2022-06-06 16:24:45
Как работать с вебинарами в ВК?Автовебинарная воронка — это классика онлайн образования. И хотя есть мнение, что вебинары стали плохо конвертить, огромное количество школ по-прежнему работают по этой схеме и прекрасно себя чувствуют.
Именно поэтому таргетологи, умеющие работать с такими воронками всегда востребованы. Умение генерировать постоянный и стабильный поток трафика — бесценно!
А как же работать в ВК с этой нишей?В чем отличия от некогда любимой нами «розовой» сети?
Как правило, регистрация на вебинар проходит через лендинг на Тильде или Геткурс, данные оседают в CRM для работы с email рассылками, а на странице благодарности человеку предлагают перейти в мессенджер для получения уведомлений о мероприятии. Там он получает «плюшку», которую обещают за регистрацию на вебинар почти 100% школ.
Эта схема отлично работала долгое время и приносила результаты в другой сети. Но...
…Пользователи ВК не очень любят уходить с площадки, переходя по ссылкам, и такая схема снижает конверсию. Поэтому, тут работают другие механики. В ВК лучший друг онлайн-школ — Senler. Это конструктор подписных страниц и чат-ботов.
Люди к ним привыкли и с радостью регистрируются, конечно, при условии, что посадочная корректно оформлена и на ней донесена ценность вебинара — усиливает эффект рекламной записи. Такие посадочные мгновенно грузятся, что существенно повышает конверсию в регистрацию. Но есть свой нюанс, вернее он появился при большой миграции рекламодателей в ВК: % явки на вебинар существенно ниже.
И вот тут встает выбор: вести на посадочные за пределами ВК и получать более дорогие регистрации или вести на Senler, где регистрации дешевле, как правило, но ниже явка.
Что с этим всем делать и что выбирать? Тестировать!
Тут как и везде нет единственно правильного решения. Важно анализировать комплексно, ведь итоговая цель бизнеса — это не регистрации, а прибыль проекта. И клиенту, как правило, нет дела до стоимости регистрации, если ROMI в норме или превышает ее.
Можно подумать, что это не входит в обязанности таргетолога. Вот привел я вам дешевые реги, а что с ними дальше — не моя проблема.
Но это не совсем так. Да, в задачи таргетолога не входит продавать, но в его компетенции привести такой трафик, чтобы было кому продавать. Усилить дальше ретаргетом, помочь сформировать продуктовую линейку, быть кладом в проект.
Согласны?)
Работаете с вебинарами в ВК?
422 viewsedited 13:24
Я
