Кто не рискует, тот не собирает все топовые награды. История Nike и смелой кампании, которая принесла результат.
В 2016 году игрок в американский футбол Колин Каперник стал опускаться на одно колено во время исполнения гимна США перед игрой. Таким образом он высказал тихий протест против полицейского произвола по отношению к афроамериканцам.
Тогда Колина раскритиковали все, вплоть до Трампа. Однако Nike решила поддержать спортсмена и предложила ему контракт. И сначала бренду за это неплохо так досталось — продажи упали, а хейт взлетел до небес. Однако мнение общества иногда очень быстро меняется, и в один момент все начали поддерживать Каперника, а вместе с ним и Nike.
Бренд сделал ставку и она сыграла.
Nike - Dream Crazy — Cannes Lions 2019: Outdoor Grand Prix + Entertainment For Sport Grand Prix. D&AD 2019: Black Pencil. One Show 2019: Best Of Show, Creative Effectiveness Grand Prix, Integrated Grand Prix, Print & Outdoor Grand Prix, Social Media Grand Prix. Cannes Lions 2021: Creative Effectiveness Grand Prix.
