Мамка блогеров

2021-03-26 15:54:45 Репутация или хайп?

В последнее время часто обсуждаются кейсы, когда бренды ради срача идут на интеграции к блогерам с сомнительной репутацией. Недавно вот поставщик тестов на ковид отметился в скандальном интервью Ксении Собчак с маньяком. Оказывается, сам того не подозревая.

Конкретному клиенту не понравилось такое соседство, и он отказался от дальнейшего сотрудничества с Собчак. Значит, репутация еще имеет значение? Спросили, что думает старожил инфлюенс-маркетинга и автор канала «Мамка блогеров», которая как раз решает у кого брендам лучше размещаться.

«Поставщик тестов на корону расстроился, что их реклама была размещена у Собчак в интервью с маньяком. При этом, оно набрало больше просмотров, чем, например, интервью с Бастой или Даней Милохиным, и вообще стало одним из самых популярных на канале Собчак.

Бренд озадачился не посчитают ли их спонсорами интервью и вообще подельниками маньяка. Деньги вернуть не могут, но приостановили размещение. Короче, обиделись, расстроились, негодуют. Что думаю я, как менеджер, который подбирает брендам подходящих блогеров.

Лично Мамка в этом выпуске на рекламе выдохнула и с удовольствием отвлеклась на коронавирус. А теперь по делу. Если цель рекламы увеличить продажи и рассказать о себе максимальному количеству людей – интервью с маньяком, простите, отличный выбор. Если хочется положительного восприятия, ванильного неба и плетёного кружева, то не очень. Но Собчак всегда была противоречивой дамой, ей не первый раз влетает от рекламодателей, это надо было учитывать, соглашаясь на интеграцию в неизвестном ролике.

И главный вопрос: неужели в России появляется тенденция, в которой репутация для брендов важнее хайпа? Скорее всего, пока это распространяется только на те бренды, которые могут себе позволить думать о репутации. У них дофига денег и так, поэтому они придираются. А если бренду тупо нужны продажи, то чем популярнее интервью, тем ему лучше». Открыть/Комментировать

2021-03-23 10:17:57 Прекрасная новость о скором появлении Shopping Tags в России!
Наконец-то уйдёт бесячее «Ответили вам в Директ». Клянусь никогда ничего не покупать, услышав эту фразу!
Не стесняйтесь своих цен, конкуренты и так их узнают, если им надо, а если нет, то они вам не конкуренты. Открыть/Комментировать

2021-03-21 15:18:03 О чем думал товарищ, попросивший Шеляговых сделать рекламу одежды Армии России? О Родине, матушке? О любви Виктории к кокошникам? О ее разрисованных на русский мотив сумках биркин? Открыть/Комментировать

2021-03-20 13:18:59 На днях BoF писал о сотрудничестве брендов с блогерами, не про шлепнуть имя на упаковку, а именно привлечь его как дизайнера, автора и позволить вложиться настолько, насколько он может.

Кстати, отличный вариант блогеру протестировать свои способности, не запуская собственный бренд с нуля и в полном объёме.

Блогер делает рекламу, бренд экономит на продвижении в соц сетях, происходит взаимный обмен аудиториями - все счастливы.

Бренду важно понять зачем ему это нужно, на разные цели разные инфлюэнсеры - увеличить продажи, изменить восприятие бренда, новые рынки или все сразу и побыстрее.

Еще важный момент, правильно определить финансовые отношения - платить блогеру демотивирующий фикс, купить лицензию на использование его имени или процент от выручки, привязанный у уровню продаж (что заставит его максимально постараться с продвижением).

Кто больше рискует, бренд или блогер? Зависит, конечно, кто насколько вложился деньгами и репутацией, но мне почему-то кажется, что у бренда риски выше.

При полном фиаско блогер пожалуется на мир, расскажет какие все плохие, отряхнется и пойдёт дальше. Его аудитория лояльнее и возбуждается от скандала, в отличие от чувствительных клиентов бренда, готовых убежать к конкурентам через дорогу.

https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/what-makes-the-perfect-influencer-collaboration Открыть/Комментировать

2021-03-16 14:34:29 Самое нелюбимое в работе - напоминать. О чём мы и так изначально договорились. По сути это обычный непрофессионализм, особенно процветающий у блогеров с большим самомнением.

Я за такое смело отправляю в блэк лист. Потратила много времени на напоминания, и все равно пост вышел с большим опозданием - мы больше не работаем. Конечно, бывают исключения, когда бренду нужна именно эта капризная дама, которая 3 раз ложится в рехаб.

А так, мне важно чтобы новую коллекцию поддерживали когда она вышла, а не на распродаже. Пару раз были случаи, когда постили то, что уже раскупили, и директ наполнялся негативом и негодованием.

В то же время, никогда не слезу, если мне должны публикацию, хоть и с огромным опозданием. Всегда максимально вежливо. Кстати, посты из рехаба тоже были, без геотега, слава богу)

Напоминаю через 2-3 дня после получения доставки и примерно с такой же частотой, в зависимости от отмазок блогера. Открыть/Комментировать

2021-03-11 15:25:36 Говорят, пост Паулины Андреевой стоит от 550 000 руб.

Кропотливо собранная за 4 года 42 постами аудитория, Окей.

Неудивительно, что в аккаунте всего пару тэгов дружественных брендов. Недешевая дружба. Открыть/Комментировать

2021-02-27 11:54:17 Кьяра Ферраньи перечисляет капсульные коллекции, которые с ней делали мировые бренды. Отличный пример того, что блогерство может перерасти в полноценный бизнес. Да и бренды давно видят в инфлюэнсерах партнеров, а не только источник рекламного трафика.
Мамка всегда говорила, хороший блогер много работает) Открыть/Комментировать

2021-02-26 19:24:09 “Who wore it better” от Louis Vuitton)

Опять расстраивают светских дам и дают поносить блогеркам. Если честно, вообще не понимаю с какой целью колье на шее у Коркуновой. Развивать вкусы молодежи? Знакомить с брендом? Ну дайте ей сумку, а не колье по цене квартиры. Открыть/Комментировать

2021-02-26 19:24:04 Открыть/Комментировать