Может ли ваш бизнес создать эффект домино? Когда в конце 20 | Менеджмент.Книги
Может ли ваш бизнес создать эффект домино?
Когда в конце 2010 года стало известно, что Сет Годин (Seth Godin), знаменитый бизнес-философ и автор бестселлеров «Незаменимый» (Linchpin), «Фиолетовая корова» (Purple Cow), «Все маркетологи — лжецы» (All Marketers Are Liars) и др., собирается прекратить «традиционную» публикацию своих книг, у каждого диванного стратега от бизнеса было по этому поводу собственное мнение. Новость гуляла в Twitter не хуже газетной утки о скандальной гибели какой-нибудь знаменитости.
На самом деле в 2011 году Годин открыл собственную издательскую компанию под названием The Domino Project (предприятие было рассчитано на год) совместно с Amazon. Некоторые издатели восприняли этот краткосрочный план как признак того, что предприятие нежизнеспособно. Но Годин в своем популярном блоге объяснил, что книгоиздание для него «проект, а не пожизненное обязательство. Проекты интересно начинать, но одно из обязательных условий — они не должны длиться вечно. Я ставил перед собой цель объяснить, что можно сделать в быстро меняющемся окружении».
В условиях «перезагрузки» Годин опубликовал 12 книг (все они стали бестселлерами на Amazon), и только две из них — «Попробуй — получится!» (Poke the Box) и «Все мы оригиналы» (We are Akk Weird) — он написал сам. После окончания «эксперимента» Годин пришел на Kickstarter для запуска еще одной книги под названием «Обман Икара» (The Icarus Deception). Всего за несколько часов проект собрал назначенную сумму в 40 тыс. долларов и в целом получил более 250 тыс. долларов от читателей и поклонников.
В уроке, который преподнесли нам издательство The Domino Project и книга «Обман Икара», важны не столько срок деятельности предприятия или общее количество проданных книг, сколько пример бережного построения непосредственных отношений с потребителями. В конце концов, у издательства и книги появилась аудитория более чем из миллиона читателей. В этом и была главная задача: найти поклонников и последователей и поддерживать с ними связь.
ИСТОЧНИК: «Ctrl Alt Delete»
#бизнес #книги
