Почему BMW считается королем автомобильного маркетинга?
В начале двухтысячных у BMW USA не было каких-либо серьезных обновлений модельного ряда, так что шеф маркетинга Джим Макдауэлл решил предпринять что-нибудь, дабы улучшить позиции концерна на рынке США.
Макдауэлл совместно рекламным агентством Fallon Worldwide пришли к идее создания короткометражных фильмов, ориентированных на аудиторию интернета.
Эти фильмы должны были рассказать интересную историю, в которой в центре внимания был автомобиль BMW.
В команду проекта были приглашены известные режиссеры Дэвид Финчер, Энг Ли и Гай Ричи, а на главную роль – Клайв Оуэн.
На протяжении 2001 – 2002 было снято восемь короткометражных фильмов, в которых Оуэн играл роль профессионального водителя за рулём BMW. Автомобили сменялись, от BMW M5 E39 до Z4, но основная идея оставалась неизменной.
BMW пришлось потратить около 25 миллионов долларов на производство восьми фильмов.В следующем посте я расскажу вам что из этого вышло
#yesprкейсы #bmw
