Какой таргетинг ВК работает, а какие нет? Откликаюсь на ваши | Роман Нагин о рекламе спектаклей

Какой таргетинг ВК работает, а какие нет?

Откликаюсь на ваши запросы, друзья, и публикую результаты небольшого эксперимента ВК с разными настройками таргетинга.

Есть в репертуаре «Геликона» спектакль чемпионов мира и Европы по бальным танцам, на который сложно заманить любителей оперы. Нужно привлекать новую аудиторию зрителей, поэтому без рекламы – никак. Вот на этом спектакле я и экспериментировал.

Кому, где и как осуществлялись показы объявлений:
в тематических сообществах о бальных танцах
по интересам – афиша концертных и театральных мероприятий (по бальникам и танцам рубрик нет)
по ключевым словам – тематика бальных танцев
аудитории, собранной пикселем ВК на сайте «Геликона»

Для чистоты эксперимента во всех группах использовал один и тот же текст и формат объявлений – видео с кнопкой.

Результат – на скриншотах. В моем случае эффективнее оказались показы в тематических сообществах – высокая кликабельность (1.8%), низкая стоимость клика (13,15 руб.)

Не сработали показы по ключевым словам и аудитория пикселя. Причины могут быть разные: не та аудитория, слишком маленькая аудитория, не тот креатив... Отключил эти группы на второй день.

И ещё один скриншот – отчёт по UTM-меткам в Яндекс.Метрике с разбивкой по тем же группам. Видно, что люди, которые взаимодействовали с рекламой в тематических сообществах ВК, положили в корзину 11 билетов на сумму 51400 рублей (билеты дорогие!), и это при смешном бюджете в 5000 рублей.

Есть над чем задуматься, согласны?