2021-04-05 18:54:07
Поправки в конституцию или просранный запускВсем приветики, это Сахиб. Мы часто говорим про наши успешные кейсы, делаем на них разборы, но успех любого продюсера определяют ведь не только хорошие запуски, но и провальные?)
Сегодня вас ждет, история запуска с самой глупой причиной провала, наша реакция, мысли в этот момент и конечно же выводы, которые мы сделали для себя. Естественно, имена расскрывать не будем, так-как мы люди порядочные. Вообще замысел написания этого поста в том, чтобы вы увидели обратную сторону продюсирования.
В общем всё началось летом 2020 года. К нам обратился блогер по рекомендации. У неё был запрос монетизировать свой блог с аудиторией 300 тысяч человек и 1 млн в ютюб. Мы с командой внимательно всё изучили и приняли решение сделать коллаборационный (совместный) запуск, где экспертом выступала бы Катя. Причина сего решения очень проста. По опыту, когда у блогера нет экспертности (лайфстайл блог) больше денег можно заработать именно с коллаборационного запуска. Выстравивается сценарий внедрения эксперта в жизнь блогера и раскрытия личности эксперта для дальнейшей продажи инфо-продукта.
Мы дали задачу нашим сценаристами и начали выстраивать план прогрева. В кратце: Должен был быть простой ввод Кати, как персонажа, и в дальнейшем открытая воронка (то-есть мы заранее бы сообщили аудитории, что готовим продукт). В тот период были очень популярны вводы актеров персонажей, но Кате этот способ прогрева ужасно не нравился, она всегда считала это аморальным и обманным. Вынужден с ней согласиться.
После составления плана прогрева мы согласовали его с блогером и начали работу. Продукт был наш, курс по заработку и монетизации. Аудитория блогера 18-24.
Прогрев длился ровно месяц, каждый день мы составляли сценарий прогрева и высылали его блогеру(это порядка 16 сториз в день непрерывного сторитейлинга в течение месяца).
Благодаря интересному сценарию мы увеличиваем охваты в сториз с 30 тысяч, до 45.
Аудитория уже готова и спрашивает про продукт. Через пару дней мы должны запустить всех на телеграм канал и в дальнейшем на совместный вебинар Кати и блогера. Средний чек на инфо-продукт 7000₽.
За 2 дня до старта вебинара и продаж блогер выставляет сначала пост про поправки в конституцию с агитацией, а далее серию сториз с той же тематикой. Порядка 10.000 человек отписалось от блогера в течение дня. Из-за большого количества отписок, аккаунт блогера попал в теневой бан, сотни разьяренных людей писали гневные отзывы и комментарии о предательстве. В общем мы с Катей поняли, что нам не справимся с гневом людей, какой бы мы сценарий не придумали и решили отложить запуск на неопределенный срок. Недавно мы списывались с блогером, она поделилась с нами тем, что аккаунт до сих пор не восстановил прежнюю активность.
Вывод: Теперь в договоре который мы заключаем с нашими блогерами есть графа, в момент проведения совместного запуска нельзя выставлять политическую рекламу.
777 viewsedited 15:54
Б
