красота головного мозга

2021-08-27 18:02:01 в июне снимали классную видео-историю для бренда Darling*, и волею случая у меня остались эти пэды Face Love. и это просто бомба.

в одном диске есть все для мягкого очищения: провитамин B5 и семь растительных экстрактов, специальный комплекс с мицеллами. храню их в бьюти-холодильнике и с утра протираю лицо. сначала рельефной, затем оборотной стороной диска. that’s it. помимо бережного очищения, они круто работают с отеками и в целом освежают лицо. мне очень нравится такой экспресс-формат. с ними можно даже снять макияж до/после спортзала.

бренд и пэды точно подойдут тем, кто выбирает простые и быстрые решения в уходе за собой и превращает бьюти рутину в игру. рекомендую! Открыть/Комментировать

2021-08-27 18:01:59 Открыть/Комментировать

2021-08-25 18:15:21 как новый магазин Allure станет продолжением журнала?

в июле Allure открыл свой первый магазин в Нью-Йорке. что интересно, издательство не ставит перед собой цель конкурировать с Sephora или Ulta. «мы действительно думаем о магазине Allure как о сми в реальном мире», – говорит покидающая пост главного редактора Мишель Ли.

есть пара мыслей на счет того, почему это может быть хорошей опцией для роста журналов. во-первых, магазин сможет стать успешным, если:

– он приведет в журнал новых читателей и познакомит их со вселенной Allure, которая включает в себя и ежемесячные печатные выпуски, и сайт, и подкасты, и видео контент;
– он привлечет аудиторию на офлайн мероприятия (такие как мастер-классы и дискуссии);
– посетители будут обсуждать магазин в социальных сетях и привлекать к нему внимание.

во-вторых, магазин также укрепит отношения издания с бьюти брендами, которые размещают рекламу на его платформах. все благодаря данным о том, как покупатели взаимодействуют с их продуктами. магазин планирует собирать их и физически, и с помощью умных зеркал и qr кодов с отзывами о косметике и брендах.

в магазине представлены 170 брендов по уходу за кожей, волосами и телом (включая Bobbi Brown, Neutrogena, Live Tinted, La Roche-Posay и Dermalogica). а также продукты-победители ежегодных премий журнала Best of Beauty Awards и Reader's Choice Awards, плюс курированные подборки средств от редакторов журнала. продуктов, созданных редакторами журнала.

здорово, что продукты бренда могут быть куплены в магазине, только если они были зафичерены в журнале. быть одобренным редактором – это такая своего рода проверка на качество. магазин – еще и физическое продолжение бьюти бокса журнала, где команда отбирает 6 полноразмерных продуктов и пробников.

и поскольку Condé Nast очевидно стремится найти способы получить больший доход непосредственно от потребителей (когда доходы от рекламы снижаются), такие проекты, как магазин Allure и Allure Beauty Box, являются ключевыми. Открыть/Комментировать

2021-08-24 12:20:41 важное объявление! в эту пятницу для съемки тик-токов для hair бьюти-бренда мы в БУНТе ищем непрофессиональных моделей-девушек для съемок.

по таймингу: общее время съемки с 9 до 17, модели нам понадобятся на 3-4 часа. требования? волосы длиной от плеч, возраст – 20-30 лет. и, самое главное, открытость – чтобы вы чувствовали себя комфортно перед камерой, могли позировать и дурачиться.

с нас: классное настроение, фан, уходы и тонирующие окрашивания для волос, укладки, а также бьюти продукты в подарок.

заявки присылайте @polinagorbenko. обязательно с актуальным фото волос и ссылкой на инстаграм! Открыть/Комментировать

2021-08-20 18:01:46 скинминимализм и slow beauty – растущий тренд в бьюти индустрии. это во многом связано с поколением Z, на которое сейчас ориентируется большинство брендов. их главная черта в том, что они делают свою бьюти рутину максимально простой, постоянно ищут работающие средства, которые будут использовать всегда. кажется, одним из таких средств могут стать банки от запускающегося бренда MONO Skincare. они создают таблетки для ухода за кожей, которые нужно растворить в воде. из одной такой штуки получается полноценный многоразовый флакон эффективного средства, который можно пополнять бесчиленное количество раз рефилами. кажется, это заявка на бой многоступенчатой системе ухода и одноразовому пластику в бьюти индустрии.

что нужно знать об этом бренде?

MONO стремится заботиться о микробиоме кожи. бренд решил найти баланс между между наукой и удобством. их формулы содержат инулины (bear with me) – preBIULIN FOS, INUTEC , BIOLIN и другие. что это такое? это натуральные пребиотики, полученные из цикория и агавы. они защищают естественный барьер кожи, увлажняют ее, предотвращают повторное возникновение тяжелых кожных заболеваний. решают букет проблем, в общем. кроме того, MONO комфортен в использовании – вы покупаете бутылек только один раз, а дальше только новые таблетки с минимумом упаковки. да и «приготовить» такое средство легко – просто добавив в него воды.

в линейке 7 продуктов, среди них – дезодорант, увлажняющий лосьон, сыворотка, тонер, умывалка. как это все работает? во флакон (симпатичный бутылек для каждого средства) нужно залить теплую воду и бросить туда таблетку. встряхнуть и подождать 2 часа, пока все растворится. а дальше идея такая – когда продукт закончится, заказывайте рефил таблетку и повторяйте все с шага один. плюс, как и многие другие безводные форматы, они содержат более высокую концентрацию активных ингредиентов.

официальный запуск MONO состоится в октябре этого года, но уже сейчас на их сайте открыт предзаказ.

перешли бы на такой формат косметики со временем? если нет, то почему? Открыть/Комментировать

2021-08-18 18:15:15 #бгм_новости

Aadre – новый бренд средств по уходу за волосами, лицом и телом: минималистичный, жутко эстетичный и ольфакторный. чем он примечателен?

во-первых, бренд тонко смог поработать с всеми сенсорными ощущениями. тяжелое холодное стекло, сдержанный приятный визуал как в упаковке, так и в коммуникации (вы только посмотрите их инстаграм), ольфакторные ароматы – все здесь просто очаровывает. кстати, об ароматах: рабочие формулы производятся в парфюмерной столице мира – в Грассе – лабораторией, которая была основана в конце XVIII века. эстетика изнутри и снаружи.

а во-вторых, Aadre – про безопасные и гипоалергенные формулы. эта тенденция к составу без парабенов, сульфатов и силиконов с натуральными компонентами в днк бренда. он за научный подход: ребята считают, что не все «эко» и «био» однозначно и безоговорочно хорошо. и у них хорошо получается балансировать с экологичностью, эффектом, ароматами и тактильной упаковкой.

ну и отдельно признаю, что пускаю слюни на эту ультрамариновую свечу для дома Открыть/Комментировать

2021-08-16 11:00:32 а что делать локальным брендам, если апсайклинг – еще не вариант, спросите вы? мне кажется, в правильную сторону смотрят ребята из Smorodina. они наконец начали делать упаковку из компостируемой тары из растительного сырья. и еще недавно запустили новую линию шампуней, где вместо стекла выбрали алюминий. на мой скромный взгляд, эти баночки от новых шампуней выглядят нестандартно. совсем будто газировка.

каков сам продукт? у меня голубая линейка, которая заявлена как серия для экстра очищения. сказано – сделано, и обильная пена шампуня прекрасно промывает корни с первого раза и не пересушивает длину. даже сам по себе без кондиционера он вполне мягкий. кондиционер же справляется со своими увлажняющими обязанностями (правда, нужно сказать, я не большой фанат таких банок, где нужно пальцами доставать продукт).

искренне радуюсь, когда локальные марки делают продукты c таким дизайном и такого качества!

#друзья Открыть/Комментировать

2021-08-15 11:11:18 апсайклинг – повторное использование отходов и побочных продуктов производства – уже стал уверенным модным трендом, а в бьюти только набирает обороты. при этом довольно успешно, надо признать. и вот четыре примера этому:

– гелевая умывалка от Circumference (писала о ней здесь) стала одним из лучших продуктов бренда;
– DTMS создали сережки из использованных баночек в коллаборации с Recycle.Object;
– очищающий бальзам из переработанных яблок от Farmacy принес компании после запуска более 500 000 долларов и 9 000 проданных банок в течение первого месяца в Sephora;
– аромат Vigilante бренда St. Rose стал финалистом конкурса Fragrance Foundation Indie Fragrance of the Year Awards. для его создания, кстати, использовали древесные опилки из марокканских шкафов и высушенные лепестки роз, которые должны были выбросить.

бьюти бренды понимают, что для того, чтобы быть sustainable, недостаточно просто иметь экологичную упаковку или «чистые» ингредиенты. чтобы активнее развиваться в этой сфере, бренды должны преодолеть 2 главных челленджа.

1/ производство

апсайклинг легче вошел в моду потому, что одежда или ткани пригодны для повторного использования. проблема бьюти сферы в том, косметика и средства по уходу за кожей таковыми не являются. поэтому переработка косметики требует использования отходов других отраслей. преимущественно, пищевой промышленности.

не только само производство, но и все, что ему сопутствует, также нужно развивать. искать поставщиков, налаживать отношения с ними и ставить все процессы с нуля – тяжелая и большая задача для брендов. она вполне может перекрывать преимущества утилизации (вместо покупки дорогих ингредиентов бренды могли бы использовать отходы со скидкой или бесплатно). это означает, что со стороны компаний нужны инвестиции, чтобы создавать инфраструктуру и технологии и тщательно тестировать продукт.

2/ маркетинг

переработка ингредиентов ставит не только логистические, но и маркетинговые задачи. требуются усилия, чтобы убедиться, что есть эстетически красивые и качественные продукты, которые обеспечивают то, что хочет потребитель, и не вызывают никаких побочных реакций. прозрачность здесь, конечно, работает на ура. рассказывая покупателям о том, откуда они получают ингредиенты (конкретная ферма или партнер), о том, почему они используют именно это сырье и почему это sustainable, бренды могут привлекать их на свою сторону.

а что в будущем? кажется, что развитию отрасли будут способствовать бренды с большим капиталом и возможностями. они смогут отточить практику и открыть новые методы и технологии, а затем масштабировать их.

как вы думаете – станет апсайклинг мейнстримом в бьюти или нет? Открыть/Комментировать

2021-08-11 13:36:12 нежно люблю бьюти-стор Foam за концентрированную подборку брендов, быструю доставку и приятнейший сервис. ребята также ведут свой канал Пенка дней. и делают это хорошо – очень вам его рекомендую.

каждый будний день там выходит пост из отдельной рубрики:

– понедельник: чек-листы. например, о том, как систематизировать бьюти рутину
– вторник: отзывы и обзоры на продукты от команды и покупателей. ​одна из моих любимых рубрик потому, что отзывы здорово помогают с выбором косметики. делают его более вдумчивым или наоборот осознанным и быстрым. вот интересный обзор на капли для постепенного загара.
– среда: новые бьюти-знания. об акне на теле, гаджетах для удовольствия и о том, сколько времени нужно для эффекта от активного ухода.
– четверг: подборки кино, новых интересных брендов, книг с размышлениями о теле и не только.
– пятница: настроение на выходные. маски для лица и волос, которые можно сделать во время просмотра сериала, и плейлисты для бьюти-ритуалов в выходной день.

не много ли о бьюти? нет, в самый раз. ведь посты короткие и полезные. достаточные, чтобы разбавить пену дней и добавить в нее щепотку прекрасного, интересного и нужного.

t.me/foambox

#друзья Открыть/Комментировать

2021-08-05 18:42:29 #бгм_новости

НЕСЕКРЕТ – новый российский бренд по уходу за интимной зоной: со смыслом, любовью к себе и внутренней уверенностью. почему важно знать об этом бренде?

потому, что за брендом стоит крутая идея: рассказать и доказать на примерах, что нужно понимать свое тело и заботиться о нем. внимательное отношение к своему организму и открытость – одни из главных ценностей бренда. уважаю за них НЕСЕКРЕТ.

НЕСЕКРЕТ – это рабочие средства базового ухода на каждый день. у бренда три продукта: гель для интимной гигиены, освежающий лосьон-спрей и увлажняющий бальзам. они легко встраиваются в ежедневный уход, интуитивно понятны и просты в использовании.

в формулах эфирные масла лаванды и герани, а в геле и спрее еще и молочная кислота для поддержания правильного уровня ph вульвы. эта же кислота защищает и нормализует ее микрофлору. в составах банок есть и другие натуральные компоненты: пребиотик из корня цикория, алое вера, пчелиный воск, масло авокадо и облепихи.

очень радуюсь таким брендам, что дают дорогу миру без стереотипов о женском теле и сексуальности. так и победим

больше узнать о бренде – www.instagram.com/nesekret.me/ Открыть/Комментировать