2022-03-02 11:45:39
Наш вчерашний эфир разместили сегодноя ВК в группе "Церебро Таргет".
Уведу оттуда навигацию:
Вводная часть:
03:20 - 05:30 — покупательская активность сейчас (люди сохраняют сбережения выводя в товар);
05:40 - 07:30 — про e-commerce (логистика будет замедляться, т. е. собственникам сайтов будет тяжелее, чем маркетплейсам);
07:30 - 09:10 — про отложенный спрос сейчас (лидов/интересующихся будет больше, конверсий будет меньше);
10:30 - 11:10 — многорукие СММ-щики снова в тренде (которые и таргет, и контент, и в ЛС ответить);
15:55 - 17:45 — про миграцию аудитории.
Момент с 15:55 – отдельно очень интересный, о котором я не задумывался. Суть: лучше полный бан Инстаграма, чем рекламный бан (как в был Крыму).
Если будет полный бан, то будет вынужденная миграция аудитории в ВК или ТикТок и до неё можно будет дотянуться рекламой. Если же будет только бан рекламного кабинета, RU аудитория из Инстаграма не уйдёт, но дотянуться до неё оф. рекламой не получится.
Про работу с оптимизацией:
20:05 - 22:20 — стратегия для оптимизации потерь (поступательный план, т. е. недельная итерация с проверкой гипотез). Вплоть до а-б-тестов упаковки;
27:30 - 29:50 — как ФБ работает с ГЕО, когда все сидят с VPN (гео считывается через GPS);
36:05 - 38:00 — появится спрос на брендинговые креативы (каналов коммуникаций станет меньше -> значит, конкуренция внутри ниши будет больше);
43:40 - 45:25 — как Facebook снимает оплату (работать с рублевых кабинетов);
45:25 - 48:50 — про рекламные охваты в Инстаграм в РФ сейчас (пока ничего не поменялось);
50:30 - 51:30 — про стабильность аукциона в ФБ.
1.0K viewsАркадий Мельников, 08:45
Б
