ProDigital. Интернет маркетинг и SMM

2021-03-18 12:53:02 ​Кто из нас не хочет заглянуть в будущий мир Digital? Узнать, как технологии будут трансформироваться в ближайшее время и к чему готовиться digital-специалистам. Все это станет возможным уже 18 марта на конференции К50 - AdTalks! На одной площадке встретятся… Открыть/Комментировать

2021-03-18 10:30:01 ​7 актуальных способов поднять эффективность сайта
⠀
В 2021 году нужно сделать ставку на совокупность 7-ми способов
для роста эффективности продающего сайта.
⠀
Качество ЦА
Прямое влияние на количество продаж влияет качество целевой аудитории, которая приходит на интернет-ресурс.
Соответственно, чем чаще целевая аудитория приходит на сайт
и видит офферы, тем выше объем продаж. Зачастую, низкий уровень конверсии и отсутствие продаж связаны с тем, что подписчики нагоняются искусственно (они не заинтересованы в продукции компании).
Помогает сегментация ЦА.
⠀
Выбор контакта
Сегодня уже мало дать все контактные данные.
Сегодня нужно дать пользователю выбор, как удобнее связаться с компанией.
Решение: дайте посетителям все разнообразие современных методов связи: активные кнопки на соцсети, форма обратной связи, электронная почта, телефоны, адреса офисов и мессенджеры.
⠀
Наличие pop-up для удержания клиента.
Расставьте сети для потенциальных клиентов (в прямом смысле слова). Разместите на сайте pop-up окна, которые ловят пользователя при попытке выйти из сайта.
В pop-up можно зашить оффер с акцией/бонусом, чтобы удержать посетителя.
⠀
Ответы на вопросы.
Приходя на сайт, любой посетитель должен получить полную, исчерпывающую информацию по интересующим вопросам.
Степень экспертности и полезности сайта измеряется желанием/нежеланием искать информацию на других интернет-ресурсах.
⠀
Что нужно сделать, что ваш посетитель всегда получал ответы на свои вопросы: заранее провести опрос аудитории, собрать вопросы и дать ответы через контент.
⠀
Динамическая подмена контента для ответа на конкретный вопрос посетителя сайта.

Незаменимым помощником для владельцев продающих сайтов является динамическая подмена контента или изменение той или иной части информации на сайте. Подменить можно текстовые и графические материалы, а также другие элементы интернет-ресурса.

Цели:
конкретизация коммерческого предложения под конкретный запрос;
рост эффективности визитов;
увеличение вовлеченности посетителей (глубина и время просмотра, снижение отказов);
увеличение конверсии;
рост продаж и прибыли.

Обязательное наличие призыва к действию.
На ваш сайт зашел посетитель. Он прочел информацию о компании. Изучил продуктовую линейку.
А что делать дальше?
Дайте человеку четкую, простую и визуальную инструкцию о следующих активных действиях. На сайте должны быть активные, яркие кнопки «Позвонить», «Заказ», «Написать» и др.
⠀
Ретаргетинг и ремаркетинг
Покажите рекламу тем пользователям, которые взаимодействовали
с сайтом ранее, но не совершили покупки.
Догоните их, напомните о себе, заинтересуйте и верните на сайт, чтобы они совершили сделку купли-продажи.
⠀
Конечно, требуется скрупулезная подготовительная работа по сегментированию посетителей, а также детальная настройка рекламных кампаний. В любом случае, ретаргетинг дает качественную отдачу
на сайтах с посещаемостью от 10 тысяч уникальных пользователей/сутки. Открыть/Комментировать

2021-03-17 10:30:00 ​ К чему должен стремиться хороший продающий сайт?

К сохранению прежнего рекламного бюджета для привлечения новых клиентов.
К регулярному анализу деятельности ресурса.
 К росту конверсии в каждом отчетном периоде. Даже + 0,5% дают ощутимый плюс.
⠀
Как измерить эффективность сайта?

Нужно подключить счетчик, который будет вести подсчет каждый визит. Соответственно, необходимо настроить цели/цепочку целей для учета целевого действия. Идеальная цепочка целей выглядит следующим образом:
оставить заявку;
заказать звонок с сайта;
добавить продукт в корзину;
согласиться на e-mail рассылку;
пообщаться с консультантом или позвонить на сайт;
совершить покупку. Открыть/Комментировать

2021-03-16 17:30:02 ​Лучшие SEO расширения для Google Chrome
⠀
Serpstat Website SEO Checker⠀
Позволяет узнать ключевые показатели любого сайта или страницы всего за несколько кликов. Расширение предоставляет вам обширный список SEO показателей, SEO аудит страниц и сайтов.
⠀
SEO Search Simulator by Nightwatch
Позволяет просмотреть поисковую выдачу из любого гео и легко проверить свой веб-сайт или конкурентов в выдаче.
⠀
Lighthouse
Это автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для повышения производительности, качества и корректности работы веб-сайтов. Открыть/Комментировать

2021-03-15 17:30:01 ​ Аутрич
⠀
Аутрич (от англ. outreach — «обеспечить более широкий охват») — это метод линкбилдинга, при котором ссылки на трастовых ресурсах размещаются благодаря прямым договоренностям с владельцами таких ресурсов.
Некоторые специалисты определяют аутрич как условно бесплатный метод получения ссылок. Однако это один из самых дорогих методов, особенно на западном рынке: включает в себя затраты на сервисы email-маркетинга (статистика, отправка писем владельцам трастовых ресурсов), на специалистов и качественный контент (статьи, инфографики для размещения на трастовых ресурсах).
Контент под аутрич — это особенная статья расходов, поскольку он должен быть уникальным, интересным для пользователей, приносящим пользу в течение долгого времени после публикации.
⠀
Этапы качественного аутрича:
⠀
подбор подходящих для бизнеса площадок;
⠀
создание качественной email-рассылки владельцам трастовых ресурсов;
⠀
контроль за email-рассылкой, работа над повышением её эффективности;
⠀
коммуникация с владельцами сайтов, блогерами, журналистами путём выстраивания цепочки аутрич-писем;
⠀
создание и публикация контента со ссылкой на продвигаемый ресурс. Открыть/Комментировать

2021-03-13 10:30:00 ​ Сабмиты

Суть метода сабмитов (от англ. submit — «размещать») заключается в регистрации во всевозможных каталогах, на сайтах-отзовиках, в директориях, социальных сетях и на других ресурсах.
⠀
Как и в случае с крауд-ссылками, этот метод является условно бесплатным.
Приведём виды
Социальные сети
Отзовики
Сайты по поиску работы
Директории сайтов
Видеохостинги
Аудиоподкасты
Сервисы размещения документов, файлов, презентаций
⠀
Работа с сабмитами реализуется по-разному — от простых путей к сложным.
Например, можно создать пустые профили с ссылкой на продвигаемый сайт или одноразовые материалы для добычи ссылок. А можно использовать сабмиты в рамках полноценной маркетинговой стратегии:
⠀
продвижением компаний, продуктов, брендов в соцсетях занимаются SMM-специалисты;
⠀
YouTube выступает самостоятельной площадкой для привлечения аудитории;
⠀
работа с отзывами и возражениям на отзовиках влияет на лояльность аудитории и улучшение продукта в целом;
⠀
аудиоподкасты наращивают популярность и начинают представлять ценность для продвижения бизнеса в целом. Открыть/Комментировать

2021-03-12 10:30:00 ​ Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг (от англ. crowd — «толпа» и marketing — «реклама») — метод размещения ссылок в блогах, на форумах, сайтах вопросов и ответов (Q&A) путём создания профилей и общения с аудиторией.
Этим он и интересен, поскольку выполняет сразу несколько функций:
⠀
разбавляет ссылочный профиль сайта;
⠀
привлекает трафик;
⠀
улучшает поведенческие факторы сайта;
⠀
повышает лояльность аудитории, узнаваемость бренда, репутацию компании.
⠀
Крауд-ссылки эффективны и условно бесплатны, поэтому их активно используют. Так, популярные площадки Quora и Reddit — must-have линкбилдера, который работает с западным рынком.
Крауд-ссылки можно добывать как самостоятельно, так и отдавать задачи по ведению данного направления на аутсорс.

Однако, если крауд-маркетинг использовать не только как ссылки ради ссылок, а в рамках маркетинговой стратегии, то лучше нанять отдельного специалиста, который будет вести профили на площадках и общаться с аудиторией на постоянной основе. Открыть/Комментировать

2021-03-11 10:30:02 ​Методы линкбилдинга — обзор и рекомендации

Формирование стратегии линкбилдинга — стратегии развития ссылочного профиля — зависит от ниши проекта, бюджета, сроков, стратегии конкурентов. Неизменными остаются методы линкбилдинга, и понимание их сути и особенностей влияет на создание любой стратегии.

Разберём, какие методы относятся к белым, а какие — к запрещённым, а также расскажем, чем продвижение на западном рынке отличается от продвижения в русскоязычных странах.
⠀
Первоочередные вопросы, на которые должен ответить линкбилдер:⠀
какие ссылки нужно получить;
какие источники необходимо использовать;
каким способом можно получить ту или иную ссылку.
⠀
В зависимости от выбранного способа и источника используется тот или иной метод или их совокупность.

Существуют различные методы линкбилдинга, которые можно разделить на белые и серые — или чёрные, как их ещё называют.
⠀
Белые методы линкбилдинга
Это методы, которые наиболее соответствуют политике Google о ссылочном профиле сайтов, согласно которой ссылки должны появляться естественным способом.

В основе алгоритма ранжирования сайта лежит вес ссылки, который зависит от ресурса, который эту ссылку размещает. Чем авторитетнее в глазах поисковой системы ресурс, тем более весома его рекомендация в виде ссылки.
Искусственная составляющая продвижения состоит в том, что линкбилдер даёт знать о контенте и сайте другим ресурсам:
⠀
делает рассылки владельцам блогов, СМИ и других трастовых ресурсов с просьбой опубликовать ссылку на контент;
⠀
создаёт профили на форумах, Q&A сайтах и общается с аудиторией, размещая ссылку на свой сайт и приглашая посетить ресурс;
⠀
участвует в создании интересного контента;
⠀
анализирует результаты и масштабируется.
⠀
Данная работа этична и честна как для аудитории, так и для поисковой системы.
⠀
Белые методы сложны в своей реализации, требуют времени и ресурсов, но именно они приносят наилучшие результаты.
⠀
К белым методам относятся крауд-маркетинг, сабмиты, аутрич, построение многоуровневых ссылок. Рассмотрим каждый из них. Открыть/Комментировать

2021-03-10 18:29:00 ​Кто из нас не хочет заглянуть в будущий мир Digital? Узнать, как технологии будут трансформироваться в ближайшее время и к чему готовиться digital-специалистам.

Все это станет возможным уже 18 марта на конференции К50 - AdTalks!

На одной площадке встретятся эксперты из К50, Яндекса, Google, Mail.ru и других компаний. Они поделятся кейсами и внутренней аналитикой, расскажут о рекламных инструментах будущего, представят новые продукты для автоматизации рекламы и укажут на новый вектор развития Digital-индустрии России и мира.

Маркетологам, специалистам по контекстной рекламе и платному трафику, рекламным агентствам регистрироваться обязательно! Открыть/Комментировать

2021-03-10 10:30:01 ​Clubhouse — самая обсуждаемая социальная сеть начала 2021 года. Карантин, пандемия и изоляции помогли людям полюбить голосовое общение и приложение сосцети стало самым скачиваемым в App Store, а им пользуются более 2 млн людей.
Бренды уже начинают использовать сервис и дальше этот тренд будет только развиваться. Рассказываем, как компаниям и брендам продвигаться в Clubhouse.
⠀
Как работает Clubhouse
⠀
Пользователи присоединяются в виртуальные комнаты для общения. Может быть как определенная тема для разговора, так и свободная или вообще комната для молчания. Разговаривать нужно с помощью микрофона на смартфоне.
Создавать беседы может каждый пользователей — нужно только указать тему и привлечь участников для разговора. Присоединяться к беседу могут все, кто подписан на модератора или участника комнаты. После окончания разговора — он полностью удаляется из социальной сети. Можно вновь создать такую же комнату, но уже не получится собрать тех же участников.
⠀
Чтобы создать клуб необходимо подать заявку, а для этого — провести минимум три беседы. В клубе есть возможность заранее планировать старт комнат и сообщать об этом подписчикам.
У каждой комнаты есть модератор, который следит за соблюдением правил сервиса. А чтобы стать спикером — нужно «поднять руку». Организаторы тогда дадут вам слово.
Само приложение еще работает в бета-версии и доступно лишь на устройствах iOS. А для того, чтобы зарегистрироваться там — нужно получить приглашение.
⠀
Зачем брендам заходить в Clubhouse
⠀
Бренды получают еще одну возможность для создания целого комьюнити вокруг себя и своих ценностей.
Например, компания занимается недвижимостью. С ее страницы профильные эксперты могут рассказать о дизайне интерьеров, урбанизме, современных решениях в строительстве домов и квартир и тд.
Прямая коммуникация с аудиторией увеличивает лояльность к бренду, а также делает его конкурентные позиции более сильными.
⠀
Что брендам делать в Clubhouse
Создайте клуб бренда
Компании уже пришли в подкасты и аудиоформат удобен для многих пользователей. Но в отличие от подкастов, Clubhouse дает эмоциональную составляющую. Ты можешь участвовать в дискуссии с брендом прямо сейчас и менять ее тон и направление. Поэтому ценность для аудитории тут будет более значимая.
Вот что можно делать с клубом:
⠀
Общаться с аудиторией. Такая прямая коммуникация повысить лояльность реальных и потенциальных клиентов. С ними можно будет установить доверительных отношения, рассказывать о бренде, отвечать на вопросы и делиться экспертной информацией.
⠀
Создать свои шоу. Здесь может быть любой контент: просветительский, юмористический, официальный. Главное — давать людям разнообразие, экспериментировать и развиваться.
⠀
Бизнес-ивенты. Это могут быть деловые завтраки, лекции или форумы. Приглашайте спикеров, обсуждайте с ними актуальные темы и отвечайте на вопросы слушателей.
⠀
Развлекательные ивенты: можно позвать стендап-комиков, создавать интерактивы с пользователями или устраивать концерты.  Открыть/Комментировать