Бренд. Часть 2
Умение грамотно сформировать бренд - крайне важно, как для рядового маркетолога, так и для профессиональных политтехнологов.
Рассмотрим формирование 4D-модели бренда Томаса Гэда.
Функциональное измерение: описывает уникальные характеристики бренда, отличительные его особенности.
Социальное измерение: на КОГО в представлении аудитории эта целевая аудитория становится похожа после приобщения к данному бренду. Обладание этим брендируемым товаром в нашем сознании приобщает нас к какой-то "касте". Владимир Путин в 2012: бюджетники - новый рабочий класс.
Ментальное измерение: какие эмоции появляются после приобщения к бренду. Человек проголосовал за ЛДПР и ему кажется, что он только что дал оплеуху действующей власти.
Духовное измерение: какие ценности стоят за брендом. Тот, кто выбирает бренд, должен почувствовать, что он совершил хороший поступок. Например, голосуя за экологическую партию, люди словно приобщаются к делу защиты окружающей среды
(Первую часть про бренд смотрите здесь)
