Как сделать для спектакля продающий текст Очень часто теа | Роман Нагин о рекламе спектаклей

Как сделать для спектакля продающий текст

Очень часто театры не задумываются над текстами о спектаклях, размещенными на сайтах. А зря! Страница спектакля – как лендинг (посадочная страница), основная задача которого – заинтересовать и побудить зрителя к покупке билета. Чтобы именно так и происходило, собрал для вас несколько рекомендаций по написанию текстов.

Любой лендинг решает несколько задач: привлекает внимание к продукту / товару / услуге, рассказывает покупателю о выгодах, работает с возражениями сомневающихся в покупке, призывает к действию. Как перенести эту схему на текст о спектакле?

Составляя текст, помним, что люди идут в театр, чтобы получить новые эмоции и впечатления, пищу для размышлений или же просто отдохнуть. Вот они – основные потребности зрителя. Описание спектакля должно отвечать на эти потребности и содержать эмоциональный посыл, адресованный зрителю. Текст должен раскрывать эмоциональную палитру спектакля и пробуждать интерес к нему.

Пишите о достоинствах постановки (необычное режиссерское решение, чем интересен сюжет, масштаб / камерность спектакля, игра актеров, качество декораций и костюмов, музыка, свет, состав участников). Поставьте себя на место зрителя и ответьте на простые вопросы: почему я должен купить билет и пойти на этот спектакль? Что я увижу, услышу? Какие впечатления получу в зрительном зале? Вот они – наши выгоды!

Общайтесь в тексте со зрителем на понятном ему языке. Это не так просто. К нам, например, в театр ходят люди разных интересов. ТОП-5 – «Развлечения и досуг», «Строительство и ремонт», «Отдых и путешествия», «Финансы», «Одежда и обувь». Но если вы видите, что 75% посетителей сайта – люди 45+ и они в основном женщины, и только 20% в возрасте 18 – 24 лет, точно не стоит писать, о том, как можно «кайфануть» у вас в театре.

Не утомляйте читателя кратким содержанием – достаточно обозначить фабулу (в чем, собственно, конфликт). Двух – трех предложений достаточно.

Сведите к минимуму информационно-справочную информацию (история создания и постановок, биографии авторов и т.п.), если она не дает зрителю никакого представления о спектакле. Это материал для программок, но не для сайта!

Дополните свой текст положительными мнениями экспертов, известных людей и зрителей. Это поможет убедить людей, сомневающихся в покупке.

Есть, что добавить? Пишите в комментариях, делитесь своим опытом.

#театр #реклама #продвижение #спектакль #маркетинг #текст