Что за MarTech и его будущее в РоссииВ описании канала указано, что тут не только про игрушки в диджитале, но и про MarTech какой-то. Пожалуй, середина среды — идеальное время, чтобы разобраться с этим термином.
MarTech — молодое для России, но очень перспективное направление.
Буквально означает «Маркетинговые Технологии». Симбиоз IT и рекламных инструментов, которые помогают в автоматизации процессов, при работе с информацией и при создании любимых спецпроектов.
Т.е там, где стандартные рекламные инструменты и человек уже не справляются.
Вы, скорее всего, уже сталкивались с MarTech:
рекламные кабинеты, системы аналитики, чат-боты и геймификации, CRM системы и работа с данными, конструкторы сайтов и автопостинг контента. Все это формирует огромную карту MarTech рынка, на которой уже почти
10 000 решений.ТУТ можно изучить всех игроков международного рынка.
А вот ТУТ уже карта чисто российского.
Мы уже все с головой в MarTech, а IT становится уделом не только крупных компаний, но и маркетинговых агентств.
У нас, например, нет отделов креатива и редактуры, а весь акцент сделан на отделе разработки. И мы являемся маркетинговым, а точнее MarTech, агентством.
Но агенсткий бизнес это очень маленькая часть рынка, на которой он не ограничивается.
Мне хочется верить, что в нынешней ситуации рынок найдет в себе силы и наоборот сделает шаг в развитии MarTech, а не в его стагнации. Нам требуются разнообразные инструменты, по типу той же Jira, Miro, Figma, Notion и т.д. Не говоря уже и о том, что
у нас есть все возможности быть трендсеттерами новых решений и инструментов. Если вам интересно глубже изучить специфику рынка, то советую почитать парочку статей:
1) AdIndex — Геометрия MarTech
2) AdIndex — Tecnology Index серия из трех частей
3) В издании Деловой Петербург
вышел мой комментарий по рынку MarTech, вместе с другими экспертами. Для удобства пришлю PDF в комментарии, т.к статья в платной подписке.
