Пример того, как смена дизайна упаковки позволяет лучше рассказать потребителям о продукте. Особенно важно это для новинок, которых ранее не было на рынке.
Упаковка – основной канал коммуникаций на рынке продуктов питания. Чем тщательнее продуман дизайн упаковки, тем больше вероятность покупки и тем меньше рекламные бюджеты.
«Коровка из Кореновки» несколько лет назад вывела на рынок молонез. В целом идея неплохая, но продукт не зашел потребителям – появились его восторженные почитатели (судя по отзывам), но в целом его просто не поняли. Надписей «Впервые на рынке», «Вкус майонеза и польза молока» и почти незаметной «Соус кисломолочный» оказалось недостаточно.
Новый дизайн стал понятнее, хотя тоже может быть путаница – слишком мелкое и незаметное слово «Вкус» над привычной потребителям надписью «Провансаль классический».
Посмотрим, насколько успешным станет перезапуск молонеза.
