Пара правочек

2019-09-06 12:54:16 Отдали клиенту – аналитической компании, один из самых популярных форматов – «Київ мрії». За полторы недели:
- 7 000 прочтений;
- 530 лайков и 125 комментариев в Facebook при этом на промо в соцсети потрачено менее $50.
http://bit.ly/2klMFqc Открыть/Комментировать

2019-09-04 12:22:03 Не важно сколько людей читает сайт в месяц, если ваша рекламный материал в итоге получит 1 500 прочтений. Я часто вижу спецпроекты с +/- 2 000 просмотров и зная ценник таких спецпроектов, могу констатировать, что цена за клик выходит очень большой.

Вы платите не за миллион посещений сайта, а только за контакты, которые получает от размещения. Точно также не важно количество читателей медиа, если читатели – это трафик из укрнета, или студенты/джуниор специалисты, а вы рекламируете качественные авиаперелеты, недвижимость, автомобили, банковские услуги или одежду премиум сегмента.

Поэтому у нас конечно совершенно другой для украинского медиарынка подход. Вот новая нативная реклама, за первые два дня собрала 3 000 прочтений (включая развернутую информацию о продукте клиента) и конверсию в переходы на сайт клиента на уровне 6%. По прогнозам будет больше 4 000 прочтений.
http://bit.ly/2lSX0Kl Открыть/Комментировать

2019-07-18 17:06:40 До Дня Івана Купала у нас вийшов інтерактивний проект у партнерстві з парковим кварталом «Місто Квітів».

В рамках рекламної стратегії житлового комплексу ми запропонували запустити генератор щасливих міських передбачень на 2019 рік. В кожне передбачення була інтегрована кнопка-перехід на сайт ЖК.

Резульати:
4 800 прочитань;
80 000 охоплення у соцмережах.
https://bit.ly/2Y5fOHW Открыть/Комментировать

2019-07-17 12:19:47 Вышел интересный материал-эксперимент о том, на каких условиях украинские медиа готовы разместить политическую рекламу без пометки, опубликовать черный пиар или снять новость с публикации.

Отказались от подобного размещение только в коммерческом отделе «Нового времени», многие издания просто не ответили, а многие написали свой прайс. В УНИАН снять публикацию могут за $ 2000. На Liga.net статья с обозначением “Выборы 2019” стоит 20 000 грн, при этом такая пометка не говорит читателю ровным счетом ничего о статусе материала.

Ради справедливости отмечу, что пометки по типу “Актуально”, “Новости рынка” с объяснением, что это значит, где-то в футере сайта не соответствуют стандартам в целом. Недавно такими пометками размахивала в своем интервью Соня Кошкина, как пример работы ЛБ по стандартам. По факту, такие обозначения просто-напросто – блеф.

Но и помечать коммерческие материалы нужно не только на сайте, указывая спонсора, но и во всех соцсетях, что не всегда делает MC Today.

https://bit.ly/2LoCcG2 Открыть/Комментировать

2019-06-03 16:52:14 The New York Times + Allbirds – очень мощно
https://nyti.ms/2Koc7G7 Открыть/Комментировать

2019-05-30 13:35:02 Нативка «Хмарочос» + ЖК 044 (Поділ)
8 000 прочитань;
Понад 200 шейрів у Facebook;
Понад 100 000 охоплення у соцмережах.
https://hmarochos.kiev.ua/partner/044/

Цей кейс добре спрацював завдяки афініті. Цінності, які використовує забудовник у роботі повністю збігаються з цінностями «Хмарочоса», які є важливими для нашої аудиторії.

Клієнт мав дуже ретельний підхід до проектування будинку – перш ніж створити проект команда дослідила і вивчила цей район. Сам проект розробили з урахуванням типу архітектури поряд, щоб нова будівля ідеально вписалася в навколишнє середовище.

Тож в нативці ми вирішили розповісти історію того, як розвивався і забудовувався Поділ з XIX століття й до наших днів і показати, що архітектура ЖК 044 – сучасне продовження архітектурних традицій. Написати дійсно якісний історичний текст – передавши точний фактаж, розібравшись в усіх деталях та ролях тих чи інших постатей, – кропітка й складна робота. Але якщо все зробити правильно, буде хороший результат. В тексті є й історія створення модерністського кварталу на Подолі, який був спроектований сімома київськими архітекторами з інституту «Київпроект» під керівництвом Віктора Розенберга.

Візуальне оформлення стало доповненням до тексту. Дизайнер Кирило Шведов розробив 3D візуалізацію кожного виду будинку, а за допомогою веб-дизайна усі ці зображення плавно виїжджають під час скролінгу. Звичайно, все те ж саме було створено й для мобільної версії.

В результаті вийшла крута сторі з дуже органічним проявом клієнта.
Прочитавши цей текст можна ще більше полюбити Поділ і захотіти там жити Открыть/Комментировать

2019-05-17 10:50:41 Интересное исследование от Interactive Advertising Bureau – как миллениалы воспринимают нативную рекламу. Ничего подобного про украинских потребителей пока что нет.

Итак миллениалы (18-34 года) в США сейчас владеют капиталом около $200 миллиардов. Именно поэтому это ценная аудитория для маркетологов. В Украине цифра несравнимо меньше, но аудитория такого возраста является желанной для многих рекламодателей. Хотя возраст далеко не единственная определяющая этого поколения. Речь идет о модели поведения и способе потребления в целом, образе жизни, который кардинально отличается от предыдущего поколения.

Для исследования опросили группу из 300 человек. И вот что получили:

90% - миллениалов потребляют контент листая ленту в соцсетях или на новостных агрегаторах и только 2% – через имейл или директ;
Каждый пятый отметил, что читает только заголовки;
При этом 44% отметили, что переходят на сайт после прочтения заголовка;
64% использую AdBlock, потому что считают баннерную рекламу навязчивой;
80% миллениалов имели хороший опыт взаимодействия с нативной рекламой;
58% считают, что издатели должны использовать только нативную рекламу;
Среди тех, кто не взаимодействовал с нативной рекламой, 43% указали причину – желания не покидать ленту. Открыть/Комментировать

2019-05-13 14:16:01 UberEats в США снимает серию крутых роликов под названием Unpacked для своего youtube-канала. И, хотя просмотров пока что немного, – от 7 00 до 3 000, в видео очень хорошо подобраны герои, которым непроизвольно начинаешь симпатизировать. И, естественно, эти эмоции капитализируются в лояльность бренду.

В центре каждого сюжета – история семьи эмигрантов в США, которая готовит традиционную для своей страны еду, а потом ее доставляет UberEats. В одном из роликов неожиданно появляется кафе Luda's Dumplings в Нью-Йорке, где, как можно догадаться, готовят пельмени.

Пока что серия состоит из 8 видео. Есть сюжеты про вьетнамскую, малайзийскую и сирийскую кухни.


Открыть/Комментировать

2019-05-13 12:31:38 А вот пример нашей нативной рекламы в партнерстве с City One Development.
Помимо фото и графики мы использовали 3D видео, сделанное с помощью инструментов Google Earth. Среднее время прочтения этой статьи – 5 минут.
https://hmarochos.kiev.ua/partner/cityone/ Открыть/Комментировать

2019-05-12 18:19:24 Привет! Немного примеров нативной рекламы за март-апрель:

Forbes+ Intel
https://www.forbes.com/insights-intelai/ai-issue-1/

The New York Times + Everlane (коллекция светшотов, посвященная теме изменения климата)
https://www.everlane.com/nytimes

Furthermore + La Mer (бренд по уходу за кожей)
https://furthermore.equinox.com/la-mer

The Atlantic +CBS (промо сериала Сумеречная зона - 2019)
https://bit.ly/2HgYVAL

The Cut + Levi’s
https://bit.ly/2vSpVAf Открыть/Комментировать