брендах с онлайн-витриной, где покупатели смогут выбрать понравившиеся им товары;

Минцифры РФ подготовило законопроект о спам-звонках. Ведомство планирует ввести лимит для компаний на такие звонки и привлекать к ответственности за превышение лимита. Текст законопроекта еще не опубликован;

Sostav рассказал об изменениях в планировании рекламных кампаний брендов – на фоне общего состояния шока рекламодатели переносят маркетинговые активности и мероприятия на неопределённый срок, а также адаптируют коммуникации к нейтральной тональности;

ВЦИОМ и Insight People провели исследование среди 1600 совершеннолетних пользователей сети и выяснили, что 19% людей доверяют информации, полученной от блогеров. 41% опрошенных оптимистично оценивает перспективы инфлюенс-маркетинга на ближайшие два-три года, а 15% вообще не видят будущего для него в России. Открыть/Комментировать

2022-10-02 19:01:18 Как развивать слабые связи

Недавно мы писали, почему знакомые могут быть полезнее друзей и что такое сила слабых связей. Сегодня расскажем об основных способах их наращивания:

1. Нетворкинг в соцсетях

Добавляйте в друзья коллег и партнеров, даже если виделись с ними всего однажды на каком-то мероприятии. Подписывайтесь на тех, кто вам интересен. Добавляйтесь в тематические/отраслевые сообщества

2. Нетворкинг в специальных сервисах и приложениях

Сейчас на рынке представлено множество сервисов и приложений для поиска контактов – вы заполняете информацию о себе, выбираете сферу интересов и автоматически получаете контакты потенциально интересных вам собеседников, которые тоже ищут полезные связи. Некоторые сервисы и вовсе проводят нетворкинг-сессии, знакомя участников между собой в ходе обсуждения конкретной темы или отрасли

3. Участие в профильных мероприятиях

Старый добрый способ нетворкинга – офлайновый. Можно участвовать в конференциях и семинарах, подходить к людям, рассказывать о себе и в случае успеха заручаться новым полезным контактом. Не забудьте найти и добавить новых знакомых в соцсетях

Для компаний есть и другая сторона истории – попробовать стать генератором полезных связей для других. Тут работает все то же самое, но от своего имени. Например, создавать онлайн-комьюнити на своих площадках, проводить мероприятия.

Для больших корпораций – делать собственные решения для нетворкинга внутри, чтобы знакомить специалистов из разных департаментов и помогать им выстраивать неформальные горизонтальные связи. Так, например, недавно Высшая школа экономики запустила свой бот для нетворкинга среди сотрудников в Москве, который помогает коллегам строить общение в стенах университета, обмениваться опытом и общаться по интересам. Открыть/Комментировать

2022-09-30 09:28:33 #кадры: самые важные и интересные кадровые перестановки в сфере digital, маркетинга и pr

Бывший советник и помощник главы Счетной палаты Алексея Кудрина, Павел Демидов, перешел на работу в «Яндекс». Он возглавит направление по связям с госорганами;

Максим Кан назначен директором по маркетингу и коммерции «Авито». Он сфокусируется на развитии «Авито» как платформы для коммерции в России и усилении лидерства бренда во всех категориях бизнеса — «Товары», «Недвижимость», «Услуги», «Работа» и «Авто»;

Олег Темботов возглавил агентство Mediasystem (бывшее MediaCom в России — часть WPP), входящее в состав медиахолдинга Group4Media. Александра Кондраштина, возглавлявшая агентство, переходит на должность глобального директора по диджитал эффективности и операциям группы клиентов в глобальную команду MediaCom;

Что за рубежом:

Meta* объявляет о приостановке найма и предупреждает сотрудников о реструктуризации — это будет первое серьезное сокращение с момента основания компании в 2004 году. Такие меры связаны с замедлением роста доходов от рекламы на фоне растущей конкуренции за внимание пользователей;

Сотрудники Apple Store продолжают объединяться в профсоюзы, на этот раз в Оклахома-Сити. Если большинство проголосовавших проголосует за профсоюз, компания будет юридически обязана коллективно договориться об обновленных условиях работы (премии, отпуск по уходу за ребенком и другие льготы);

Генеральный директор Unilever Алан Джоуп объявил о намерении уйти в отставку в конце 2023 года. Он работает в этой должности пять лет. В начале года Unilever сообщил, что сократит около 1,5 тыс. руководящих постов по всему миру. Компания объявила о планах уволить 15% старших менеджеров и 5% управляющих более низкого ранга.

* Meta признана в России экстремистской организацией Открыть/Комментировать

2022-09-29 13:12:09 Открыть/Комментировать