Пара правочек

2019-05-02 17:05:54 Февральское исследование Антверпенского университета (Бельгия) подтверждает, что от четкой и детализированной пометки в нативной рекламе выигрывают все: бренд, медиа и читатели.

Полностью прочесть можно здесь: https://bit.ly/2JbzYZ1

Хотя нативку создают в разных странах, одного правила, как и где она должна помечаться – нет. Кто-то пишет «Партнерский материал», не уточняя подробностей, кто-то использует маркировку: Sponsored content, Branded content, иногда пишется развернутый дисклеймер – указывается клиент и объясняется, как и на каких условиях нативная реклама была создана. Последний вариант используем и мы, и согласно исследованию это самый удачный выбор.

Было опрошено 473 читателя онлайн. Им показали нативную рекламу минеральной воды SPA с 4 видами пометки: Partner content, Sponsored by SPA water, Sponsored by SPA water + дисклеймер – это реклама и для ее создания не привлекался журналистский коллектив, Sponsored by SPA water + дисклеймер – это реклама и деньги, полученные от нее пойдут на поддержку работы журналистов.

Лучше всего читатели запоминали бренд, если он был указан в пометке. Подробное объяснение условий создания и публикации материала увеличивало ощущение прозрачности работы медиа. Читатели больше доверяют и ценят издания, которые четко обозначают свою нативную рекламу. Если есть только пометка «Партнерский материал» без указания клиента, его читатель запоминает гораздо хуже.

На «Хмарочосе» пометка не влияет на количество прочтений. Наша нативка собирает такое же количество просмотров, как и редакционные материалы, а бывает – и больше. Для спецпроектов мы используем развернутый дисклеймер, и объясняем на каких условиях была создана публикация. Это не уменьшает охваты, шейры и количество просмотров, при этом читатели не чувствуют себя обманутыми. Формируется доверие как к медиа, так и к бренду. Открыть/Комментировать

2019-04-25 18:38:41 5 советов, которым мы сами следуем в «Хмарочосе», чтобы нативная реклама была интересна читателю и полезна клиенту:

1.Придерживаемся международных медиа стандартов – у нас всегда ставится пометка «Партнерська публікація». Она размещена на статье на главной странице сайта, в самой статье и во всех соцсетях. Пометка легко считывается, ставится на видном месте, прямо на плашке указывается спонсор. В Facebooke мы всегда отмечаем клиента. Таким образом, наш читатель всегда хорошо проинформирован про контент. При этом наличие пометки никак не влияет на высокие показатели по просмотрам и охватам нативной рекламы. Пометка очень важна для того, чтобы читатель доверял медиа.

2. Мы самостоятельно пишем текст, делаем фотографии, рисуем графику и иллюстрации – все только высокого качества с использованием различных инструментов для достижения максимальных результатов. Используем 3D графику, панорамы 360, карты, видео, анимацию.

3. Хорошая аналитика. Нашим партнерам мы предоставляем полную аналитику по нашей аудитории вплоть до ключевых интересов всех групп. Что важно, мы предоставляем только реальные показатели по посещаемости и поведению читателя на сайте. Не завышаем данные – знаю, что такая практика существует на украинском рынке.

4. Всегда прогнозируем конкретные показатели по kpi. А после выхода материала с нативной рекламой присылаем клиенту статистику, подтверждая информацию скринами из Google Analytics.

5. Что важно, мы создаем интересные и захватывающие истории, а не сухие рекламные тексты. Поэтому при месячной посещаемости более 200 000, наши тексты с нативной рекламой собирают до 10 000 просмотров. Открыть/Комментировать

2019-04-23 18:30:16 По прогнозам компании Cisco, до 2021 года 80% интернет-трафика будет приходиться на видео.

Но в общем-то это не новость и делать видео, все кто мог, начали еще 2 года назад. Нативная реклама в видео может быть в соцсетях (Facebook, Youtube, Instagram) на сайтах медиа и в профилях блогеров. Меня, конечно, больше всего интересуют медиа. И здесь есть несколько крутых примеров.

Один из них – потрясающий Youtube канал Vox, у которого почти 6 миллионов подписчиков. Видео, так же как и тексты Vox построены в формате эксплейнеров, в них поднимаются всевозможные серьезные темы и при этом они интегрируются с самыми невероятным рекламодателями.

Например, в серии Vox Borders про соседствующие очень богатую Доминикану и очень бедное Гаити весь ролик показывается как страдают и умирают гаитяне, буквально живут на улице и хотят во чтобы-то ни стало пробраться сквозь колючую проволоку в соседнюю Доминикану, а в конце ведущий просто рекламирует удобные штанишки, в которых можно хоть хайкингом заняться, хоть вокруг дома прогуляться. У видео 4 млн просмотров.

Конечно, чтобы достигать таких показателей, медиа приходится отдельно создавать качественный контент для соцсетей.


Открыть/Комментировать

2019-04-19 12:35:00 А вот это очень хорошо. Мультимедийный проект Радіо Свобода про шахты и шахтеров.
https://bit.ly/2GmZasn Открыть/Комментировать

2019-04-12 14:38:51 The Washington Post + IKEA
https://wapo.st/2Z8a5i4

Видеоролик Nike в поддержку женщин - из серии Dream Crazier


(Youtube, Instagram)

Фестиваль The Yacht Week в Хорватии
https://bit.ly/2VH7hq7
Простая реализация, но классная идея. Вместо стандартных “10 причин, почему стоит побывать в Хорватии” авторы в шутку рассказывают, почему Хорватия самое плохое место, где можно провести лето. Открыть/Комментировать

2019-04-12 12:26:48 На NYT вышла крутейшая серия статей про медиа-империю Руперта Мердока и ее влияние на мировую политическую повестку.
Семье Мердоков принадлежат телеканалы (среди которых FOX News, таблоиды с огромными тиражами в Великобритании и Австралии, а до недавнего времени - 21st Century Fox, который был продан Disney за 50 миллиардов долларов). Всю историю можно прочесть по ссылке:
Часть 1 https://nyti.ms/2U9BXyR
Часть 2 https://nyti.ms/2UrvmDV
Часть 3 https://nyti.ms/2UckkmX

Что интересно?

1. На подготовку текста ушло полгода. Журналисты пообщались со 150 людьми из разных стран, которые работали, дружили, или иначе соприкасались с семьей Мердоков. В результате удалось собрать огромное количество уникальной инсайдерской инфы. Все собеседники пожелали остаться анонимными.

2. Медиа по-прежнему имеют колоссальное влияние на общественные процессы. При этом процесс развития и достижения масштабного авторитета - очень медленный. На это уходит до сотни лет. Поэтому все медиа-империи в США зачастую являются семейным бизнесом.
The Washington Pоst 80 лет принадлежал семье Грем, пока не был выкуплен Джефом Безосом (Amazon).
The New York Times принадлежит семье Окс-Зульцбергер.

3. В прошлом году HBO снял сериал Succession (Наследники). И я несколько раз задавалась вопросом, с кого же списано семейство медиамагнатов. Это как раз история про Мердоков. Летом будет второй сезон. Открыть/Комментировать

2019-04-09 15:31:10 Рынок нативной рекламы в США с 2016 по 2019 год вырос в два с половиной раза – с 16 до 41 миллиарда долларов.

Хотя объем этого рынка в Украине несравнимо меньше. Точную цифру лучше даже не знать, чтобы не расстраиваться. Очевидно несколько фактов: 1) рынок нативной рекламы постоянно растет 2) никто не любит традиционную прямую рекламу поэтому у нее ничтожные шансы на выживание 3) если вы еще не начали работать с нативкой, рано или поздно начнете. Открыть/Комментировать

2019-04-05 10:32:36 Немного про медиабизнес.
У всем известного BuzzFeed было 7 раундов инвестиций на общую сумму почти $500 миллионов. Последний раунд состоялся в 2016 году.

Это первый сайт в мире, который запустил формат подборок. Может показаться, что это контент-проект с публикациями про кошечек, собачек и печенье. Но это уже давно не так. В 2011 году был запущен BuzzFeed News, где сейчас работает около 250 журналистов и редакторов. А в 2013 репортер The Wall Street Journal и Пулитцеровский лауреат Марк Шуфс возглавил отдел расследований BuzzFeed.

На сайте публикуется нативная реклама и как я писала ранее, медиа начало выпускать под своим брендом товары и продавать их онлайн. При всевозможных способах коммерциализации в прошлом году BuzzFeed запустил сбор пожертвований на поддержку работы команды BuzzFeed News.

В этом всем самое интересное, что BuzzFeed никогда не был медиа в классическом понимании (по типу NYT, VOX, The Atlantic и тд) и так им и не стал. Но теперь нельзя и сказать, что это исключительно контент-продукт. В итоге получается новая гибридная полу медийная модель, со 100% ориентированностью на прибыль. Только подозреваю, что у основателей почти не осталось доли после всех инвестиционных раундов. Открыть/Комментировать