Культура вторичностей

2022-01-20 12:21:18 Реклама мыла в стиле Хичкока

Короткая, смешная история, где продукт буквально спасает кожу.

Итог: хочется обсудить, поделиться.
Слоган и реклама отпечатываются в памяти

По факту: просто держали зрителя в напряжении, а потом сделали неожиданный финал, где использовали свойство товара (ох, уж это мыло, которое постоянно выскальзывает из рук хаха) Открыть/Комментировать

2022-01-18 11:58:52 Апдейт по сюжетам

Нашла статью от автора Спасите котика. Тут 10 типов киносюжетов с более современными примерами

Но! Там их можно собрать в 3-4 основных тезиса, которые зритель должен считать
«Ты сможешь/ты сильный» в нескольких примерах тут фигурирует. То есть это основа, которую по-разному раскрывают Открыть/Комментировать

2022-01-16 20:03:03 Шаблоны для создания любой истории

На лекциях проходим основы драматургии, плюс мне интересно изучить глубже тропы (клише / фреймы / шаблоны / штампы), поэтому будет про них тоже контент

А пока коротко: это — шаблон, который берут для создания образа героя или сюжета, а дальше добавляют свои детали или оставляют как есть

7 сюжетов (шаблонов), которые выделил Кристофер Букер:

1 — Победа над монстром (мифы о Персее и Медузе Горгоне)
2 — Из грязи в князи (Золушка)
3 — Приключение (Одиссея)
4 — Туда и обратно (Хоббит)
5 — Комедия
6 — Трагедия (миф об Икаре)
7 — Воскрессение (Спящая красавица)

Берем сюжет, подгоняем под свою задачу, наполняем смыслами. Готово
p.s. в мифах много интересных идей Открыть/Комментировать

2022-01-14 11:37:02 Культура вторичности
I Контент — некая система цитат, где автор постоянно закидывает удочки и отсылает читателей

Например, недавняя работа Балабанова и Levi’s, где в качестве референса была «Голконда» Магритта.

Для основного сегмента аудитории: выглядит необычно и классно

Для другого сегмента работа приобретает бОльшее значение. Потому что когда мы обладаем некой «базой» знаний (искусство, кинематограф, история итд), то считываем не только верхний слой того, что хотел сказать автор, но и видим все отсылки-оммажи-аллюзии.

В качестве второго примера покажу работу Gucci Stories: The Myth of Orpheus and Eurydice.
Это фэшн-сериал, представляющий собой современное прочтение античного сюжета (миф об Орфее и Эвридике).

Не могу сказать, что получилось круто, но это вариант того, как можно обращаться к чему-то «базовому» для работы на массы.

Конечно, у меня много вопросов к этому сериалу, но как идея — любопытно..Любопытно, когда синтезируют разную информацию, соединяют идеи для получения необычного продукта.

Получается, что чем больше «багаж» знаний, тем больше идей можно придумать и тем меньше конкурентов (будем честны, мало кто хочет читать и изучать что-то) Открыть/Комментировать

2021-02-18 11:59:14 Продающее (рекламное) видео для запуска

Не так давно мы сняли с Элиной два видео: для открытия регистраций (в пост) и интерактивное видео для открытия продаж (в сторис).

Ролик для открытия регистраций получил хороший отклик у аудитории (см. комментарии к видео), поэтому коротко расскажу, что и зачем мы делали


Задачи, которые поставила себе при создании концепции:
— чтобы люди узнали себя и испытали сильные эмоциии (заплакали)
— чтобы повысилась лояльность к Элине
— чтобы совершили целевое действие на эмоциях

Ибо цель таких историй — превратить эстетическое удовольствие от кульминации в целевое действие на рынке.
Подписчик — клиент

Почему выбрали такой формат:
История позволяет наиболее эффективно доносить идеи тк упаковывает рациональное послание в эмоциональную оболочку.

Как итог — легче воспринимается, есть сопереживание, хочется рассказать.

Ну и не забываем про продажи на эмоциях

———————
Сейчас у меня есть еще несколько других концептов для продающих видео (у них разные цели, сюжеты = другие эмоции у аудитории).

//Это подходит только тем, кто готов вкладываться в запуск Открыть/Комментировать

2020-11-28 10:15:08 Статья про архетипы

Если судить по предыдущим постам, то эта тема оказалась интересной. Поэтому собрала статью про остальные архетипы. Для части из них прописаны примеры реклам/брендов.

Сразу скажу, что эта статья = информация из книг и статей
https://teletype.in/@theinfoprod/archetype
—————————

Как применять в блоге архетипы:
Универсального метода нет. Я подбираю ассоциации, связанные с архетипом и отражаю это в блоге.

Например, мне больше всего подходят архетип Мудрец и Творец (если очень грубо: творческий ботаник).
Соответственно в блоге часто говорю про обучение, книги, креативные идеи.
Что касается визуального образа: черная одежда и задумчивый вид

Важная заметка: далеко не каждому такое подойдет, потому что все очень индивидуально.
Нельзя говорить, что если вы Мудрец, то вам обязательно книги показывать. Нет. Подумайте, что для вас является ассоциацией со знаниями и показывайте это Открыть/Комментировать

2020-11-06 18:42:15 Открыть/Комментировать

2020-11-06 18:41:25 Архетипы. Как создать запоминающийся образ

Зная архетипы, вы понимаете, что, как и зачем транслировать в блоге, чтобы закрепить в сознании людей необходимый вам образ. Также это помогает понять, какими смыслами наделить свой продукт

Как это использовать?
— Лично я определяю преобладающие архетипы блогера, вытаскиваю смыслы, которые хотим транслировать в сторис. Также добавляю это в продукт.
Но вы можете использовать иначе. Или не использовать вообще

p.s. информация взята из книг, статей и лекций по брендингу

————————
Пример блогера: Даня Матухно (преобладающий архетип: Воин/Герой)

Сильные стороны Воина:
— Физическое и/или умственное мастерство
— Уверенный в себе
— Ведёт за собой
— Готов к чему угодно

Цель: доказать собственную компетентность, улучшив мир; спасти тех, кто в беде

Страх: проявить слабость, уязвимость

Стратегия: стать максимально сильным и компетентным

Слабость: высокомерие, неумение успокоиться, излишняя принципиальность

Талант: компетентность, сила воли и храбрость

Мотивация: кто-то должен спасти положение, и это буду я!


Подходит продуктам, которые:

— Меняют мир
— Помогают людям раскрыть свой потенциал
— Решают социальные проблемы и воодушевляют других
— Хотят отделиться от брендов, нарушающих обещания
— Позиционируют себя первопроходцем и номером один в своей сфере

Пример инфопродукта: Инстабосс
Пример бренда: Nike

I Бренд — это набор образов и ощущений в сознании потребителя, которые определяют его выбор
——————
Когда конкуренция становится ощутимой и на рынке появляется все больше и больше инфопродуктов/блогеров, то приходится как-то отстраиваться от конкурентов

Большие бренды (Nike, Starbucks, Dove итд) наделяют смыслом/миссией/идеей свою продукцию, чтобы сблизиться с аудиторией и отстроиться от других. Это транслируется через коммуникацию, логотип, цвета, рекламу, дизайн итд
——————

В Инстаграм этим пока пренебрегают. Хотя такие смыслы могут являться конкурентным преимуществом

Сразу скажу: это не подойдет для тех, кто нацелен на разовые запуски. Такая стратегия для людей, которые хотят играть в долгую и масштабироваться Открыть/Комментировать