Секрет качественного прилагательного Помню, когда я только на | Телеграм Петроченкова
Секрет качественного прилагательного
Помню, когда я только начинал, больше всего меня удивляли кудесники и маги A/Б тестов. Они выходили с очередным кейсом на какую-нибудь конференцию, показывали как они поменяли красный цвет кнопки на синий и число заявок выросло в 100500 раз.
Но.
ПОЧЕМУУУУУ???? Откуда они это взяли? С чего именно синий цвет, а не цвет маренго или спелого винограда?
Тогда я начал копать эту тему и мал-помалу собирать свой собственный арсенал фишечек, которые могут дать эффект термоядерной бомбы в рекламной кампании. И одна из них — качественные прилагательные.
Как явствует из названия, качественное прилагательное обозначает качество продукта, то есть, де факто, даёт ему оценку.
Натяжной потолок может быть
— Немецким
— Элегантным
— Дизайнерским
— Дешёвым
— Отечественным
— VIP
И каждый раз, подставляя качественное прилагательное, мы даём характеристику разному потолку.
В 2013 году, будучи партнером Жени Новикова, мы проводили такой тест. Для магаза косметики , собрали рекламную кампанию, в которой тестировалось 19 объявлений написанных по одному и тому же скрипту.
За одним исключением.
Качественного прилагательного.
И, знаешь, во сколько раз отличалась кликабельность объявления с заголовком «профессиональная косметика» от «яркая косметика»?
В 19! В 19 раз!
Ну и расскажи мне после этого, что все решения принимаются логикой (шпилька в адрес тех, кто считает, что все в своей жизни контролирует), если ОДНО слово способно в десятки раз повысить интерес к рекламе.
Посему — используй качественные прилагательные, особенно — в текстах объявлений.
P.s. Особенно здорово качественные прилагательные себя чувствуют рядом с некруглыми цифрами.
23 бренда профессиональной косметики.
1 680 моделей дизайнерских обоев.