Эмоциональное Я НАЧАЛО Эмоциональное считывает общее настр | Простой маркетинг для малого бизнеса | Иван В.

Эмоциональное Я

НАЧАЛО

Эмоциональное считывает общее настроение объявления - картинка, цветовая гамма, шрифт, расположение элементов. Содержательная часть не анализируется - главное что-бы чувства возбудились.

Чувства возбудятся тогда, когда настроение объявления отличается от обыденности. Если настроение обычное – то оно будет просто проигнорировано.

100 лет назад, когда мир был простым, а жизнь тяжелая – к Эмоциональному Я обращались через шрифты и рисунки в стиле комиксов. Цветов тогда не было и вычурность форм правила бал. Посмотрите на рекламу в газетах начала 20 века.

60 лет назад, в середине 20 века – в мир пришли краски. И к эмоциональному стали обращаться через цвет. СССР этот праздник пропустил, а вот в США оформились Кока-Кола, Рональд Макдональд и Пин-Ап.

Яркие цвета, создающие эмоции на фоне серого послевоенного мира вокруг были востребованы потребителем - они давали радость и надежду.

2023, наше время:
цвета, звуки, видео с сотен экранов вокруг атакует нас с утра до вечера, возбуждая чувства 24/7. «Эмоциональное Я» банально устало, вредничает и даже регулярно болеет.

Депрессии, упадок сил, выгорание, стресс, панические атаки - бич современности - прямое следствие перенапряжения Эмоционального Я.

В ответ на это - здоровая психика спешно выстраивает защиту от агрессивной внешней среды и старые методы влияния на чувства перестают работать. Востребованным становится спокойствие, осознанность, простота.

Крупные корпорации вовсю уже перестраиваются:
минимализм, чистый дизайн, минимум цветов, строгие шрифты – визитная карточка законодателя дизайна - Apple.
Фейсбук, Яндекс и ВК – переделали все свои интерфейсы в этом стиле.

Один за одним бренды из прошлого века переделывают свои логотипы - убирая рюшечки, завитушки и делая их максимально лаконичными и простыми.

Смысловые лендинги на чистом фоне работают лучше, чем насыщенные переливами цветов и яркими картинками.

Четкие лаконичные объявления воспринимаются легче, а визуальный ряд становится менее важен.

Этот тренд начал оформляться относительно недавно, но уже хорошо заметен на фоне исхода людей из соцсетей первого поколения (ВК, Фейсбук, нельзяграмм), взлетевших на эксплуатации чувств человека.

-------
#психология #размышления

Простой маркетинг или как продавать не продавая