я уже писала о том, что читаю сейчас книгу Марии Атчиковой «Чт | красота головного мозга

я уже писала о том, что читаю сейчас книгу Марии Атчиковой «Что вы втираете». мне она особо нравится, потому что там многое посвящено бьюти-маркетингу (почему мы покупаем те или иные банки и как наши бьюти-привычки влияют маркетологи). буду делиться кусочками, которые мне особо зашли. например, как тихо и незаметно система типов кожи стала как будто неважна:

«типы кожи придумали еще в начале прошлого века и успешно использовали с тех пор, причем везде. ими руководствовались косметологи, подбирая клиентам уход, и производители.

до недавних пор эта типология, в принципе, работала и было сразу понятно: крем для сухой кожи – значит, будет жирным и питательным, для жирной – легкий, скорее всего с матирующими пудрами в составе. а потом все внезапно поняли, что это довольно странное деление и оно не несет в себе никакой пользы ни для потребителя, ни для производителя. жирная кожа может быть обезвоженной. чувствительной может стать любая кожа, и выделять ее в самостоятельный тип как-то нелогично: все-таки это не стабильная характеристика, а состояние. нормальной кожи вообще практически не существует – Т-зона у нее обычно жирная, а комбинаций сухости-влажности разных участков столько, что слово «нормальная» точно к ней подходит, она просто... разная. а как быть, если кожа сухая, возрастная и на ней постоянно появляется акне, какой крем будет учитывать все эти тонкости?

именно поэтому индустрия технично сменила курс, и вместо назначения средств по типу теперь – назначение по функции и запросу: сейчас у нас кремы выходят не для какой-то кожи, а «от» обезвоживания, воспалений, раздражений, тусклости и даже усталости. это не значит, что о типе кожи нужно немедленно забыть, – он дает нам определенную информацию о ее врожденном качестве, которое заложено генетически и не меняется только вместе с гормональным фоном. и он все еще диктует правила выбора текстур и состава базовой формулы.

теперь, если появляется новая линия, например, для увлажнения, то средства в ней просто выходят в разных текстурах. плотные бальзамы для сухой кожи, кремы для нормальной/комбинированной, легкие гели для комбинированной/жирной. просто сейчас об этом должен думать не производитель, а потребитель: мы сами делаем этот выбор и собираем косметичку примерно как конструктор, в котором каждое средство несет одну основную функцию».