Аутентичность и анти-инстаграмность На днях в топе американск | Трендоскоп

Аутентичность и анти-инстаграмность

На днях в топе американского App Store взлетели 2 приложения: BeReal и SpamApp. Это соцсети с акцентом на Gen Z, которые эксплуатируют тренд на аутентичность, а также внедряют крутые механики вовлечения.

BeReal присылает уведомление всем юзерам в случайное время ежедневно. После этого пользователь должен за две минуты сделать фото — иначе он не сможет посмотреть фотки друзей. Их можно выводить на виджет главного экрана — о похожей фишке мы писали на примере Locket.

Ещё интересная механика — селфи и задняя камера в приложении работают одновременно, что позволяет снять окружающую обстановку и вашу реакцию на неё. Фотки друзей можно оценивать с помощью RealMoji — вашей фотографии, где вы изображаете разные эмодзи. Сейчас BeReal в лучших традициях Фейсбука захватывает студенческие кампусы.

И если в Инстаграм попадают только самые лучшие кадры, то соцсети нового поколения наоборот поощряют «трушные» и неидеальные фото. SpamApp позиционирует себя как «анти-Инстаграм»: без фильтров, без лайков, без осуждения.

Но лучшее воплощение тренда на аутентичность — это, конечно, TikTok. Показательный пример: если Instagram начал с красивых фильтров, то самые популярные фильтры TikTok делают вас уродливее. И людям это нравится: в этом году TikTok достигнет 1.5B MAU. При этом время, проведённое в приложении, стабильно растёт — в то время как <сами знаете какие соцсети> стагнируют.

Всё это открывает возможности по замещению соцсетей-старичков. Например, LinkedIn. Для Gen Z это оторванное от реальности место, наполненное хвастовством и выпячиванием статуса. Polywork пытаются сделать «LinkedIn для зумеров»: профессиональную соцсеть, которая будет более аутентичной. TikTok тоже смотрит в этом направлении — недавно они начали тестировать сервис видеорезюме на своей платформе.

В комментариях брейнстормим варианты эксплуатации этого тренда. Велкам!