Больше чем Таргет | Аркадий Мельников

2022-01-26 11:04:54 Помните как было в 2020? Заметили как стало в 2022?

В начале 2020-го я как раз собрал все в кучу и провел мастер-класс "Тактики рекламы в Facebook 2020: CBO & Machine Learning".
Там я разобрал подробно набор тактик POWER5 от Facebook (расширенный поиск совпадений + упрощенная структура + оптимизация бюджета кампаний + автоматический плейсменты + динамическая реклама).

Так же отдельно я рассмотрел 2 расширенные структуры рекламных кампаний, которые использовались тогда (да и сейчас почти в том же виде).
Там было про бюджеты на Prospecting (acquisition [поиск новой аудитории]) и ретаргетинговые кампании, сколько кампаний заводить, как их сегментировать, на что оптимизироваться, исключать/не исключать, какие форматы креативов использовать и т.д. Были две красочные таблички на английском ( кто-то помнит) для интернет-магазинов и лидогенерации.

Ну и плюс пара кейсов, но они были не так важны.

Итогом был следующий вывод (копирую с презентации):

Чтобы использовать многочисленные преимущества ML (машинное обучение), специалистам по таргетированной рекламе необходимо переосмыслить свою работу.

Хотя внесение этих изменений может потребовать значительных краткосрочных усилий, но это поможет достичь еще лучших результатов в 2020 и в последующие годы.

Прошло 2 года.

Сейчас Facebook дает те же самые рекомендации.
Автоматические места размещения + Оптимизация бюджета кампаний + Широкие аудитории + Динамические креативы.

Хотя нюансов в работе стало гораздо больше.

Вы как? Успели адаптироваться? Открыть/Комментировать

2022-01-20 12:17:22 ​​Всем привет!
Самое сложное после перерыва - это начать что-то писать.
Хотя всегда есть много очень полезной и важной информации.

Сегодня про отсрочку платежей.

Наверно многие сталкивались в мобильном приложении с желтым статусом рекламного кабинета "в состоянии отсрочки платежей".
Присваивается он тогда, когда Фейсбук не может списать средства с вашей карты, но он как бы вам доверяет и продолжает откручивать рекламу.
С браузера никакого статуса невидно. Только в биллинге есть предупреждение.

Какой фейсбук добрый, правда?
Иногда доходит и до такого (скрин ниже).

Осталось убедить клиента, что это не ошибка Открыть/Комментировать

2021-09-30 14:01:41 ​​Версия 1. Открыть/Комментировать

2021-09-30 13:56:32 ​​ЭФФЕКТ НИКОЛАСА КЕЙДЖА.

Тут внезапно решил проиллюстрировать старый мем, который был популярен в определенных кругах

Думаю на картинке и так все понятно. Когда использовать и как применять вы и сами понимаете. Или нет? Открыть/Комментировать

2021-09-24 12:13:31 Выглядит это так Открыть/Комментировать

2021-09-24 11:58:47 Библиотека рекламы: поиск по ключевым словам

Знали ли вы, что в библиотеке рекламы фейсбука можно осуществлять поиск рекламы по ключевым словам?
Достаточно выбрать страну (или весь мир), ввести ключевое слово. Выбрать платформу, даты, тип медиафайла (изображение, видео и даже поиск текста на изображениях) и... И изучать рекламу! Много рекламы!

Отличный вариант - поиск на английском. Вводим свои ключи на инглише и смотрим как рекламируются конкуренты во всем мире.

Ссылка: https://www.facebook.com/ads/library/ Открыть/Комментировать

2021-09-23 14:27:39 Из последних слухов на англоязычном пространстве:

Начиная с 25 сентября Facebook начнет автоматически расширять таргетинг. Раньше мы могли выбрать расширение самостоятельно, но теперь нет.

В принципе, после всех изменений, которые влечет за собой IOS15, это была бы вполне обоснованная мера.

Как считаете, правдивы ли слухи? Открыть/Комментировать

2021-09-23 14:23:12 Отличное время вернуться в медиа-пространство. Погнали? Открыть/Комментировать

2021-07-16 11:24:06 Разбивка в динамических креативах.

Видимо пока еще не все заметили, но она работает и отображает РЕЗУЛЬТАТЫ уже пару недель. Открыть/Комментировать

2021-07-15 14:23:52 Черный лист заказчиков. Кто уже прошелся по всем специалистам и умудрился кого-то кинуть?

Присоединюсь к инициативе!
Идем сюда:
https://airtable.com/shrFCXej6hgW8O32p
Вносим данные
Данные модерируются
Посмотреть тех, с кем работать не стоит точно можно тут:
https://airtable.com/shrVscqqYUnpWMIHF/tblrtVD4IahdnciZo

Но сначала все-таки подумайте, вас реально кинули или это вы обосрались. Я знаю истории и со стороны исполнителя и со стороны заказчика. Неправы бывают все. Причем исполнители чаще! Открыть/Комментировать