в 2021 уже никого не удивишь очередным бьюти-брендом от селебр | красота головного мозга

в 2021 уже никого не удивишь очередным бьюти-брендом от селебрити. здесь и Рианна с Fenty Hair, и Карди Би с Bardi Beauty, и Фаррелл Уильямс с Humanrace, и Хейли Кийоко с лончем парфюма, а еще Хейли Бибер с Rhode и Ким Кардашьян с Skkn by Kim. почему певцы, модели и тик-токеры поголовно возомнили себя бьюти-бизнесменами? давайте разбираться.

в поисках ответа набрела на классную статью The New York Times: основная гипотеза – знаменитости делают косметику, потому что она является необходимым аксессуаром и поддержанием профита известности и приносит много денег. Fenty Beauty, например, заработали $570 млн всего за первые 15 месяцев запуска. а Кайли Дженнер продала Coty 51% акций Kylie Cosmetics за $600 млн. запустить свой личный бренд для них оказывается выгоднее, чем быть лицом одной линии. кроме того, так селебрити еще могут управлять креативным процессом и влиять на компанию изнутри.

почему знаменитости уходят именно в косметический/уходовый бизнес, а не в парфюмерный или модный?

во-первых, по сравнению с парфюмами макияж и уход занимают большую долю бьюти индустрии. только на skincare приходится 45-60% всей прибыли этого рынка. вдобавок тратить много на запуск бренда не нужно: продажи осуществляются онлайн через социальные сети селебрети.

во-вторых, создавать бьюти бренд легче, чем одежду или товары для дома – издержки ниже и производство проще. а еще косметика не выходит быстро из моды (если вообще выходит, как красная помада).

наконец, по оценке Ларисы Дженсен (вице-президент NPD Group, которые специализируются на исследовании рынков), сами потребители охотнее готовы покупать косметику (в частности декоративную), чем, скажем, бархатный диван Гвинет Пэлтроу за $1999. и для самих селеб создавать формулы для помад и теней проще, чем производить работающую уходовую линейку.

в связи с этим, вопрос – вы покупаете косметику от знаменитостей? если все же что-то берете себе, то преимущественно декоративное или уходовое?