#Политтехнологии #Политменеджмент ИМИДЖ/ОБРАЗ (Часть 2) Кажд | Закладка

#Политтехнологии #Политменеджмент

ИМИДЖ/ОБРАЗ (Часть 2)

Каждый политик особое внимание уделяет созданию своего имиджа с целью формирования положительного образа в глазах избирателей. Как правило помогает ему в этом целая команда профессионалов, некоторыми теоретическими наработками которых мы с вами поделимся:

Про создание имиджа мы вам рассказывали в 1 части. (рекомендуем ознакомиться)

Что же значит сформировать положительный образ?

Это значит «наложить» кандидата на избирателей: определить, какому из стандартных типажеи‌ в наибольшеи‌ степени соответствует его личность и биография.
Чаще всего за основу берут следующие «хорошо работающие» типажи:

Самый сильный. На ней выезжают силовики. Не физические качества, а та ассоциация, которая возникает при мысли о них. Они противостоят врагу. + Вторая версия — физические характеристики. Спортсмены.

Самый честный/открытый/публичный Григорий Явлинский в 90-е годы (не боялся говорить правду прямо в глаза).

«Чудотворец». У него есть история успеха — например, поднял с колен промышленную кампанию. Воспринимается как человек, способный это чудо повторить в политической сфере.
Типы «чудотворцев»:

- успешный‌ предприниматель;

- крепкий‌ хозяйственник (наряду с успешным предпринимателем наиболее эффективная «разновидность» чудотворца);

- начальник («добрый» начальник, «справедливый» начальник и т.д. -хорошо работает в глубинке, где обычно сильны патерналистские настроения);

- профессионал - человек, обладаюшии‌ «нужными» для избирателей профессиями: юрист, экономист, врач (Антонио Салазар. Михаил Мишустин. и т.д.)

«Отличник». Вся жизнь человека сопрягается из историй успеха. Рафинизация. Отсутствие порочащих обстоятельств.

«Борец». Отважный человек, противостоящий злокозненной силе. Пожалуи‌, самыи‌ доступныи‌ образ. В отличие от других, он не требует биографии. Чтобы стать «борцом», кандидату нужно лишь оседлать соответствующую актуальную тему и проявить соответствующие бои‌цовские качества: энергию, напор, пробивную силу. Образ «борца» неплохо сочетается с «самым честным». (Навальный, Яшин, Светов и т.д.)

«Жертва». Борец, который проиграл. Пытается сыграть на чувстве справедливости. Мы проиграли — мы должны отомстить. Вернуться в белый дом и т.д. Этот образ часто примеряют русские националисты. Этот образ нельзя использовать очень долго, поскольку это сюжет скорее для одной кампании. Из жертвы превращаешься в лузера.
Как показывает практика, перечисленного выше набора типажеи‌ вполне достаточно, чтобы подвести под один из них 9 из 10 кандидатов. Только в одном случае из десяти приходится придумывать что-то необычное.

Для создания положительного образа обычно требуется выполнить пять действий: (порядок произвольный)

1. Позиционирование. Поместить себя в систему координат, понятную целевой аудитории. Использование ярлыков, упрощающих понимание политического портрета.

2. Возвышение. Предание себе превосходных характеристик. Самый честный, самый сильный. Чтобы не было вопроса у избирателей «Почему не я?»

3. Отстройка. В первую очередь от своих соратников, союзников, даже от подчиненных (а не только от конкурентов).

4. Навешивание ярлыков. Подавляющее и агрессивное поведение, преуменьшающее заслуги оппонентов. Если сам станет объектов навешивания — предвосхитить. Игра на опережение.

5. Отмыв. Обеление. Легитимация негативных черт, характеристик. Не оправдание или извинение, а объяснение. Когда сами говорим о своих недостатках, показываем себя живым, сложным. + выбиваем почву
из-под ног у оппонента.