Triple-A PR

2021-12-01 16:03:21 Наружняя реклама Halo Infinite в Москве.

Вообще клёво, как в этом году на подобную рекламу тратятся компании. Arcane (сериал по League of Legends), например, тоже мощно размещали наружкой на гостинице «Салют» на фасаде площадью 1 209 кв. м.

Photo by Alexander Startsev Открыть/Комментировать

2021-11-17 18:52:40 Основатель паблишера Future Friends Games рассказывает, как они набирали 100к вишлистов в Steam для инди Exo One.

Примечательно, что паблишер утверждает, мол, на маркетинг не потратили ни цента — весь трафик пришел от работы с площадками, блогерами и благодаря инструментам Steam. Также интересно, что страница Exo One появилась в 2017-м, а паблишер подобрал игру в 2019-м, когда у игры было только 35к вишлистов (после кампании на Kickstarter). Итак:

Участвовали в трёх (!) демо-фестивалях;
Драйвили Imgur, но потом он стал бесполезен в плане трафика для инди-игр;
Сейчас активно работают с TikTok, что приносит по 800-1000 вишлистов (см. график);
Делали специальные билды для блогеров и активно рассылали;
Запустили пролог;
Участвовали в ивентах: Gamescom, Pax Australia, Guerrilla Collective (часто за участие в таких мероприятиях надо платить).

В целом ничего специфического в этой работе нет — паблишер хорошо работал на несколько направлений сразу и, при неудаче с одной площадкой, сразу переключался на другую в поисках новых источников вишлистов. Клево! Открыть/Комментировать

2021-11-12 18:34:54 Майк Роуз (глава издателя No More Robots) делится аналитикой о первой неделе продаж инди-тайтла Let's Build a Zoo.

32к проданных копий в первую неделю, $500к ревенью (окупились);
Планируют добить $700k за месяц и $1,5kk за год;
Интересно, что из 65к вишлистов до релиза — 12к были из Тайланда (оттуда же 13% продаж, из Штатов 26%, из Китая 16%);
20% изначальных вишлистов конвертировались в продажи за день перед релизом (пре-лонч), после релиза вишлистов стало 125к;
В день релиза было много сообщений, что платежи в Steam не проходят и люди не могли купить игру (кек). Плюс в первые 9 часов у No More Robots не было доступа к продажам, т.к. в бэкенде что-то сломалось. Открыть/Комментировать

2021-11-11 18:15:33 Коллеги из UK подвезли полезное (и бесплатное) для разработчиков. А именно воркшопы от столпов индустрии. Следите за руками:

23 и 30 ноября: воркшоп «Дизайн-мышление в разработке игр», ведущий — Кевин Кэтью (Team 17; 20 лет опыта в геймдизайне).
Записаться
24 ноября и 1 декабря: воркшоп «Мобильные игры: разработка и гейм-дизайн», ведущий — Оскар Кларк, (Fundamentally Games; написал книгу Games as a Service, в онлайн-сегменте геймдева с 1998 года).
Записаться

Дедлайн подачи: 14 ноября 2021 23:59 (мск).

Воркшопы пройдут в рамках программы PlayUK Russia Отдела культуры и образования Посольства Великобритании в Москве, организованной в партнерстве с Ассоциацией интерактивных развлечений Великобритании (Ukie), университетом креативных индустрий Universal University и школой игровой разработки Scream School.

#ad Открыть/Комментировать

2021-11-10 15:26:46 Друзья из DevGAMM ищут спикеров на маркетинг-ревью на предстоящий ивент. Если вы игровой маркетолог, пиарщик или у вас есть опыт продвижения в геймдеве и желание делиться этим опытом — пишите Никите Иванову @nivanoks

Ивент начнётся 17 ноября, так что не затягивайте с решением!

В качестве спикера от вас понадобится выбрать из предложенных проект для ревью, записать на видео ваш маркетинговый разбор этого проекта и стать звездой DevGAMM.

Я сам два ивента подряд участвовал в маркетинг-ревью спикером и активность показалась дико полезной и интересной — не дать запылиться навыкам выступлений, приметить потенциальные проекты, пообщаться с коллегами и вот это вот всё. Открыть/Комментировать

2021-11-10 14:23:54 Руководство от Chucklefish по питчингу игр издателю + пример питча.

Что советует паблишер:

В презентации не нужно детально описывать вообще весь проект, достаточно рассказать о том, сколько времени потребуется, чтобы закончить разработку, а также рассказать о кор-геймплее, количестве часов, команде девелоперов, планах на другие платформы и перечислить нескольких уникальных черт проекта;
Четко ответить на вопрос — какие ресурсы по вашему мнению вам нужны, чтобы сделать игру? Деньги, расширение команды и т.п.
Сделайте цепляющее короткое описание игры. Не забывайте демонстрацию визуала (видео геймплея, концепт-арт, гифки);
Питч хорошо подавать паблишеру хотя бы за год до запуска. Если игра уже анонсирована, вы можете рассказать о набранных вишлистах и активности коммьюнити в соцсетях проекта;
Не забудьте приложить ссылку на играбельный билд.

Пример питча от Chucklefish есть здесь. Открыть/Комментировать

2021-11-09 18:18:06 Ловите ультимативно огромную таблицу с полезными ссылками по всей игровой индустрии. Делитесь и добавляйте в закладки!

Таблица составлена автором активности #PitchYaGame и обновляется еженедельно. В ней есть:

Лист с десятками паблишеров (от A до Z);
Списки с консалтинговыми агентствами, акселераторами, инкубаторами и краудфандинговыми платформами;
Пачка ссылок на различные западные (и не только) коммьюнити разработчиков и образовательные программы;
Раздел с движками, местами получения грантов, фондами и всеми существующими наградами;
Список наиболее актуальной геймдев-прессы. Подкасты тоже в комплекте;
Перечень контор, которые занимаются локализацией, тестированием и портингом;
Отдельный столбец со всеми возрастными рейтингами по регионам;
Ссылки на аналитические платформы, вроде AppAnnie и NewZoo;
Венчурные фонды;

И многое другое.

Link Открыть/Комментировать

2021-11-01 15:35:11 История о том, как мобилка привлекла 20 миллионов новых юзеров за одну коллаборацию.

Нужно было всего-то использовать персонажа The Walking Dead, который идеально подходит под тематику игры (зомби). Открыть/Комментировать

2021-11-01 13:58:07 Дико полезная активность для инди-разработчиков состоится завтра в Твиттере — #PitchYaGame.

Смысл в том, что нужно выложить питч вашей игры с гифкой/скриншотами/видео в Твиттер, приложить к посту этот хэштег и ждать.

Лучше питчи получат внимание игроков, блогеров и издателей, ведь многие из них пристально следят за постами PitchYaGame. К тому же есть призовой фонд размером $10k для лучших из лучших.

Не забудьте изучить сайт PitchYaGame, где есть раздел с полезными советами, чтобы сделать хороший питч, правилами активности и таймером с отсчетом до старта фестиваля. Открыть/Комментировать

2021-10-14 16:02:36 Unity наконец-то запускают Unity Mediation. Это значит, что разработчики, использующие Unity Ads, теперь будут иметь доступ к большему количеству рекламных сеток, чем было раньше (а раньше было только к одной).

Ну и список фичей, доступных на запуске:

In-app bidding
A/B testing
Granular reporting
Waterfall management tools
Interstitial, RV format support
Geo & IDFA targeting
Quick-start tools (default waterfalls and line items, CSV uploader and Auto eCPM)
Unity Editor efficiencies (code snippets, adapter updates, test ad experience) Открыть/Комментировать