Юля Сон 🤟🏻Канал

2022-02-07 10:12:16 Рубрика «Что там в ленте»
Сегодня одну статью похвалю, а три поругаю

Хвалю:

Тинькофф Банк — Боитесь, что возьмете кредит и словите упрёки от родных? Объясняем, почему брать кредиты — это нормально

Пока другие банки нудят про низкий % и кредит по одному документу, Тинькофф лечит совершенно другие боли читателя — стыд и страх. Лаконичная и сильная статья.

Ругаю:

OZON — Проверено на себе: почему выбирать квартиру на Ozon оказалось удобнее, чем напрямую у застройщика

Вот отличный пример юзкейса, в который вообще не веришь. Чуваки в статье выбирали квартиру НЕСКОЛЬКО ЛЕТ. Несколько лет, Карл! Так и написано: «Последние несколько лет мы выбирали квартиру, потому что оставаться до самой старости в съемном жилье не особо хотелось», «За несколько лет мы попробовали самостоятельно искать квартиры на агрегаторах, обращались в риелторские агентства…» Отдельное удовольствие — перлы вроде «Для нас очень важно обладать самым широким выбором жилья, которое есть на рынке». Мрак.

Masterdata CIS — Топ-12 главных технологических трендов от Gartner на 2022 год

Когда. Решил. Сделать. Нативно. Просто пересказ исследования про технологии. Ни одного упоминания компании. Непонятно, чем она занимается. Никакого вам колл-ту-экшна в конце. % внешних переходов вышел из чата.

VALO комплекс апарт-отелей — Старт продаж апарт-отеля UNO – нового проекта от VALO

Тут прям классика: «директовский» заголовок, лид-абзац, который не мотивирует читать дальше, скучные неинформативные подзаг, стоковые фотки не к месту. При этом статья длинная, с кучей ненужных подробностей и отступлений. Я не осилила.

Справедливости ради скажу: это лишь моё мнение, основанное на личном опыте работы с рекламой в Дзене. Возможно, все квартиры на Озоне и у VALO уже раскупили, а непонятная компания еле успевает разгребать лиды с Дзена. Открыть/Комментировать

2022-02-03 11:38:59 Какая в Дзене средняя ставка за дочитывание?

Такой вопрос мы тоже часто получаем от клиентов. Средняя ставка в Дзене — это «средняя температура по больнице», поэтому отвечаем: «Компании продвигаются в Дзене по цене 5–40 рублей за дочитывание».

И рассказываем, от чего может зависеть ставка:

1. От «тяжести» тематики. Например, в финансах ставки больше, чем в бьюти. Ведь Дзен — это развлекательная платформа и бОльшая часть аудитории охотнее прочитает статью про модные тренды в макияже, а не про ипотеку или инвестиции.

2. От качества контента. Статьи с привлекательными обложками и заголовками люди открывают чаще, а интересные актуальные тексты хорошо дочитывают. Соответственно, CPM высокий, за счёт высоких CTR и % дочиток можно снижать ставку.

3. От количества рекламодателей в тематике. Если в тематике слишком много рекламодателей — в аукционе выигрывает тот, у кого ставка выше.

4. От количества целевой аудитории. Если у вашего продукта узкая ЦА, то платить придётся больше: высокая ставка помогает алгоритмам показывать статью бОльшему количеству людей, чтобы среди них найти максимально много ваших покупателей. С другой стороны, если у вас широкая ЦА, она популярна у других рекламодателей и за неё идёт вечная борьба — ставку, возможно, тоже придётся повысить.

Прямо сейчас мы продвигаем b2b-сервис с суперузкой ЦА со ставками 30–40 рублей и экологичную бытовую химию за 9 рублей. Бывают и исключения: осенью крутили элитную столовую посуду со ставками 2–3 рубля Открыть/Комментировать