2020-12-10 19:08:27
Тренды стриминговой отрасли
В начале 2020 года рынок стриминговых сервисов рос быстро, но в конце года ускорил темпы! В индустрию потекли миллионные инвестиции. Взрывной рост стриминговой отрасли привёл к настолько огромному числу проектов, что подробно рассмотреть их всех в одной статье сложно, но мы постараемся упомянуть обо всех важных тенденциях, о которых каждому маркетологу необходимо знать, т.к. скоро и рекламные бюджеты потекут и сюда.
Итак, чуть ли не каждый день появляются новые перспективные игроки (так Paramount недавно анонсировал запуск своего стримингового сервиса в 2021 году). Как правило, таким проектам дают приписку «+» или «Originals».
Рассмотрим 5 обширных категорий:
1. Медиахостинги — то есть те, кто предоставляет пользователям место для хранения видео, музыки и подкастов.
Стриминговый жанр зародился в далеком 2006 году с покупкой стартапа Youtube Гуглом и запуском шведского сервиса Spotify, неизвестного в России широкой публике до 2020 года.
Также заслуживают упоминания видеохостинги — Vimeo, VK, Яндекс.Эфир, Видео Мэил.ру. В плане музыки — Bandcamp и Soundcloud.
Подкасты за последние 3 года буквально обрели вторую жизнь. Из огромного количества специализированных подкаст хостингов отметим Anchor.
2. Онлайн-кинотеатры и музыкальные сервисы — предоставляют доступ к чужому контенту, но сами его не производят.
Представлены в виде Яндекс.Музыки и ветерана российского онлайн видеопроката ivi. Оба стартовали в 2010 году. О Spotify упоминали чуть ранее. Аналогичные услуги оказывают пользователям Apple и Гугл. В чистом виде на российском рынке показывают чужой контент только Okko и Амедиатека, последний, между прочим, единственный в России имеет права на сериалы от HBO.
3. Прямые эфиры — такую возможность дают пользователям почти все соц. сети. Twitch, Youtube, Instagram, Вконтакте, Facebook — даже у Одноклассников есть ОК Live. Отметим, что сейчас самым популярным на Twitch является жанр «Общение».
4. Производители контента — ярчайший представитель Netflix. С 2015 года акции компании вросли на 350%, что породило целую волну аналогичных проектов: Apple Originals, Amazon Prime, HBO Max, Hulu, Disney+. В России это Premier (ТНТ), Море.ТВ (СТС), Кинопоиск от Яндекса (Заказывает производство контента у партнеров).
5. Облачный гейминг. С 2010 года все пытаются запустить сервис позволяющим пользователям запускать современные игры на слабом компьютере. На российском рынке стоит выделить PlayKey. На мировой арене обратите внимание на Stadia (от Google) и Nvidia Now (на базе которого успешно работает Beeline Gaming). Основной сдерживающий фактор тут – скорость интернет-соединения, но с распространением 5G технологию ожидает бурный рост.
Что ждём?
- Развитие рынка аудиорекламы — уже сегодня можно разместить аудиорекламу через рекламный кабинет MyTarget, Яндекс.Директ и в Spotify Ads Studio.
- Биржи подкаст блогеров — по аналогии биржи Ютуб и Инстаграм блогеров Getblogger явный тренд на рост популярности формата нативных аудио-интеграций в подкастах у рекламодателей.
- Гиперсегментацию. В 2017 году на Яндекс.Музыке было 40 миллионов треков — это 228 лет прослушивания без повторов. Аналогичный тренд и у видеоконтента. Каждый пользователь сможет жить в своём маленьком онлайн-мире. Вчера Форд продавал только чёрные автомобили, сегодня Apple предлагает индивидуальную гравировку. Тренд на персонализацию — реклама крупных брендов у всех одинаковая, но у каждого своя.
- Рекламу в онлайн трансляциях – в сентябре 2015 года Twitch начал тестировать автоматический запуск рекламы во время трансляций. А за ним и остальные подтянутся.
Будут ли бесплатные тарифы онлайн-гейминга с рекламой? Вопрос пока остается открытым.
В комментариях поделитесь, каких представителей стриминговой индустрии еще следует упомянуть и почему.
462 viewsedited 16:08
Т
