2022-05-10 16:28:33
#докризисное
#edtech #запуск_продукта #global_market #ux
Как в Учи.ру выходили в Индию и почему пришлось заменить дракона на динозавра
Календарно — докризисное. Сейчас еще актуальнее, поскольку многим приходится ускоряться с выходом на зарубежные рынки. Учи.ру решили выйти на новый рынок со своей платформой DragonLearn. Выбирали из БРИКС: страны похожи активным развитием эдтеха, проникновением интеренета и большой аудиторией. Команда запустила тест на 6-9 месяцев в странах БРИКС. Проанализировали метрики: объем трафика, активации, ARPU.
Остановились на Индии — выше ключевые метрики, 260 млн школьников, проникновение интернета — 55%, а также открытость рынка для внешних игроков
Запустили исследования рынка:
рассылали онлайн-опросы по своей базе
привлекали местных менеджеров, которые могли вживую знакомиться со школами и искать респондентов — учителей, родителей, детей, директоров школ.
заручились поддержкой нескольких экспертов в сфере EdTech — устраивали совместные обсуждения и мозговые штурмы.
В процессе исследования пришлось внести коррективы:
В Индии не все говорят на английском, плюс люди используют совсем другие сигналы тела
Учли особенности коммуникации с помощью переводчиков.
Плохой интернет
Пришлось поменять методологию тестирования: облегчили прототипы, создали запасные каналы связи.
Сделали несколько важных для запуска выводов:
Название продукта DragonLearn ассоциируется с Китаем и отпугивает пользователей.
Провели ребрендинг и переименовали в DinoLab, протестировали — новое название и логотип ассоциируются с
международной платформой. Так удалось поймать проблему еще на этапе исследований.
Выяснили, что нужно больше адаптировать задания и даже названия элементов под Индию
Поменяли птичек в заданиях на распространенных в Индии, внешний вид героев и их одежду, добавили задания про подсчет денег на базаре.
В Учи.ру часть процесса обучения — олимпиады, однако в Индии есть старое представление о том, они только «для избранных».
Стали сотрудничать со школами, которые борются с этим представлением, и подавать участие так, чтобы все попробовали свои силы. Так удалось увеличить количество участников олимпиад с 1 до 2.3 млн.
Что советует команда:
учитывать наиболее актуальные тренды рынка
проводить больше интервью (нужно больше интервью!)
закладывать дополнительное время на адаптацию материала под специфику рынка.
https://sense23.com/post/vyvod-produkta-na-zarubezhnyj-rynok-kak-v-uchi-ru-issledovali-indiyu-i-pochemu-prishlos-zamenit-drakona-na-dinozavra
2.8K views13:28