Yes!PR - скажи пиару "Да"!

2023-03-16 20:29:52 Почему BMW считается королем автомобильного маркетинга?

В начале двухтысячных у BMW USA не было каких-либо серьезных обновлений модельного ряда, так что шеф маркетинга Джим Макдауэлл решил предпринять что-нибудь, дабы улучшить позиции концерна на рынке США.

Макдауэлл совместно рекламным агентством Fallon Worldwide пришли к идее создания короткометражных фильмов, ориентированных на аудиторию интернета.

Эти фильмы должны были рассказать интересную историю, в которой в центре внимания был автомобиль BMW.

В команду проекта были приглашены известные режиссеры Дэвид Финчер, Энг Ли и Гай Ричи, а на главную роль – Клайв Оуэн.

На протяжении 2001 – 2002 было снято восемь короткометражных фильмов, в которых Оуэн играл роль профессионального водителя за рулём BMW. Автомобили сменялись, от BMW M5 E39 до Z4, но основная идея оставалась неизменной.

BMW пришлось потратить около 25 миллионов долларов на производство восьми фильмов.

В следующем посте я расскажу вам что из этого вышло

#yesprкейсы #bmw Открыть/Комментировать

2023-03-14 14:45:47 Следующий PR-инструмент - взаимодействие со СМИ.

Медиарилейшнз необходимы для максимального присутствия бренда в инфополе: на ТВ, радио, в прессе.
Работа со СМИ рассчитана на массовую аудиторию, что затрудняет сегментацию по ЦА, а также этот инструмент весьма финансово затратный, поэтому подходит не для всех видов бизнеса.

Выделим ряд основных направлений работы со СМИ:
изучение, мониторинг и выбор наиболее целевых телеканалов, радиостанций и изданий;
составление медиа-карты для реализации PR-стратегии;
установление контактов и налаживание отношений с владельцами СМИ, редакторами изданий и пишущими журналистами;
регулярное создание инфоповодов и медиа-предложений;
подготовка PR-текстов различной тематики (пресс-релизы; имиджевые, информационные и аналитические статьи, биографии и т.д.);
съемки сюжетов, проведение интервью, участие в ток-шоу;
экспертные комментарии представителей бренда;
спецпроекты со СМИ и лидерами мнений;
организация специальных мероприятий для СМИ (пресс-конференции, презентации, брифинги, пресс-туры, пресс-ланчи, и т.д);
пост-анализ информационного поля и статистических показателей.

Медиарилейшнз предоставляют широкие возможности для реализации PR-стратегии и воздействия на массовую и профессиональную аудиторию.

В следующих постах я расскажу об особенностях коммуникаций и медиарилейшнз в 2023 году

#yesprтеория Открыть/Комментировать

2023-03-13 18:38:23 Сегодня разберем подробнее PR-инструменты

К ним относят средства и методы, применяемые с целью достижения поставленных коммуникативных целей и задач.

Итак, первое направление — корпоративная идентичность, включающая в себя:

ментальные инструменты (миссию, философию, цели, видение, историю)
визуальные инструменты (товарный знак, логотип, фирменные шрифты и цвета, дизайн полиграфии, брендбук, одежду персонала, фирменный транспорт).

Сопославление этих двух инструментоа позволяет создать единый корпоративный стиль, узнаваемость, ассоциации, идентифицировать бренд на рынке, упорядочить внешние и внутренние коммуникации, а также создать эмоциональную привязанность и отождествление с компанией как потребителей, так и персонала, что способствует более эффективной и комплексной реализации PR-стратегии.

#yesprтеория Открыть/Комментировать

2023-03-04 15:15:16 Существует несколько классификаций PR по видам:

по эмоциональному окрасу PR может быть:

белым - классический пиар, основанный на политике открытости;
желтым - привлечение внимания через интриги, скандалы, расследования;
зеленым - экологическая направленость, защита окружающей среды, благотворительность, социальная поддержка;
серым - создание репутации нечестным образом - например, с помощью покупных отзывов;
черным - используется для создания негативного имиджа: компромат, негатив, ложная информация, вирусные скандальные посты.

по направленности:

бизнесовый;
политический;
социальный;
корпоративный;
инвестиционный;
антикризисный.

#yesprтеория Открыть/Комментировать

2023-03-03 15:14:16 Что же такое PR?

В интернете существует множество определений аббревиатуры PR, но дословно эти две заветные буквы означают Public Relations.

PR - это комплекс мер, направленный на выстаивание отношений компании/бренда или персоны с общественностью.

Главной целью PR является создание положительного имиджа и повышение узнаваемости.

К основным инструментам PR относят:
взаимодействие со СМИ (телевидение, радио и печатные издания, пресс-конференции или брифинги, пресс-туры);
бизнес-мероприятия (конференции, презентации, тренинги, форумы, круглые столы и др.);
мероприятия социальной и общественной направленности (спонсорство, благотворительность, празднование государственных и религиозных праздников, участие общественных мероприятиях, например, благоустройство парков, детских площадок);
специальные мероприятия (церемонии, премии, праздники, фестивали, организация спортивных событий, визиты заслуженных и выдающихся людей);
пресс-релизы;
экспертные статьи;
блоги и форумы;
корпоративные СМИ и соцсети;
онлайн-конференции и вебинары;
SMM;
спецпроекты
и многие другие, порой нетривиальные инструменты.

О каждом из них я расскажу подробнее в следующих постах

#yesprтеория Открыть/Комментировать

2023-03-03 14:31:10 Добро пожаловать!

Меня зовут Аня, я практикующий PRщик с многолетним опытом в самых различных сферах как на стороне клиента, так и агентства.

На своем канале я буду знакомить вас:
с тем, что такое PR;
с основными инструментами PR;
расскажу как подбирать инфоповоды;
расскажу как писать пресс-релизы;
расскажу как взаимодействовать со СМИ;
расскажу об интересных кейсах;
познакомлю с интересными персонами из мира PR
и многое другое!

Надеюсь, что все материалы будут для вас полезными и помогут начать свой путь в мире большого PR!

Let's go! Открыть/Комментировать