22 лайфхака для создания UGC-проектов ======================== | The Content is The Queen

22 лайфхака для создания UGC-проектов
=================================

Именно 22, – потому что это мой способ поблагодарить подписчиков этого канала, - на днях нас стало 22,222. Спасибо вам огромное за доверие, у меня нет слов. А UGC – это акроним от User Generated Content. UGC-проекты - это проекты, в которых часть контента создается не брендом, а его коммьюнити: читателями, покупателями, донорами, пользователями, - и так далее. Например, когда бренд собирает истории, а потом их публикует в СМИ, - это UGC-проект (дальше я буду отбрасывать слово «проект» и просто говорить UGC). Или когда бренд просит своих подписчиков скинуть детские фотографии под елочкой и потом делает карусель в своем инстаграме, - это UGC. Или когда NFL предлагает всем писать твиты с определенным хэштегом в поддержку любимых команд, а потом делает из них конфетти и сбрасывает на поле в перерыве Суперкубка, – это офигенный UGC, на мой взгляд.

Я верю в то, что UGC – очень, очень сильный инструмент:
1. UGC показывает аудитории, что она интересна и важна бренду;
2. UGC дает бренду возможность узнать аудиторию;
3. UGC создает между брендом и аудиторией чувство близости и сопричастности;
4. UGC-проекты имеют огромный потенциал для низкобюджетного маркетинга: затраты невелики, а выхлоп, если правильно распорядиться собранным контентом, может быть очень велик;
5. Правильно организованный сбор UGC в соцсетях масштабно увеличивает охваты и вовлеченность;
- и так далее.

Поэтому - вот обещанные 22 лайфхака для создания UGC-проектов, и я буду счастлива, если они кому-то пригодятся.

22 лайфхака для создания UGC-проектов
================================

Часть I. Варианты UGC-проекта
----------------------------------

1. Истории из жизни пользователей, - это понятнее всего; из них можно делать подборки и публиковать в у себя на сайте, в соцсетях или в медиа по договоренности; ниже, в Части III, я расскажу про то, как, мне кажется, вообще можно эффективно и ярко использовать полученный нами UGC-контент.

2. Треки для плейлистов - плейлисты потом можно делать на любой подходящей платформе и публиковать;

3. Фан-арт / иллюстрации, - можно очень простой к какой-то теме, а можно прямо серьезный; идет в подборку, если много - можно даже отдельный pop-up инстаграм сделать (то есть завести insta-аккаунт специально для того, чтобы классно выложить в него этот проект) или ролик с картинками и музыкой сверстать;

4. Текстовки к комиксам (публикуем картинку с пустыми бабблами, пользователи вписывают тексты), - распоряжаемся как фан-артом;

5. Советы и рекомендации, - особенно хорошо это работает с социальными и околосоциальными и позитивными темами ("Что бы вы посоветовали человеку, который хочет быть более продуктивным?", "Что бы вы посоветовали человеку, который хочет сменить профессию в зрелом возрасте?"), - и результатов делаем подборку, категоризируя ее по "лайфхакам", например;

6. Микровидео - с высказываниями по узкой теме, с челленджем, с конкретной задачей ("расскажите про самую странную достопримечательность вашего района"), - монтируем ролик, кладем в insta или TikTok и так далее;

7. Фотографии, объединенные какой-то темой, - "сделайте, пожалуйста, фото…" или "присылайте, пожалуйста, старые"; публикуем лентой с комментариями эксперта (можно даже историка), если много - pop-up instagram; всегда вариант - ролик, stories.

8. Оффлайновый контент (например, бумажные открытки друг другу на определенную тему, которые перед отправкой нужно фотографировать и присылать нам; микрограффити; рисунки на асфальте мелками с детьми), - кладем в stories, в карусель или публикацию на сайте, в Insta, в ролик.

9. Что угодно другое. Самое главное – не замыкаться на «расскажите историю». Можно просить людей готовить или лепить из пластилина, петь с детьми или делать безумные прически, - главное, чтобы им от этого было хорошо.

И еще 13 лайфхаков. Спасибо!