2022-02-15 12:26:13
Дочитывают, но на сайт не переходят. Почему? Что делать? #кампании
Актуально для кампаний на вовлечение
Бывает, что у статьи шикарный % дочитываний, но % внешних переходов сильно хромает. Получается, что деньги за дочитки списываются, но пользователи отваливаются сразу после текста. А если нет переходов на сайт — нет и конверсий. Обидно.
Давайте разбираться, почему так происходит и что с этим делать:
1. Статья привлекает слишком много нецелевой аудитории.Так бывает, когда текст слишком нативный и вы вообще не упоминаете продукт либо рассказываете о нем в самом конце. Или когда заголовок и статья выглядят как материал на широкую ЦА, хотя привлечь нужно лишь определенный сегмент. Пример: статья «Почему полезно принимать витамин Д» может заинтересовать кого угодно, хотя рекламируют в ней детский препарат витамина Д и ориентируются на аудиторию молодых мам.
Что можно сделать: таргетироваться заголовком, прописать в лиде, для кого статья и какие проблемы решает, добавить в текст «продуктовости».
2. Проблемы с колл-ту-экшеном.Тут много вариантов: неуверенный призыв из серии «Если вам интересно, переходите…» или, наоборот, агрессивно-рекламный «Спешите перейти на сайт, а то все скидки закончатся!». Возможно, вы предлагаете сразу купить, а нужно предлагать сделать шаг к покупке (посмотреть планировки квартир, подобрать и рассчитать комплектацию авто). А может, СТА в статье вообще нет — так тоже бывает у неопытных рекламодателей.
Что можно сделать: вооружиться знаниями про СТА из Руководства.
3. Чем-то отвлекли от СТА внимание читателя, он подумал, что статья кончилась, и ушел.Это может быть список источников, дисклеймер или изображение (особенно вертикальное) в конце статьи.
Что можно сделать: открыть статью и проверить, точно ли читатель понимает, где заканчивается статья, и не теряется ли визуально ваш СТА.
Конечно, это не все причины низкого % переходов — буду рада, если поделитесь в комментах менее очевидными.
Не забывайте ставить или , чтобы я понимала, о чем писать или не писать дальше)
1.0K viewsedited 09:26