Бодя в Проде

2022-08-31 13:22:41 Что за MarTech и его будущее в России

В описании канала указано, что тут не только про игрушки в диджитале, но и про MarTech какой-то. Пожалуй, середина среды — идеальное время, чтобы разобраться с этим термином.

MarTech — молодое для России, но очень перспективное направление. Буквально означает «Маркетинговые Технологии». Симбиоз IT и рекламных инструментов, которые помогают в автоматизации процессов, при работе с информацией и при создании любимых спецпроектов.
Т.е там, где стандартные рекламные инструменты и человек уже не справляются.

Вы, скорее всего, уже сталкивались с MarTech: рекламные кабинеты, системы аналитики, чат-боты и геймификации, CRM системы и работа с данными, конструкторы сайтов и автопостинг контента.

Все это формирует огромную карту MarTech рынка, на которой уже почти 10 000 решений.

ТУТ можно изучить всех игроков международного рынка.
А вот ТУТ уже карта чисто российского.

Мы уже все с головой в MarTech, а IT становится уделом не только крупных компаний, но и маркетинговых агентств.
У нас, например, нет отделов креатива и редактуры, а весь акцент сделан на отделе разработки. И мы являемся маркетинговым, а точнее MarTech, агентством.
Но агенсткий бизнес это очень маленькая часть рынка, на которой он не ограничивается.

Мне хочется верить, что в нынешней ситуации рынок найдет в себе силы и наоборот сделает шаг в развитии MarTech, а не в его стагнации. Нам требуются разнообразные инструменты, по типу той же Jira, Miro, Figma, Notion и т.д. Не говоря уже и о том, что у нас есть все возможности быть трендсеттерами новых решений и инструментов.

Если вам интересно глубже изучить специфику рынка, то советую почитать парочку статей:
1) AdIndex — Геометрия MarTech
2) AdIndex — Tecnology Index серия из трех частей
3) В издании Деловой Петербург вышел мой комментарий по рынку MarTech, вместе с другими экспертами. Для удобства пришлю PDF в комментарии, т.к статья в платной подписке. Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:14:54 Хороший пример того, как можно использовать интерактивные сайты в HR Найм разработчиков дело непростое, сами это хорошо чувствуем и постоянно в поиске новых талантов. Конкуренция высокая, много узких специализаций, а еще хочется чтобы и в корп.культуру попадал… Открыть/Комментировать

2022-08-23 16:09:02 Хороший пример того, как можно использовать интерактивные сайты в HR

Найм разработчиков дело непростое, сами это хорошо чувствуем и постоянно в поиске новых талантов. Конкуренция высокая, много узких специализаций, а еще хочется чтобы и в корп.культуру попадал и вообще золотцем был. Поэтому тут важно максимально привлекать к себе внимание.

Со стороны разработчика ситуация вообще другая: читать бесконечные и однотипные вакансии дело очень утомительное, лучше залипнуть во что-то более веселое. Тут на помощь приходит интерактивный маркетинг.

Забавные тесты, мини-игры, тестовое в формате геймификации. Все это позволяет выделиться среди других вакансий и уже на этом этапе бренд может начать коммуницировать с потенциальными коллегами:
— Рассказать о задачах и команде
— Дать прочувствовать корп.культуру
— Узнать больше о кандидате (его стремления, желания и хобби)

У ДоДо получилось круто справиться со всеми аспектами и не перегрузить соискателей лишней инфой. Буквально три минуты делов — https://dodo.dev/ Открыть/Комментировать

2022-08-18 13:06:02 Котики, пиксель арт и тамагочи — это очень понятные вещи, к которым легко придти во время креатива и объединить их все в один проект.

И вдвойне радостно видеть, как Тинькофф повторяет наш креативный путь и выпускает проект, очень похожий на тот, что мы делали для Манго Страхование.

Истинно ничего нет нового под солнцем и все уже придумано за нас. Наша задача — добавлять что-то от себя и делать только лучше.

Никаких выводов, лучше напишите в комментах, какой тамагочи вам нравится больше Открыть/Комментировать

2022-08-13 16:02:30 Итс революшн, Джонни Если честно, заявлять про «Революцию в выражении себя» и после этого анонсировать кастомные эмодзи, как минимум, не соответствует ожиданиям. Но все-таки обновление дает нам новые возможности, особенно в интерактивном маркетинге. Сейчас… Открыть/Комментировать

2022-08-13 11:46:41 Вместе с СТС сделали Телеграм-шоу «Кнопка» в формате web app.

В web app можно делать не только игры, но и полноценные мини-приложения и сайты с кастомными механиками.
Очень радостно наблюдать за тем, как бренды постепенно изучают этот формат и тестируют его возможности.
Нас только ожидает впереди раскрытие всех возможностей web app. Все-таки формат задуман как адаптация полноценных приложений и сайтов внутри мессенджера.

Включайте будильники, чтобы не пропустить — сегодня, в 13:00, в боте от СТС. Шоу «Кнопка» Открыть/Комментировать

2022-08-12 18:14:56 Итс революшн, Джонни

Если честно, заявлять про «Революцию в выражении себя» и после этого анонсировать кастомные эмодзи, как минимум, не соответствует ожиданиям.

Но все-таки обновление дает нам новые возможности, особенно в интерактивном маркетинге. Сейчас будет первый слой креатива, уверен, со временем мы найдем более крутые механики и я расскажу вам про них.

Интерактивные эмодзи
Механика и формат загрузки эмодзи полностью аналогична той, что есть сейчас в стикерах, а это значит, что мы можем спокойно автоматизировать этот процесс.

Как идея: сделать генератор коллекции эмодзи из аватарки пользователя. На подобии бота от Тинькофф.

Комьюнити менеджмент
Мне безумно нравится, как уникальные эмодзи-стикеры, от стримеров, работаю на Twitch и становятся самостоятельными мемами.
Комьюнити (сообщество) очень важно и мы все хотим быть частью чего-то большего: мерч любимой группы, татуировка футбольной команды или эмодзи с Наруто в Телеграм. Все это круто нас идентифицирует.

Хочется, чтобы бренды не использовали это как витрину продуктов и логотипов, а подумали какие образы пользователи будут активно использовать и почему они захотят ассоциировать себя с вашим продуктом и компанией.

Инструмент для редактора
Новые эмодзи очень выгодно отличаются своей анимацией прямо внутри текста.

Понятно, что всех бесит когда много эмодзи используют прямо в сообщениях всякие

Но отличным решением будет разработать коллекцию действительно полезных эмодзи, для редакторов и блогеров, которые можно будет использовать в текстах и при этом не бесить читателя, а наоборот — акцентировать внимание на важных элементах и в целом разнообразить лонгриды, как этот, сделав их чуть более динамическими.

По итогу: я бы не спешил сейчас с этим инструментом и выждал немного времени. К сожалению, не везде еще нормально работает прошлое обновление + пользователям нужно время, чтобы обновиться. А для нас это хорошая пауза, чтобы подойти к новой фиче с умом Открыть/Комментировать

2022-08-12 17:32:28 Вау, революция.... https://telegram.org/blog/custom-emoji/ru?ln=a Открыть/Комментировать

2022-08-11 09:02:04 Революция, которая нам действительно нужна: тегать всех в чате через @all

А вообще, в оригинале: which is about to revolutionize how people express themselves in messaging. Т.е речь не про мысли, а про «выражение себя».

Делаю большую ставку на Web 3.0, аватары и метаверс. Думаю, что ситуация с TON не охладила амбиций в сфере crypto & future у Павла и команды. Какой компании не хочется быть сейчас на этой волне.

Для рынка же это может стать огромным толчком в прото-Метаверс. Сейчас проекты дорогие, огромные и непонятные. А хочется чего-то легкого, понятного и быстрого.

Ваши предположения? Открыть/Комментировать