Лукошко насмотренности

2023-02-16 17:37:01 Вы знали, что 32% женщин в мире чувствуют себя некомфортно, плавая в общественных местах? А на Ближнем Востоке — все 88%.

Креативщики из Havas Middle East узнали об этой статистике и предложили аdidas использовать это. Они создали в Дубае первый в мире рекламный щит, в котором можно плавать. Женщины могли не просто окунуться, а и стать амбассадорами новой инклюзивной коллекции бренда.

Кстати, реклама вызвала обсуждения проблемы на высшем уровне в 60 странах.

adidas - Liquid Billboard — 2022 Grand Prix of Cannes Lions, Clio Awards winner, Graphite Pencil D&AD Открыть/Комментировать

2023-02-16 13:37:01 Кто не рискует, тот не собирает все топовые награды. История Nike и смелой кампании, которая принесла результат.

В 2016 году игрок в американский футбол Колин Каперник стал опускаться на одно колено во время исполнения гимна США перед игрой. Таким образом он высказал тихий протест против полицейского произвола по отношению к афроамериканцам.

Тогда Колина раскритиковали все, вплоть до Трампа. Однако Nike решила поддержать спортсмена и предложила ему контракт. И сначала бренду за это неплохо так досталось — продажи упали, а хейт взлетел до небес. Однако мнение общества иногда очень быстро меняется, и в один момент все начали поддерживать Каперника, а вместе с ним и Nike.

Бренд сделал ставку и она сыграла.

Nike - Dream Crazy — Cannes Lions 2019: Outdoor Grand Prix + Entertainment For Sport Grand Prix. D&AD 2019: Black Pencil. One Show 2019: Best Of Show, Creative Effectiveness Grand Prix, Integrated Grand Prix, Print & Outdoor Grand Prix, Social Media Grand Prix. Cannes Lions 2021: Creative Effectiveness Grand Prix. Открыть/Комментировать

2023-02-14 19:20:56 Открыть/Комментировать

2023-02-10 16:09:40 Кстати, теперь мы с вами знаем несколько базовых слов для общения на шведском. Лукошко познавательное Открыть/Комментировать

2023-02-10 16:06:45 Открыть/Комментировать

2023-02-09 17:28:16 Искал необычные рекламные кейсы и нашел необычный кейс буквально про рекламу.

Блокировщиками рекламы сейчас пользуется более 300 миллионов людей в мире. Всё ради того, чтобы не смотреть унылые и надоедающие рекламные ролики.

Гениальное решение пришло в голову креативной группе D&AD. Они подумали: «а может люди просто не любят плохую рекламу?». И сделали расширение, которое не блокирует унылые ролики, а заменяет их на лучшие произведения индустрии.

D&AD - The Ad Filter Открыть/Комментировать

2023-02-08 17:08:06 Как Бургер Кингу потребовалось всего несколько секунд, чтобы вломиться в дома американцев, навести шуму и уйти с каннским львом.

Эталонный кейс по взлому реальности от БК. Они запустили короткий ролик в прероллы на ютубе. Там человек говорил, что 15 секунд мало, чтобы рассказать про воппер, поэтому: «Окей, Гугл, что такое воппер?». Дальше случалось то, что случалось — буквально в каждом американском доме стоит Google Home, где голосовой помощник ответит на все вопросы.

Естественно, бездушные роботы начали с радостью цитировать статью на Википедии про воппер, рассказывая об ингридиентах и вообще. А потом стало ещё веселее — Гугл тут же открестился от кампании, кто-то начал жаловаться, что рекламщики так нагло врываются в их жизнь, а кто-то вспомнил, что статьи на Википедии можно редактировать. Так что среди ингридиентов иногда можно было услышать, например, «ребёнка среднего размера».

Однако на последствия было плевать. Бургер Кинг добились того, чего хотели — шумной и необычной кампании с минимальными вложениями.

Burger king — Google Home of the Whopper - 2018 Wood Pencil D&AD, 2017 Clio Awards Gold winner, 2017 Cannes Lions Открыть/Комментировать

2023-02-07 15:21:17 Безумно трогательный кейс постпандемийных времён от студентов эквадорской школы креативности THE PUB SCHOOL.

Они предложили EA Sports отдать дань футбольным фанатам, умершим от ковида, буквально вернув их на стадионы. Виртуальные и в виде NPC.

EA GAMES - Fans Forever - 2021 Clio Sports Bronze Открыть/Комментировать

2023-02-06 15:36:02 Как и обещал, небольшой рассказ о достаточно странном, но безумно завораживающем кейсе — реламе второй плойки, снятой Дэвидом Линчем.

Немного предыстории. 2000 год, Sony выпускает второе поколение консолей. Главного конкурента, в виде Xbox, ещё нет, но все любят Nintendo. Есть простой путь привлечения покупателей — делать упор на свои игры, рассказывать всем, как круто играть. И сложный, по которому пошла компания.

Вместе с агентством TBWA они создают причудливую рекламную кампанию, где используют совершенно новый взгляд на рекламу продукта. Собирают и демонстрируют нетрадиционные подходы, которые, будто, и не имеют ничего общего с консолью. И называют всю эту кампанию The Third Place.

Один из выдающихся её примеров — абсолютно волшебный рекламный ролик от режиссёра «Твин Пикса», «Головы-ластик» и ещё горы всего Дэвида Линча.

PlayStation 2 advert: Welcome To The Third Space | 2000 Открыть/Комментировать

2023-02-03 19:40:35 Пятничный кейс про пивко.

Креативное агентство We Believers и пивоварня Saltwater Brewery однажды задумались о том, как спасать обитателей мирового океана от пластика. В частности, большое количество животных страдают от платиковых упаковок для пивных банок.

Тогда они решили использовать побочные продукты процесса пивоварения из ячмени и пшеницы, чтобы сделать съедобную упаковку. Представьте, теперь это не просто не убивает, а ещё и кормит. Простая и в то же время изящная идея!

We Believers, Saltwater Brewery - "Edible Six Pack Rings" - 2016 D&AD, The One Show, Clio awards winner. Открыть/Комментировать