На днях BoF писал о сотрудничестве брендов с блогерами, не про | Мамка блогеров

На днях BoF писал о сотрудничестве брендов с блогерами, не про шлепнуть имя на упаковку, а именно привлечь его как дизайнера, автора и позволить вложиться настолько, насколько он может.

Кстати, отличный вариант блогеру протестировать свои способности, не запуская собственный бренд с нуля и в полном объёме.

Блогер делает рекламу, бренд экономит на продвижении в соц сетях, происходит взаимный обмен аудиториями - все счастливы.

Бренду важно понять зачем ему это нужно, на разные цели разные инфлюэнсеры - увеличить продажи, изменить восприятие бренда, новые рынки или все сразу и побыстрее.

Еще важный момент, правильно определить финансовые отношения - платить блогеру демотивирующий фикс, купить лицензию на использование его имени или процент от выручки, привязанный у уровню продаж (что заставит его максимально постараться с продвижением).

Кто больше рискует, бренд или блогер? Зависит, конечно, кто насколько вложился деньгами и репутацией, но мне почему-то кажется, что у бренда риски выше.

При полном фиаско блогер пожалуется на мир, расскажет какие все плохие, отряхнется и пойдёт дальше. Его аудитория лояльнее и возбуждается от скандала, в отличие от чувствительных клиентов бренда, готовых убежать к конкурентам через дорогу.

https://www.businessoffashion.com/articles/marketing-pr/what-makes-the-perfect-influencer-collaboration